每到夏季，气温升高，阳光直射，紫外线也变的非常强，如果不做好各种防晒工作，你的肌肤就有可能晒伤、晒黑、晒老化！
因此，消费者在防晒上，一定要“软硬”兼顾：一方面使用如墨镜、遮阳帽、遮阳伞等进行“硬防晒”；一方面，精心挑选使用适合自己肌肤、适应防晒场景与功效的防晒细分产品，如防晒霜、防晒乳液、防晒油、防晒棒、防晒凝胶、防晒喷雾等，进行“软防晒”。
肌肤防晒，安全、环保、高效，缺一不可。个人认为，度肤订造，度肤选用，精准防晒，是科学研发防晒产品、选购使用防晒产品之道。
因此，接下来让我们聊一聊中国防晒市场竞争格局，探讨一下“度肤订造，度肤选用，精准防晒”的防晒之道，畅想一下防晒的创新发展新趋势。
关键词：增长、外资、线上、高端
根据近几年市场竞争表现与销售数据显示，中国防晒市场总体趋势为：市场表现亮眼、销售增长强势；外资主导，新锐品牌崛起；线上防晒销售，抢占半壁江山；防晒高端产品，防晒步入黄金赛道。
★ 市场表现亮眼、销售增长强势：
中国市场是全球第二大防晒消费市场，仅次于美国。数据显示，中国防晒市场表现亮眼、增长强势：2006年至2019年我国防晒市场规模从31亿元增长至135亿元，CAGR达12%。2020年，虽然受新冠疫情影响商务活动和出游受限，但是防晒用品规模同比增速放缓至6.7%，依然达到144亿元。
欧睿信息咨询预计，当前受技术升级、社媒营销、年轻消费群体崛起以及多场景应用等因素推动，未来5年中国防晒市场规模有望保持“低双位数”增长，预计至2024年市场规模达244亿元，相当于中国护肤品市场规模的6%左右。
但相较于韩国、英国、美国等防晒市场需求旺盛的国家，中国的防晒产品“渗透率”却只有16%。因此，中国防晒市场还有很大的增长空间。
★ 外资主导，新锐品牌崛起：
长期以来，中国防晒市场的竞争格局一直由海外国际品牌占主导，尤其是高端防晒市场。根据招商证券研报，2020年排名前十的防晒品牌中，前八均为外资品牌，合计市场占有率达42.7%。其中，TOP5品牌为：安热沙（日本资生堂）、新碧（美国曼秀雷敦）、碧柔（日本花王）、玥之秘（韩国品牌）、蜜丝婷（韩国品牌）。
防晒TOP10榜单中，本土品牌仅美肤宝（位列第9）、高姿（位列第10）入围。另外，薇诺娜、珀莱雅分别位列第12和第13。
而在欧特欧2020年2月-2021年1月全网防晒零售额TOP20品牌中，16席为海外国际品牌，中国本土品牌仅占4席——高姿、薇诺娜、爱尔塔、珀莱雅。其中，TOP5品牌为：安热沙（日本）、怡思丁（西班牙）、巴黎欧莱雅（法国）、碧柔（日本）、玥之秘（韩国）。特别是安热沙，以12.9%的市场占有率、11.48亿元的零售额遥遥领先其他品牌。
与此同时，防晒新锐品牌崛起，如W.lab、Elta mD、优佳等小众外资品牌，以及AUDALA、T7、Uh等本土新锐品牌在线上渠道都十分活跃，增长迅速。
★ 线上防晒销售，抢占半壁江山
通过防晒销售数据可知，线上防晒销售已经抢占半壁江山。数据显示，防晒产品的电商渠道比例从2011年的10%，迅速提升至2020年的53%。而线下渠道如百货、CS、超市等渠道由于客流量下滑，防晒销售额已经多年下探。
数据显示，阿里系（包括天猫、天猫国际、淘宝、全球购）防晒类目销售总额连年增长：2020年防晒产品销售额为72.34亿元，同比增长21.86%；2021年防晒产品销售额为82.91亿元，同比增长14.61%。所以，目前阿里平台是防晒销售核心渠道。
