千人大会聚焦“时尚湾区”建设，加码 “中国美都”高质量发展

3月28日，由广州市花都区人民政府主办，广州市花都区化妆品行业协会、美妆头条承办，樊文花、栋方股份、柳丝木联合赞助，主题为“时尚湾区·美耀全球”的“2023第三届中国美都化妆品高质量发展大会”在花都区隆重开幕。

广东省药监局、广州市人民政府、花都区政府等相关领导及化妆品科研专家学者莅临现场，樊文花、柳丝木、阿道夫、蔻斯汀等知名品牌，以及栋方股份、科盈集团、中通生化、绿芳洲、杉海创新、康正检测等知名企业齐聚一堂，共同见证中国美都构建高端产业生态、掀开化妆品科技创新高质量发展的新篇章。

政企引领

奋力推动化妆品产业高质量发展

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党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。随着化妆品产业被首次被纳入国家“十四五规划”，提出了“培育出属于中国的高端品牌”的目标，中国化妆品产业就正式迎来一个高质量发展的全新时期。

花都区委书记邢翔

花都区委书记邢翔在致辞中讲到，花都区作为广州市构建“4+6+4”化妆品全产业链高质量发展格局的重要组成部分，迎来了塑造产业新优势的重要机遇。接下来将紧紧围绕“高水平规划建设广州北部增长极，打造广州北部综合门户和高质量发展新动力源”的使命任务，以全球视野构建时尚美丽产业集群，倾力将“中国美都”打造成为广州国际消费中心城市的新名片。

广州市人大常委会主任

市时尚产业集群市级链长王衍诗

广州市人大常委会主任、市时尚产业集群市级链长王衍诗也表示，花都区在化妆品产业建设方面具有极大的优势，许多知名的化妆品企业都已在花都区落户，形成了花都区内一个重要的产业集群。相信在多方努力下，花都未来在化妆品产业方面的发展，能推动整个广州市的化妆品产业更上一层楼。

1、揭牌！中国美都·广州市花都区化妆品产业创新研究院正式成立

从关键原料及技术创新领域攻关，摆脱对国外技术和原料的长期依赖，对推动花都区及广州市化妆品产业乃至中国化妆品产业高质量发展意义重大。为解决原料研发等“卡脖子”窘境，“中国美都（花都）化妆品产业创新研究院”揭牌仪式在本次大会上隆重举行。据了解，中国美都（花都）化妆品产业创新研究院将依托中国美都（花都）化妆品产业平台，联合各大高校及研究机构，补强花都化妆品产业的创新研发链条，推进化妆品产业和产品向价值链中高端跃升，为高质量发展夯实产业根基。

“中国美都（花都）化妆品产业创新研究院”揭牌仪式

据了解，中国美都(花都)化妆品产业创新研究院将依托中国美都(花都》化妆品产业平台，联合各大高校及研究机构，补强花都化妆品产业的创新研发链条，推进化妆品产业和产品向价值链中高端跃升，为高质量发展夯实产业根基。

中国美都（花都）化妆品产业创新研究院院长聘任仪式

现场，花都区委书记邢翔、花都区化妆品行业协会会长林纯共同为“中国美都（花都）化妆品产业创新研究院”揭牌。另外，现场还举行了中国美都（花都）化妆品产业创新研究院院长和顾问聘任仪式，以及首批特聘科学家聘任仪式。花都区化妆品行业协会会长林纯聘任为中国美都（花都）化妆品产业创新研究院院长，俄罗斯自然科学院外籍院士杜志云、国际欧亚科学院院士凌沛学、浙江大学工业技术研究院化妆品创新中心首席科学家钟晓明教授被聘为顾问，程树军、黄亚东、程建华等19位专家学者被聘为首批特聘科学家。

首批特聘科学家聘任仪式

中国美都（花都）化妆品产业创新研究院顾问聘任仪式

2、多处着力，为花都经济发展注入新动力

作为粤港澳大湾区北部活力引擎、广州北增长极，花都坚持制造业当家，奋力打造高质量发展新动力源。

截至2023年3月，花都区共有化妆品生产企业276家，数量位列全市第二，比去年同期增加20家；共66家为规模以上化妆品生产企业（其中产值超亿元的企业20家），较去年同期增加2家。今年的1-2月份，花都区规模以上化妆品生产企业实现工业总产值同比增长13.7%，呈现强劲发展势头。

广州市花都区副区长蔡启良

广州市花都区副区长蔡启良在大会上表示，花都区将通过抢抓新机遇、增创新优势、打造发展新平台三方面，着力打造“中国美都”最靓丽的风景线，全方位引领广州、广东乃至全国化妆品产业的高质量发展。

