2021，疫情并未远离我们，反倒是在传播上变本加厉，可喜的是，我们没有那么怕了！
疫情把我们每个省市都轮番“劫”了一遍，所到之处，每个城市都以更具凝聚力的爱，不忘给自己的城市形象宣传了一遍。
劫难越大，这个城市的爱就越深！
正如《碟中谍6》的一句：不历经劫难，就不会有和平，劫难越大，就越和平！
一件事情，无论主角是敌人还是病毒，当我们趟过最初的无为恐惧后，无论主角变得恶劣一千倍一万倍，反而不再害怕，变得从容。
这大概就是人性吧！打不死的只会更强！
《南方周末》曾言：每一粒熬过冬天的种子，都有一个关于春天的梦想。
趟过恐惧，曙光一直在前……
千里之行，始于明年！
每年要到跨年时，我们都巴不得立个FLAG，给明年再出发的自己。
“2021若如履薄冰，2022定如虎添翼！”
每个人都希望是这样。但世界不管变得更好或更糟，总有人会虎虎生威，总有人会比2021更差。
谁是更好的那批人？谁又是更糟的那批人？
这归结于我们如何从困境中去意识2022年的自己。
每年都可以说是不平凡的一年，但刚刚走过的2021尤其多为不凡。
这一年，王力宏不红了，郑爽没得爽了，吴亦凡彻底翻了，钢琴界的双帅只剩下一个“朗”了，娱乐圈就只剩周杰伦光荣成为“最后一根稻草”了；这一年，薇娅被罚了，13.41亿，成了80%以上的地球人要奋斗37500年的收入；这一年，雪梨等网红主播相继被罚，其他的翻车的翻车，不翻车的在排队去税局的路上……
不过，他们跟我们有关系吗？
王力宏凉了，楼价下跌了？吴亦凡进去了，股票涨了？薇娅罚了，你有分到一毛？
也许曾是你喜欢的偶像，也许是你这个行业的主播，抛开业务，如果没直接的利益关联，这是吃着白菜在操卖白粉的心！
我们总是代入感太强，喜欢看着别人的故事流着自己的泪。
我们总是玻璃心太重，容易被廉价掀起的风波陷入其中，殊不知，反转的那一天，才明白自己曾是多么的幼稚。
至今，王力宏是渣男无疑，李靓蕾即便是受害者，是被同情的对象，但背后是啥目的，我们仍无从考证。
至少，那个把霍尊拉下水的前女友陈露就已经露出丑陋面目，进去了……
吃了这么多瓜，看了那么多名人倒下，我们的生活改变了吗？
所以，我们并没有在他人的“事故式的故事”中改变自己，不过是呵呵一笑！
当我们在发泄着人类最天然钟情的“叛逆”与“好奇心”等着看好戏时，殊不知原本需要用于奋斗的时光却悄悄溜走，一年又是尽头，回头一看，除了感叹，发觉自己啥也没成，啥也没获。
若说有得到，那就是可能越来越强的焦虑！
“王力宏成了三胎杀手，罗志祥令我们感觉男人一个个都像是渣男，连李云迪谈不上娱乐圈的人，更应该成为艺术家的人才，都没撑住，男人还有哪个靠得住？婚姻真的是坟墓！”
无尽唏嘘……
太多的负面，没有改变我们的生活，却改变了我们对生活积极的态度！
埃默里大学马可教授曾言，一个人成熟的标志之一，就是明白这世界99%的事情，对自己而言都是没有意义的。从而把主要的时间与精力，倾注在1%的关键人与事物上。
99%的时间关注跟自己没关系的事情，我们其实都对自己耍流氓了！
在生活中，对于1%有用的人和事，我们应拿出99%的时间与精力。
我的一个好朋友，“美酵师”的创始人赵美洪，疫情来临前，她由做了十八年的培训导师华丽转身，创立了一个成分极简的护肤品牌，与台湾的家琦老师搞了个“简友会”。
简友会很简单，除了授课交友，就是每个人在交流时，都会谈到这一周我丢了什么东西。
舍去平时少用或无用的物品，换来生活空间，亦给心灵腾出更大的储存空间。
按她的话说，若有小偷光顾我家，绝对是两手空空，因为如今家徒四壁。除了电脑及生活家电，该丢与不该丢的都舍掉了。
我不知道，这样是好是坏，但至少看出了一个人对做事的决心，拿出99%的精力去干关键的1%，想必其简单成分的品牌，有着这样的品牌精神，未来可期！
2021，这一年，真正重要的不是你吃了哪些瓜，而是你记住了哪些事。又是如何铭记的。
比方说，除了明星八卦，除了网红被罚，我们还是经历了诸多励志人心的新闻。
两批宇航员实现了太空的岗位轮换，女宇航员王亚平成了中国登上太空女性第一人；中国火星探测器，传回了照片；袁隆平的离世举国伤悲，痛失国士，但留下的传奇故事成了众人的励志；乡村振兴、共同富裕……以及鸿星尔克的悄然捐赠、蜂花护发素的良心国货之光。
