3月28日，由广州市花都区人民政府主办，广州市花都区化妆品行业协会、美妆头条承办，樊文花、栋方股份、柳丝木联合赞助，主题“时尚湾区·美耀全球”——2023第三届中国美都化妆品高质量发展大会在花都区隆重开幕。

 

 

同期，大会开设了原料创新研发论坛、产品经理开发论坛、品牌直播电商论坛三大分论坛，齐聚了上百位化妆品品牌及企业掌门人、行业大咖、技术专家、研发工程师、销售总监、各大MCN机构以及知名直播博主集聚一堂，聚焦产业与增长、科技与创新、品牌与网红，共同探讨化妆品领域新增长。

 

主持：美妆行业策划人古歌

 

其中，产品经理开发论坛由美妆行业策划人古歌开场，围绕产品经理配方体系打造为主线，讲解产品爆品市场分析，共论产品经理发展新方向。

 

01

行业新发展下

共论“爆品”打造路径

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如今，美妆行业的更新迭代速度飞快，传播渠道多元，竞争也愈发激烈。与此同时，我国的化妆品行业还迎来了史上最严监管，对美妆生产企业有了更高的要求，产品开发也不能再遵循过往的逻辑。在此背景下，如何开发出一款爆款产品？开发一款爆品有何具体的路径？这是对于产品经理而言最直接的需求。

 

胡小勇：爆品开发的“道与术”

 

前欧莱雅产品研发经理胡小勇

 

前欧莱雅产品研发经理胡小勇《爆款产品开发道与术》的主题分享中首先作出了回答。“我认为一款好的产品应该是从用户需求出发的产品，尤其是在流量见顶、内卷严重的今天，产品经理的整个决策路径、开发模型以及能力都要进行升级了。”

 

“产品经理除了要做好产品，更重要的是要把握市场的趋势，借势很重要”，胡小勇补充道。同时，她还总结了“爆品=技术/供应链创新x新流量x爆发的赛道机会”这一爆款公式。不仅如此，能成为爆款还要有极致单品、完美的用户体验和爆棚的口碑。

 

在最后，胡小勇认为，最终所有的一切归零，还是要看自己擅长做什么，自己的公司是什么样的经营模型。只有从自己的能力和情况出发，才能真正的打造一款爆款产品。

 

朱洪：功效时代的爆品开发路径

 

中通生化总经理朱洪

 

自从条例颁布后，化妆品行业进入了“无功效，不护肤”的时代。在此背景下，细分品类的爆品开发路径也随之改变。

 

“做一款产品要以终为始”，中通生化总经理朱洪在《功效时代下细分品类的爆品开发路径》主题演讲中说，如果没有想清楚这个产品最终是什么样，没有产品真正信赖的人群就不要做。

 

朱洪谈到，新法规之下，产品的开发的成本变大、周期变长，整体的风险也随之提高，如果产品经理没有做好规划，到后期发现产品是不可靠的话，不光是每个人都承受着很大的心理压力，也会给公司和老板带来风险。

 

“在找到产品的开发方向之后，产品经理还需要有战略上的思考。”现场，朱洪为产品经理们举例了属于中通生化的产品开发路径，即“六选三定”原则。

 

6选指的是选渠道、选人群、选功效、选包装、选原料、选背书。三定则指的是定产品、定目标、定预算。

 

罗晔欣：快与慢的爆品创造

 

肌肤未来产品经理罗晔欣

 

如今的美妆市场，正在处在一个快速迭代的时代中。那么，美妆企业又将如何适应这一节奏，打造出属于时代的爆品呢？

 

肌肤未来产品经理罗晔欣在《快与慢的爆品创造》主题演讲中表示，如今美妆市场新品迭代上新速度快、众多新兴的护肤概念层出不穷、达人圈迅速迭代、消费者认知的快速提升。同时，护肤行业发展进程加速，从老国货时代到草本护肤、成分护肤，到现在的功效护肤时代，法规助推行业加速发展。在此背景下，坚持科学美白的肌肤未来也迎来了“快增长”。

 

即使整个美妆行业进入了一个快节奏的发展当中，但是，罗晔欣认为护肤品行业它向着更科学、更注重功效性的方向发展，这也是行业发展一个必经的过程。

 

罗晔欣表示，她更想和大家分享的是产品“慢创造”的过程，“这里的慢并不是说指速度的快和慢，而是说我们在打造一款产品的背后，从原料筛选，到配方应用，再到产品的功效验证，其实是花费了非常多的时间去打磨，去让它更适应市场以及消费者的考验。”

 

“肌肤未来以国内377科学美白引领者的身份，从未停止探索377科学美白的步伐”，罗晔欣说，我们还会继续努力，坚持在改善亚洲女性色素沉着问题上做出更多科学研究及成果分享。

