近几年的618年中大促，随着市场的疲软、消费的降级，品牌要出圈越来越难。同时，在当前的大环境之下，成年人的世界被情绪牵引，品牌更加难以走进消费者的心。

在这种情况之下，品牌究竟如何才能吸引到消费者注意，并且让她们对这个品牌青睐有加？高端香氛洗护品牌阿道夫给出了答案。

6月15日，阿道夫官宣了全新洗护发品牌代言人——王一博。翌日，双方在官方微博上同步发布了TVC，传递“情绪不是一种状态，而是一个决定”的价值主张，提出“你决定，用哪款情绪面对今天”的灵魂叩问，迅速抓取消费者眼球。

618的年中大促作为品牌们的营销考场，如何扩大品牌声量，让消费者心动，各大品牌都在绞尽脑汁。而阿道夫的解题思路，是在618前夕官宣王一博为阿道夫洗护发品牌代言人。

同时，为了进一步拓宽品牌的影响力，阿道夫推出了一系列打破追星次元壁的新颖玩法，为代言人强势应援的同时，极大地赢得了粉丝的好感。例如，为粉丝准备了精美平面、视频物料及代言人的周边礼物。粉丝带话题转发相关微博，有机会到阿道夫科研创新实验室打卡TVC大片复刻场景，开展“爱的味道探索之旅”，另外，阿道夫天猫官旗也上线了包含周边的一系列产品，王一博同款蓬松洗发水入选天猫热卖榜。

在线下，王一博代言阿道夫物料素材，霸屏洛阳、广州、成都、南京、天津、上海、北京、长沙8大城市的中心商业区及机场航站楼，再度将仪式感狠狠拉满。

可见，阿道夫通过一次又一次的创新营销模式，以用户为核心实现线上线下强联动营销，达成了亿万级流量曝光，也让“爱”的味道光速传播。

“别做任别人操控情绪的木偶。”

这是王一博《无感》里的歌词，作为公众人物，有人喜欢自然也会有人不喜欢，恶评于他们而言像是家常便饭，而这首歌便是王一博面对恶意攻击时的态度。

“情绪不是一种状态，而是一个决定”，“愉悦自己亦是爱的味道”，TVC里的品牌态度坚定而有力量，这种愉悦自我的决定是洒脱向前、是重头再来、是松弛上场、是逆风飞扬。

如今的大环境下，大多数人的情绪似乎都难免会有低落、不安的时候，而阿道夫的这支TVC给人一种“拨开云雾见晴日”的感觉。

在这个TVC中，阿道夫通过“爱的味道”和“情绪香”的联动，跟随着王一博的发丝香气出发，从繁杂的生活中抽离，感知美好情绪，带着爱与愉悦前行。同时也能满足人们情感释放的需求，调动“爱”的正面情绪，同时又突出了阿道夫产品带来的疗愈效果。

整支TVC传递出一种积极向上的人生态度，鼓励我们学会用愉悦的情绪去面对生活中的每一个挑战，一步步见证更好的自己，愉悦自己亦是爱的味道。

养发先养心，好情绪才有好头发。如今，洗护不再只是清洁头发和养护头皮，还是消费者释放压力、疗愈情绪和调节心情的出口。

情绪消费时代下，消费需求不断升级，以“香氛+”情绪疗愈功效的产品，将会驱动洗护市场从“头皮护肤式精细化管理”的3.0时代进入4.0时代。另据《2022巨量引擎日化行业白皮书》，香已成为日化行业产品开发的新风向，未来5年内，香氛品类本身的市场规模复合增速有望达到20%。

美妆头条观察了市场上众多洗护品牌后，发现阿道夫不光是走在了行业前端，还独辟蹊径的确立了品牌调性，将“爱的味道”融入产品，把“香”打造成产品的记忆点，给消费者带来精神层面的享受，开创了高端香氛洗护的新赛道。

以“香”出道的阿道夫，独创了“精油5感”香调和黑科技“48小时专业留香技术”，打造了品牌差异化的核心竞争力。可见，阿道夫是一个有温度、有态度的品牌，还是有实力的品牌，因此其产品也获得了众多消费者的认可。

自2018年起，阿道夫连续5年蝉联国货洗护品牌榜首。凯度消费者指数研究数据也表明，2019年12月28日至2022年12月30日，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。

在这个TVC短片中，阿道夫的实力也在王一博的传神演绎下，得到了淋漓尽致的展现。王一博和阿道夫一样，勇于打破框架挑战自我，在多个领域中表现出了不凡的实力。在各自领域拥有超凡实力与不被定义的基因内核，是双方惺惺相惜的合作基础。

在美妆头条看来，这像是一场品牌和代言人、强者和强者之间的双向奔赴，更是他们双方与消费者的双向奔赴，共同传递爱的味道。同时消费者也通过了这个味道，爱上阿道夫，爱上中国洗护品牌。