能够铭记的也许就是属于那1%的信息，因为它影响了你的思想或行动。
历史虽然不会倒流，但对比二十年前，不叫什么互联网时代，信息虽然相对封闭，但专心致志的人很多，匠心依然普遍。
今天，当匠心成为罕见之物，不是什么好事，更不是时代的进步，而是社会内涵的退步，传统渐渐崩塌，流于表面的净是相互欺骗，本色渐渐失真……
大家都被“逼”上快的节奏，在“快”的游戏规则里，都忙着解决生存，才能谈及后续有钱后的技术加强。
我们常常说“利他”，利他的目的终究也是为了“利己”。按照这个逻辑，我们相互欺骗，最终也是欺骗自己。
时间，知道自己有没撒谎！
生活在这样一个环境，也可归结为信息碎片化导致的结果。
过多的信息分流了我们的时间，分流了我们专注的精力。
真的以为现在的人变得越来越坏了？越来越没有道德底线了？
以前一样有！
只是网络不发达时，掩盖了很多不不知的负面的、八卦的、或正向的东西。
网络发达是好事，同时也带来了诸多杂质。
这个杂质是需要人的智商去过滤，所以很考验。
所谓吃瓜就好，不要随便被带入情境，伤了自己的心还毁了日后对前程的憧憬。
现在的00后，都被称之为“互联网的原住居民”。但在我看来，即便生活在互联网时代，时常不活在互联网的人，专心专注某一件事后，他的厚积薄发概率是非常高的。
如不是策划人，工作的需要，我大概率也不会过多的发送与浏览朋友圈，更不会关注明星八卦，在网络上只选择属于自己能够对应的意义之事。
我让自己00后的孩子，如无必要，一周只能碰一次网络，若要看书，最好的还是回归原始的书籍，而非网络。
可以给自己来个设定，当一周不上网时，可能会觉得错过了很多事情，跟不上很多话题，然后再尝试一个月不上网，其实也没多大影响，你看前几天还是王力宏热点，瞬间就成了薇娅，但记不记住王力宏跟我又有何关呢（铁粉除外）？最后，一年不上网，反而会觉得生活也没多大影响，当时的热点现在早已过气，而我有了更多的时间可以专注去做自己想做的事。
这个时候，对于各行各业不同岗位，专心搞研发提质量，专心搞实体抓经营，专心做创作求原创，少操心八卦事，少关注妄想一夜暴富的主播路。也许，一年走过，我们不会因此而感觉，“又是过了个寂寞！”
若是单身，有闲情不妨专注去撩妹，撩一个自己喜欢的妹纸，美美的告别单身，也算是年内最大的收获。
若是姑娘，认准某一高富帅，亦可以研究下倒追，抑或制造机会，让他如何关注我，这个过程本身就是一种享受。
一如《人民日报》所言，你现在的选择里，藏着你今后的模样。利用好零星的时间，再微小的改变一点点累积，也能带来巨大的改变。
这也应了古歌开篇的那句话：2022年，谁是更好的那批人？谁又是更糟的那批人？这归结于我们如何从困境中去意识2022年的自己！
你看，你在刷视频，一个月后，好像啥也没记住，看过了就看过了，但对于给雅诗兰黛与完美日记的做瓶盖的尚功梁其全而言，可能一个新的全塑泵模具又诞生了；
对于高洁丽，为新锐品牌设计的最新国潮风乳液瓶，可能又出来了一套；
对于中式成分的践行者，天津尚美的创始人郭毅群，一头扎进实验室才能找到快乐的他，与他的团队，可能关于人参、关于灵芝的成分萃取，又多了个新发现……
不管是不是匠心，至少走在了这条道上！
2022，比2021有所好转还是会遭遇更冷？
每年会习惯听听罗胖与吴晓波“时间的朋友”跨年演讲，估计大部分想听的人都跟我一样，从他们身上得出点对明年整个业态趋势作预测的信息。
不排除，两者都是根据大数据整理的资料进行作2021的回顾时，对新一年的预判。
今天看来，我想说的是：
面对未来的不确定性，大数据有时也会不讲武德！
所以，对于明年更好还是更坏，都不重要，重要的是自己在面对困境时，内心变得强大。
内心强大，处理问题的决心与态度就不一样，直接导致结果也不一样。极有可能，在更恶劣的环境下，公司的业绩不降反升。
所以，很多时候不能全赖疫情。
改革开放四十余年，即便不经历疫情，一样会遭遇创业与职业的困难。
为什么现在创业最艰难？因为现在正是精神经济反哺物质经济的时代，全行业进入高品质、高品味文化竞争，一切只是开始……
2021，地产商觉得这是他们最冷的一年；化妆品业也觉得这是有史以来最冷的一年；而食品饮料也觉得很冷很冷，冷到农夫山泉这一类的大哥都棘手；至于金融业，更是哀鸿一片。