欧特欧大数据显示，2021年01月MAT（2020年2月-2021年1月）全网防晒零售额超过88.98亿元，同比增长18.16%。
欧特欧2020年2月-2021年1月全网防晒零售额TOP20品牌（参考）：
线上防晒销售，抢占半壁江山，其背后主要有三大原因：一是防晒产品更偏“标准化”，这为销售渠道“线上化转型”创造了条件；二是随着快递网络的完善以及“直播电商”的爆发式发展，包括防晒产品在内的化妆品产业在线上迎来爆发性增长；三是近几年新冠疫情的影响，加大了线上防晒销售。
★ 防晒高端产品，防晒步入黄金赛道。
高端防晒方面，中国市场几乎被外资品牌垄断。2018年，资生堂（旗下品牌有安热沙、资生堂）、欧莱雅（旗下品牌有理肤泉、科颜氏、羽西等）两家集团占比超过总市场的57%。
目前，外资主导的中国防晒市场，高端防晒步入黄金赛道：高端防晒市场比例，由2006年的23%上升至2020年的35%；而大众防晒市场比例则不断下滑至65%。根据欧睿信息咨询预测，中国高端防晒占比将持续上升至2025年的40.6%。
高端防晒步入黄金赛道，主要是消费升级趋势的结果。这届年轻人的护肤意识不断增强，越来越多人知道防晒的重要性。TA们认为，炎炎夏日,防晒不仅是为防止晒黑,而是预防光老化和保护皮肤健康同样重要。
防晒产品结构上，随着消费深化发展，国内消费者对产品功效诉求的不断加强，价格也不断提升。从欧特欧2020年2月-2021年1月全网防晒零售成交均价来看，100-220元产品受众群较多。新消费者不断涌入、客单价提高，是防晒市场持续发展的两大动力因素。
科学防晒：度肤订造，度肤选用
我个人认为:“度肤订造，度肤选用，精准防晒”，是科学研发防晒产品、选购使用防晒产品之道。
度肤订造，是企业根据不同类型的肌肤（油性、干性、中性、过敏性、混合型），研发制造不同的防晒产品，给予消费者选购；度肤选用，是消费者要根据自己的肌肤类型，选购使用对应的防晒产品，实现科学防晒、精准防晒。
根据防晒的“作用原理”，防晒产品分为三大类：物理防晒、化学防晒、生物防晒。
化学防晒，是“吸收”紫外线；物理防晒，是“反射”阻挡紫外线；生物防晒，既不吸收也不阻挡，而是通过“修复”紫外线对于皮肤的伤害的方式来达到其防晒效果，起到“间接防晒”的作用，通俗点说就是“边晒边修复”。
物理防晒、化学防晒、生物防晒
物理防晒
物理防晒，是通过“反射紫外线的光波”，来减少皮肤对于紫外线带来的能量吸收，它能阻挡UVA（长波紫外线），但不能阻挡UVB（中波紫外线）。
产品质地：油腻厚重。
产品优点：物理防晒效果持久，只要不掉妆可以不用补涂；不致敏，安全性好。
产品缺点：皮肤吸收不了，如果防晒成分添加过高容易泛白。
注意事项：物理防晒产品适合干性皮肤和敏感性皮肤，油性皮肤最好不要选择，皮肤出油也会影响防晒效果，适得其反。
化学防晒
化学防晒，是通过“化学反应”的方式吸收和转化紫外线的能量，来保护皮肤，减少伤害，以此达到防晒的效果。对于UVA（长波紫外线）、UVB（中波紫外线）都有一定的吸收效果。
产品质地：清爽轻薄、不油腻。
产品优点：产品细腻，能吸收紫外线，没有负重感。
产品缺点：防晒剂消耗完后需要补涂；容易致敏，会渗透肌肤，有一点刺激与伤害。
注意事项：
1、化学防晒产品适合油性皮肤和干性皮肤，敏感肌要谨慎选择!