 

02

聚焦产品开发痛点

诠释破局之道

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如今，从面部护理到身体护理，消费需求不断进阶，美妆企业应如何满足？包材不光“卷颜值”还要“卷环保”，企业又有何解决之策？......在本次论坛上，多位企业代表针对不同产品开发时所遇到的痛点以及市场产品的发展趋势来分享开品策略。

 

沈维玮：以膜布突围，用心打磨产品

 

广州绿芳洲实业有限公司总经理沈维玮

 

广州绿芳洲实业有限公司总经理沈维玮在《高质量创新膜材在面膜中的应用》主题分享中分析了面膜品类的流行趋势，并且针对变形不服帖、供应不稳定、没功效、没卖点、过敏、价格乱、质量没保障、不吸收、反吸皮肤水分等等面膜开品中遇到的痛点，给出了清洁美白“清导芙”，滋养补水“玉琥珀”，提拉紧致“润如玉”，舒缓修护“玉水灵珑”，四款膜布解决方案解决方案。

 

沈维玮表示，面膜的直观体验，更多的是来自面膜布，膜布的肤感、透气性、服帖感、以及保湿度都是很重要的。“绿芳洲一直以来坚持用心打磨产品，我把所有的产品分为4个产品线，所有的产品基本上都会分为引流品、常规品、流行品和高端品。”

 

此外，沈维玮还表示，绿芳洲还可以提供行业面膜品类市场最前沿的咨讯、面膜布专业知识培训、展厅的布置及物资的匹配、新品第一时间的配送及指导以及为品牌提供反向销售方式等。

 

作为绿芳洲的接班人，沈维玮还在演讲的最后说道：“一代人有一代人的使命，传承初心向未来，创新铸就中国梦。”

 

李再：升级解决环保痛点，包材商不能落后

 

余姚市丹丹喷雾器有限公司董事长李再

 

众所周知，当下全球都很重视白色污染问题，环境污染给人类带来的各种疾病越来越多，所以环保也成为了重中之重。

 

余姚市丹丹喷雾器有限公司董事长李再在《全塑环保喷雾泵-从日用品包装源头改善回收供应链》的主题分享中说：“白色污染污染源就是我们的塑料，但是塑料制品的可塑性非常好，物理性能也特别好，所以日常生活中还是离不开它，所以就要想办法回收。”

 

对此，李再表示，塑料要回收利用，在垃圾分类这一块非常重要，其中更重要的一个步骤就在于前端设计，这就关系到一个塑料包装生命周期的循环模型。首先设计上可重复使用，采用可回收的原料，极简设计、减少用料。其次采用可回收的原料，使得材质单一化，或者是材质可兼容。第三点，简易的设计减少用料。

 

丹丹喷雾历时多年研发，推出了方便整体回收、对环境更加友好的创新型环保包材“全塑环保喷雾泵3.0”。

 

张晔翔：如何满足身体皮肤屏障差异化护理需求

 

半亩花田研发总监张晔翔

 

随着年轻消费者对护理更为细分、精致的追求，皮肤护理需求已经从“脸部”延伸至“身体”，身体皮肤护理需求随之释放。

 

半亩花田研发总监张晔翔在《如何满足身体皮肤屏障差异化护理需求》的主题演讲表示，现在消费者最大的需求就是保湿，其次是美白提亮，第三是解决局部出油问题，也就是前胸后背痘痘问题。

 

“保湿和美白这些需求基本上都可以得到了满足，但是前胸后背痘痘这个问题是比较难解决的。同时，在改善闭口、痤疮、淡化细纹的这些需求满足度也比较低，这些功能类的产品其实市面上开发得也并不是很多。”张晔翔说到。

 

针对皮肤干燥缺水、暗沉/无光泽、局部出油以及前胸后背痘痘的皮肤问题，张晔翔分享了保湿修护护理思路、角质管理解决方案以及皮肤美白护理思路。半亩花田自主研发的皮肤屏障修护技术RIVETORⓇ，基于鲁农丹1号牡丹籽油，结合稻糠油、燕麦仁油三种天然植物护肤油脂复配而成，为屏障修护保驾护航。

 

此外，张晔翔还谈及情绪疗愈的价值，“随着90后/95后逐渐在社会中担当重要角色，因高强度工作而催生的焦虑和睡眠问题也愈加明显，通过用香可以帮助他们放松神经、安稳入眠，情绪香氛科技也应用于半亩花田护肤类新品中，发挥疗愈心灵的功效。”

 

 

在最后的一个演讲嘉宾分享结束后，本次产品经理开发论坛也圆满收官。但是也正如主持人古歌最后所说的，虽然时间已流逝，但是本次论坛上所吸收的“营养”也会不断刷新产品经理们的认知。

 

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