迄今为止，花都区陆续发布各种扶持政策，包括《大力推进化妆品产业高质量发展的若干意见（试行）》《绿色金融政策》《亲商助企二十六条》《人才智汇十条》《关于加快推进聚才行动的实施意见》等。2023年3月，花都区出台《推进“中国美都”化妆品产业高质量发展工作方案（2023-2025）》，将进一步促进资源要素、扶持政策向“中国美都”集聚。

第三届中国美都化妆品高质量发展大会启动仪式

针对未来的产业发展规划，花都区围绕推进化妆品产业高质量发展，加快构建“一核四园”产业布局，集中优质资源建设规模化、品牌化、绿色化、高端化的化妆品企业总部集聚区和现代化生产基地。在发展策略上，花都区推行“总部销售+生产制造”等模式，打造年产值超过100亿元的美妆产业总部集群。另外，西部化妆品产业园还以绿色智能制造为主线，打造绿色生产区、创新孵化区、产品服务区、生活配套区四大功能区，构建产业集群、用地集约的化妆品生产基地，实现50亿元以上的年产值。

“今年，首批入驻园区的化妆品企业即将投产，将为花都化妆品产业发展注入新的动力。”蔡启良副区长如是说道。

3、政企共建，协同推进化妆品产业高质量发展

从供给端和需求端来看，经济的发展打破了中国化妆品的时空格局，在当前国际形势下，高质量发展是实现突围的唯一选择。要想站上国际舞台，摆脱低附加值内卷，建立核心竞争力，追求高质量发展成为中国化妆企业的唯一共识。

国际欧亚科学院院士

中国抗衰老促进会化妆品产业分会首席专家委员凌沛学

国际欧亚科学院院士、中国抗衰老促进会化妆品产业分会首席专家委员凌沛学在主旨演讲中提到，伴随着中国经济与产业迅速发展，以及消费者化妆品需求的提升，未来化妆品行业发展潜力巨大，化妆品行业必将迎来新的突破与发展，如何推动化妆品高质量发展尤为重要，大会的举办对促进中国化妆品高质量发展具有重要的推动力。

中国药品监管研究会化妆品专委会主任委员

广东省药品监管局原二级巡视员谢志洁

中国药品监管研究会化妆品专委会主任委员、广东省药品监管局原二级巡视员谢志洁认为，要真正实现化妆品高质量发展，必须在高端标准和高端品牌上迈出高质量发展的坚实步伐。一是要以高端标准来发展工厂；二是以高端品质品牌作为发展目标，打造受消费者认可的、有生命力的、能跟消费者产生共鸣的品牌。

樊文花面部护理连锁创始人

全国工商联美容化妆品业商会面部护理专业委员会主任樊文花

“只有高标准才有高质量。”樊文花面部护理连锁创始人、全国工商联美容化妆品业商会面部护理专业委员会主任樊文花讲到，2017年起，樊文花成立面部护理研究院，研究面部肌肤，从植物提取到生物科技，从面膜单品类到面部护理全系列产品，以科技力量赋能产品升级。同时，樊文花还不断引进先进的技术，与高校、研究机构开展深度合作，在产品、原料、技术方面，打造企业核心竞争力。

广州花都区化妆品行业协会名誉会长

广州栋方生物科技股份有限公司董事长唐新明

针对企业如何实现高质量发展的问题，广州花都区化妆品行业协会名誉会长、广州栋方生物科技股份有限公司董事长唐新明认为，企业需要树立明确的目标、建立自己的核心竞争力、坚持创新、建立自主知识产权。另外，企业实现高质量发展离不开政策支持，并且必须重视建设科技成果转化能力。

广东省化妆品学会理事长

广东工业大学生物医药学院教授/博导

俄罗斯自然科学院外籍院士杜志云

在广东省化妆品学会理事长、广东工业大学生物医药学院教授/博导、俄罗斯自然科学院外籍院士杜志云看来，产品的创新来源于原料的创新，原料的创新更是来源于技术的不断革新。生物应激合成天然活性物挖掘与应用对于提高天然产物的开发利用率，化妆品领域的发展具有推动作用。

三大论坛，大咖齐聚

赋能化妆品产业高质量发展

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在化妆品产业链展会现场，集结了一批高质量的美业供应链代表，展现了赋能美妆行业发展的产业基石。而三大分论坛更是齐聚了上百位化妆品品牌及企业掌门人、权威产业专家、研发负责人，覆盖了政、产、科、融、媒等多界精英，携手助力中国化妆品产业高质量发展。论坛吸引了线上线下上万人观看，共同见证了美业踏入高质量发展新时代。

