近日，宝洁旗下护肤品品牌First Aid Beauty（以下简称“FAB”）宣布退出中国市场。FAB品牌于2009年在美国创立，主攻敏感肌修护，有“平价LA MER”之称，品牌创始人Lilli Gordon曾是馥蕾诗高管。

据了解，2018年，FAB被宝洁纳入旗下。当时品牌已在美国拥有上千家线下零售网点，涵盖丝芙兰、Ulta Beauty 等渠道。交易完成后，FAB作为宝洁的全资子公司运营，创始人Lilli Gordon继续担任品牌首席执行官，并向宝洁时任全球皮肤和个人护理总裁Markus Strobel汇报。

目前，FAB天猫、京东旗舰店已关闭；抖音旗舰店未关闭但已无商品在售。其实，FAB退出中国市场早有预兆。品牌微信公众号、微博、小红书三平台社交账号自2022年底便已停更。今年中旬，FAB品牌各平台旗舰店陆续清仓打折，原价200多元的修护面霜折后只要几十元不等。