2、化学防晒会在吸收紫外线的同时被氧化，防晒效果降低，所以一般2小时左右就要补涂防晒霜。在户外最好选择SPF＞30；在家SPF值15左右就可以。
3、化学防晒产品要在出门前20-30分钟前涂，让皮肤充分吸收，效果才会发挥到更好。
生物防晒
生物防晒，是通过“生物防晒剂”使皮肤免受紫外线的伤害，具有纳米球形的吸收和反射功能，防晒不留死角，能均衡肤色，维持肌肤水分含量，更能修复UVA/UVB对细胞的伤害，对日晒引起的色斑有明显的修饰改善作用。是还原氧化物质及有效清除自由基，抑制黑色素合成。从而阻断或减缓组织损伤或促进晒后修复，起到间接防晒的作用。
产品质地：轻薄透气、滋润肌肤、零负担。
产品优点：兼备化学与物理防晒的优点，防晒不留死角，能均衡肤色，维持肌肤水分含量，对日晒引起侍卫色斑有明显的改善修饰作用。
产品缺点：需要定时补涂；皮肤不能达到即时防晒的效果。
注意事项：敏感肌肤应该谨慎选用生物防晒产品。
市场三大类防晒. 常见防晒成分（参考）
★ 物理防晒.产品成分
凡是包装标注有“二氧化钛、氧化锌”产品成分，就是物理防晒产品，特别适合敏感性皮肤消费者使用。因为敏感性肌肤皮肤细胞受损和炎症较多，一些化妆品成分容易刺激到皮肤。所以，不致敏、安全性好的“物理防晒”产品是最佳选择。
相反，油脂分泌旺盛的油性皮肤，一定要避开油腻厚重的“物理防晒”产品（物理防晒成分添加量高的防晒），以免堵塞毛孔。
★ 化学防晒.产品成分
通过常见防晒成分看到，凡是包装标注有“二苯酮、水杨酸乙基己酯、胡莫柳酯、西诺沙酯”产品成分，就是化学防晒产品，特别适合油性皮肤和干性皮肤消费者使用，但是敏感肌要谨慎选择!
化学防晒霜中，杨酸盐类、桂皮酸盐类与邻氨基苯甲酸盐类是被认为较安全、无刺激性的防晒成分。其中，二苯酮，可以吸收中波紫外线（UVB）和长波紫外线（UVA）。
★ 生物防晒.产品成分
通过常见防晒成分看到，凡是包装标注有“维生素C、维生素E、烟酰胺、β-胡萝卜素和植物提取物”产品成分，就是生物防晒产品，这些成分能有效的活化肌肤细胞，有助于皮肤修复，增强肌肤抵御UVA与UVB给肌肤带来的伤害，赋予肌肤双重防护，防水防汗，滋润肌肤。注意，敏感肌肤应该谨慎选用生物防晒产品。
需要特别说明，防晒产品需经过国家药监局审批方可入市，属于“特殊用途化妆品”，防晒成分属于化妆品活性成分。防晒剂为特殊用途化妆品活性成分，以原油为原料通过化学反应合成。根据新规，防晒产品需要通过“人体测评”功效评价。
目前，我国只批准了27种准用防晒剂。除了“二氧化钛、氧化锌” （是稳定性和安全性非常高的防晒成分）是物理防晒剂外，其他25种都是化学防晒剂。
最近几年，市场传播与销售的“生物防晒”，是原料商与品牌企业合力的结果：这些生物防晒剂，就是植物防晒剂，即主要通过植物提取物中的黄酮类化合物、蒽醌类化合物及其衍生物、植物多酚类等成分，反射和吸收紫外线，达到防晒的目的。
防晒技术升级与新趋势、产品创新
长期以来，中国防晒市场的竞争格局一直由海外国际品牌占主导，尤其是高端防晒市场。目前，安热沙（日本）、怡思丁（西班牙）、巴黎欧莱雅（法国）、碧柔（日本）、玥之秘（韩国）、兰蔻（法国）、资生堂（日本）、蜜丝婷（泰国）、娜丽丝（日本）、玉兰油（美国）、曼秀雷敦（美国）等外资品牌占据中国防晒市场。能够与这些品牌抗争防晒市场的本土品牌主要有：高姿、薇诺娜、美肤宝、珀莱雅、爱尔塔、等等。