1、原料创新研发论坛：共探“了不起的中国原料”

主持：美妆观察员姚永斌

原料创新研发论坛由主持美妆观察员姚永斌开场，以化妆品原料全球趋势与中国创新方向为主线，解读化妆品原料赛道的“黄金时代”，共探技术创新之路。

珠江学者特聘教授

暨南大学生命科学技术学院院长黄亚东

珠江学者特聘教授、暨南大学生命科学技术学院院长黄亚东讲述了创新原料和医美原料以及重组胶原蛋白产品研发的过程和比较优势，并表示科学技术是护肤品原料创新的驱动力，合成生物学成为了医美赛道上的“新能源”。

深圳杉海创新技术有限公司创始人

哈工大教授、博士生导师张嘉恒

深圳杉海创新技术有限公司创始人，哈工大教授、博士生导师张嘉恒阐述了超分子“智”组装科技的定义和核心原理以及超分子在产品应用上的优势，首次总结性、系统性地研究了超分子溶剂用于活性成分的经皮递送系统。

栋方股份广州栋方生物科技股份有限公司董事长助理

英国利物浦超分子化学博士张启清

栋方股份广州栋方生物科技股份有限公司董事长助理、英国利物浦超分子化学博士张启清表示，油腻是消费者最大的顾虑，清爽的肤感才是消费者对油类护肤品的主要诉求。

美尔健（深圳）生物科技有限公司创始人&总经理

中国科学技术大学博士阮仁全

美尔健（深圳）生物科技有限公司创始人&总经理、中国科学技术大学博士阮仁全表示，当前生物大分子活性物在化妆品中广泛使用，与皮肤衰老相关的生物大分子以及分子靶点研究越来越火热，必将推动生物护肤的发展。

康正检测服务股份有限公司技术总监陈超明

康正检测服务股份有限公司技术总监陈超明针对毒理学及功效评价实施要点，对化妆品新原料新规进行解读，并提出安全、有效的产品方能赢得市场。

福瑞达生物股份副总经理

瑷尔博士品牌主理人白天明

福瑞达生物股份副总经理、瑷尔博士品牌主理人白天明在《与技术共生，做有温度的微生态科技》主题分享中指出，做深度吸引用户的内容，需要洞察消费者内心渴望，并持续创新产品功能性。

广州质量监督检测研究院化工统筹事业部检验副总监／高级工程师谢嘉颖

关于化妆品功效评价和质量保证，广州质量监督检测研究院化工统筹事业部检验副总监／高级工程师谢嘉颖认为，中国化妆品功效宣称正式进入功效评价时代，化妆品行业步入科学发展，同时也会给很多企业设置门槛，带来一场前所未有的大洗牌。

联合微粉创始人蒲科

联合微粉创始人蒲科则通过对彩妆粉体原料的研究与应用分析，认为“粉”是彩妆产品的核心成分，好的粉体材料，才能造就好的彩妆。

2、产品经理开发论坛：寻找“达芬奇密码”

主持：美妆行业策划人古歌

产品经理开发论坛由美妆行业策划人古歌开场，围绕产品经理配方体系打造为主线，讲解产品爆品市场分析，共同探讨产品经理发展新方向。

前欧莱雅产品研发经理胡小勇

“借势很重要，产品经理除了要做好产品，更重要的是要把握市场的趋势。”前欧莱雅产品研发经理胡小勇说，此外她还总结了“爆品 = 技术/供应链创新x新流量x爆发的赛道机会 ”这一爆款公式。此外，能成为爆款核心要素还要用户有极致单品、完美的用户体验和爆棚的口碑。

中通生化总经理朱洪

另外，自从条例颁布后，化妆品行业进入了“无功效，不护肤”的时代。对此，中通生化总经理朱洪提出想要突破重围，在祛痘细分赛道占有一席之地，可采用精准人群场景的功能开发策略，遵循“六选三定”原则，才更有利于打磨出一款符合市场需求，具有独特市场竞争力，受消费者喜爱的好产品。

肌肤未来产品经理罗晔欣

肌肤未来产品经理罗晔欣则表示，如今护肤市场的快速增长和迭代下，肌肤未来也迎来了“快增长”，但是在打造产品的背后要花费很多的时间去打磨，即“慢创造”。

广州绿芳洲实业有限公司总经理沈维玮

此外，还有多位嘉宾针对不同产品开发时所遇到的痛点以及市场产品的发展趋势来分享开品策略。其中，广州绿芳洲实业有限公司总经理沈维玮现场分析了面膜品类的流行趋势，并且针对变形不服帖、供应不稳定、没功效、没卖点、过敏、价格乱、质量没保障、不吸收、反吸皮肤水分等等面膜开品中遇到的痛点，给出了绿芳洲的解决方案。

余姚市丹丹喷雾器有限公司董事长李再

在环保上，余姚市丹丹喷雾器有限公司董事长李再则表示，塑料包装从设计开始到终端回收要能确保最大程度地回收。丹丹喷雾也推出了方便整体回收、对环境更加友好的创新型环保包材“全塑环保喷雾泵”。

半亩花田研发总监张晔翔

半亩花田研发总监张晔翔则是阐述了身体与面部皮肤结构、面部皮肤组分、面部皮肤状况的差异性，并且针对上述问题提供了半亩花田产品的设计思路。

3、品牌直播电商论坛：共话数字零售新未来

主持：美妆产业营销专家张兵武

品牌直播电商论坛由美妆产业营销专家张兵武开场，以流量与网红带货为主线，剖析网红直播带货玩法，畅谈直播产业的风口商机。

蝉妈妈数据运营总监马惠珍

蝉妈妈数据运营总监马惠珍基于对直播电商市场的洞察，她表示消费者对直播电商的关注要素越发呈现出“价品协同”的趋势，并且抖音电商品牌集中度下降，中腰尾部品牌有巨大发展空间，品牌在直播间主要以达人先锋，品牌自播为经营阵地，品牌自播号矩阵以产品打造直播间差异。

柳丝木创始人邓建明

柳丝木创始人邓建明分享柳丝木品牌的发展路径，他表示，柳丝木品牌已经历了生产、发展阶段，现在正向着高质量方向发展。柳丝木将坚守国际品牌品质、大众亲民的价格，不断优化改进，为消费者提供高质量、高颜值、高复购的产品。

五月美妆内容总监邱雁

针对新锐品牌如何借助美妆KOL矩阵获得高效增长的问题，五月美妆内容总监邱雁坦言，种草+直播的深度捆绑合作是新锐品牌的必经之路。内容共创和直接沟通是品牌与mcn合作的不二法门，另外新锐品牌的合作可以更多元。

兰研品牌创始人许晓兰

兰研品牌创始人许晓兰分享了兰研品牌的抖音玩法，并提出“冲榜品（补点击）+锁流品（补转化）+主推品（补互动+冲GMV）”公式，她认为，抖音电商在人货场搭配上，品牌需要了解粉丝群体的消费需求，根据自己的粉丝群体属性及流量推荐法，衍化出品牌的排品逻辑。

腾讯广告护肤彩妆高级经理江翰

腾讯广告护肤彩妆高级经理江翰则分享了腾讯生态美妆全域经营之道，他指出，主流电商的爆发式增长周期已过，消费市场进入了“拼内功”巷战。视频号作为新流量阵地，其提供全新的“关系式直播”，满足品牌多元带货诉求。

日弘传媒副总裁崔婷

日弘传媒副总裁崔婷在《从0到1--小红书美妆爆品之路》演讲中提到，结合品牌所处阶段和需求可以制定两大策略，一是小红书-天猫销售闭环，通过小红书种草，提升站内声量同时为天猫带来生意增长；二是小红书站内销售，以站内收割及全网搜索为主要目标，提升ROI的同时提升小红书销售额。

最后的圆桌论坛环节，以“美妆达人与品牌双向奔赴的探讨”为主题，由美妆产业营销专家张兵武担任主持人，与成分研发师立学长、药学硕士毛毛、露伊薇丹品牌创始人罗林带你变美三位美妆kol共同探讨美妆品牌kol营销洞察。

圆桌论坛：美妆达人与品牌双向奔赴的探讨

药学硕士毛毛提到，现在消费体验更加多元化，用户从“被喂食者”转变成“主动觅食者”，定位准确且有效的产品更受消费者欢迎；在成分研发师立学长看来，短视频直播+达人kol+平台的数据分析，三者结合品牌营销才能获得高效增长；露伊薇丹品牌创始人罗林则认为，现在直播电商是一个火热的平台，也进入了内卷的时代，品牌需要找合适的、用户精准的美妆kol进行合作。

主持人张兵武最后总结道，直播电商已成为常规的、主流的赛道，如何寻找新的增长点，是美业从业人员当前要思考的问题。

权威颁奖盛典

见证高质量发展标杆企业的力量

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经过一天的思想碰撞后，2023第三届中国美都化妆品高质量发展大会颁奖晚宴在多方筹备下拉开序幕。