造成这个尴尬的局面的主要原因，就是中国品牌防晒产品技术落后。如防晒喷雾，其技术难点主要集中在“料体配方、雾化效果、包材质量、生产装备”四个方面，其中任何一环未达到技术要求，都会影响最终防晒喷雾的使用体验和防晒效果。
通过检索发现，拥有“防晒专利”比较多的企业有：欧莱雅、资生堂、联合利华、巴斯夫、花王，均是来自欧洲和日本的公司，这些公司从上世纪90年代就开始向我国提交关于防晒产品的专利申请，抢占了发展先机。而国内品牌拥有“防晒专利”数量少之甚少。
目前，国际大牌的强势专利依旧处于主导地位，而我国本土品牌只能努力学习、奋起追赶。当然，化妆品的专利技术是需要创新的，是需要“烧大钱”投资人力、物力去构建的。否则，根本无法实现“度肤订造，度肤选用，精准防晒”，也很难与外资品牌相抗衡。
相对于其他护肤品类，防晒产品效果更加显著且能够快速被消费者感知，如防晒效果、肤感是否清爽、是否刺激、是否滋润等。因此，对防晒产品的成分及技术配方提出更高要求。如资生堂、欧莱雅等国际巨头防晒，无不具备独家专利技术或独家成分搭配。
如今，防晒、防汗、剂型创新、清透的肤感、护肤型防晒已经成为中国防晒市场的需求风向标。因此，防晒技术升级、产品创新，是满足消费者需求的根本法宝。
近年来，“防晒+修护”、 “防晒+养肤”、“防晒+抗衰”等新功能创新产品，即兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒产品逐渐受到消费者青睐，其年销售增长达20%左右。因此，产品仅有防晒功效是不够的，还需要补水保湿、晒后修护、养肤嫩肤、抗衰老等附加功能。
事实上，痘痘、皱纹、泛红、刺痛、粗糙等肌肤问题，在遭遇紫外线这个无敌破坏王后都会“暴露无遗”！紫外线强大的杀伤力，能够搞砸一切好皮肤。因此，防晒新功能创新产品希望能帮助消费者更好地美白、抗老、抗痘、修护和舒缓。
在产品形式上，除了常规的防晒霜、防晒乳液、防晒油、防晒棒、防晒凝胶、防晒喷雾等以外，为了满足消费便捷使用以及符合当前防护结合、防彩护三结合的趋势，不断出现创新的防晒啫喱、防晒慕斯、防晒刷、防晒棒等创新形式。“防晒形式、防晒功能”的双创新及不断涌现，能够有效满足消费者各种防晒、养护需求。
在防晒产品创新上，还有一些“外力”（新场景）驱动，如室内蓝光、新兴户外运动等。这些“外力”（新场景）以另外一种力量推动防晒产品创新。在“消费场景多样化，需求细分化”下，防晒产品创新异彩纷呈。
★ 室内蓝光驱动创新
很多人夸张地说，中国的90后是被电子设备拖垮的一代。随着智能设备与互联网的普及（如手机、电脑、电视机等），越来越多的人开始接触并深度使用电子设备。长时间使用电子设备，眼睛和肌肤受到蓝光刺激越多，消费者的“抗蓝光”（类似近视眼镜片的诉求）意识正在不断增强，防晒市场从而出现“抗蓝光”需求。因此，有许多国际品牌纷纷推出来“抗蓝光”防晒产品。
★ 新兴户外运动驱动重新
近些年来，中国民众的运动场景由室内走向室外，场景日趋丰富，如马拉松、骑行、攀岩……这些新兴户外运动有力驱动了防晒产品的“防御能力”提升——高倍耐晒、防水防汗的运动型防晒产品幸运而生。因此，市场上有不少国际知名企业纷纷推出满足运动场景的防水防晒新品（便携式）。
另外，随着科技的发展，防晒呈现“智能化”发展新趋势。即“智能化”的防晒包装，赋予了产品一定的“科技感”。如有企业推出来会“变色”的瓶盖、外包装图案。如此，产品拥有趣味性，并主动建立与消费者互动，优化了防晒产品的使用场景，有助于丰富消费者的产品体验。