实际上，公务员、国企员工的日子也不好过，尤其是基层的人员，至于医护就遑论了。
市场经济时代，全球经济一体化，作为跟企业相关连的各部门，企业日子不好过，负责任的机构领导也恨不得三头六臂去照顾安抚，无奈分身乏术，外加疫情随时可能的袭击，一样充满着无奈，但作为领导，要表现的永远是积极的态度，才能将阳光持续照耀在所辖的区域之内。
同时，处于根据市场环境不断调整，不断改革优化，会持续推出不同的新规。
凡改革，就必有阵痛！
深入思考之下，2021不失为行业“拐点”元年，这是一个全新的起点，不管为哪个行业，旨在营造一个更为纯净的环境，更往高精尖上靠拢的门槛，为行业，为未来，你这样想，或许难熬的痛苦状就会消失一大半了。
地产商冷，那确实是冷，连几乎被誉为全地球最大的地产商恒大，一年前感觉许老板还在荣登什么首富榜，仅仅一年后就负债……说真的，这个数字也不知是写上千亿还是上万亿，反正打这几个数字手是颤抖的，对于这个数字，我们是没概念的。
恒大尚且如此，那些中小地产企业急求资金回笼作出掉价抛售倒也能理解。
听闻许老板，每天早上一觉醒来，单单还利息就要上亿元，想想，虽然我们小屁民没有见过大风大浪、没有许老板曾叱诧风云，但现在我们的幸福感与之相比，要强得多……
至于化妆品业，品牌商的日子不好过，整个供应链也跟着数星星。
这一年，《化妆品监督管理条例》正式实施；这一年，开始了功能性产品需功效评测的前提；这一年，一度火爆的大麻相关原料被明确禁用；这一年，“377”终止于非特殊化妆品的备案；这一年化妆品原料涨声一片，这一年，出现全国首例化妆品行业终身禁业的处罚，这一年，生产还被限了电……
但是，比起以上这些行业，不知大家有没留意到，那些曾为你的孩子培训“语文、数学、英语”的课外培训班老师哪去了？
若比惨，他们才是今年可以加上“最”的行业吧。
从”新东方、学而思、罡得”出来的不乏有北大、北师大、浙大、武大、华师大等知名高等学府毕业的学子，现在培训机构相继解散后，虽然有着高学历找份工作并不难，但若不把才华浪费，学有所成还得有个相对对口的岗位。
这三个机构，面对国家的“双减”政策，没有跑路，没有拖欠，适时自救，华丽转身！
我想说的是，现在正是国潮风与传统文化传承交汇的复兴阶段，失业的老师们，除了做主播，依然有着不同的选择，对于新兴文化事业想必是不错的出处，各位企业主子，可留意在内容制造方面，多聘请这类转岗过来的老师，光荣成为你的企业一份子。
2021，觉得最冷的这一年，还是熬过了，从冬天走出的人儿，只要活着，内心是笃定的，品观创新展就在特艰难下，成功开出第一届……
2022，这是一个将“技术智慧融合内容智慧”的2.0时代，考验才刚刚开始。
薇娅等网红被罚，底层的逻辑在于，除了要依法纳税，更是警戒妄想一夜暴富跻身争当网红主播这一职业的年轻人，多脚踏实地，更加务实去好好工作。
要不去学技术，钻技术；要不去做内容，在文化上求突破。
第二也说明了一个道理：大家都往网络跑，谁来线下搞实体？
大家都去做主播，观众实在不够用！
实体经济才是振兴国家经济的根本，制造业才是见证一个国家强大与否的标配，虽然未来更多是在智能化、数字化的制造业，而不仅仅是个代工厂，但也是制造业。
在雪梨、薇娅事件之前，不单是专职的主播想成为网红，连工厂的老板也恨不得成为网红，每个做过直播的老板都会自诩“董明珠可以直播，我为何不能”？
他们没有想清楚，董明珠的效应是造势多过卖货本身，不管她卖多少亿，格力该搞研发的精力不会受影响，但当中小企业主把精力倾注在这个“直播”的渠道，企业的研发与质量想必在竞争中难与时俱进。
2022，这一年，也许会更为困难，但我们练就了更高的抗压之能，所以，当熬成为常态时，我们就直接把它变成享受的状态……
当别人在感慨时间快过，并吃了多少个瓜时，你却对自己的潜心专注感到自豪，感到充实！
这其实就是思维与心态的调整。当下，越是感觉市场困难时，越是新机遇扎堆爆发时。
两耳不闻吃瓜事，一心一意去拓市！
“机会总是留给有准备的人！”真正理解这句话真的很难，皆因读到这句话的成本太低，每个人都听过，就是没有几个人好好思考过。
机会，本身亦是危险中产生，称之为危机。而所谓有准备的人，是指那些无论社会发生什么事，只要不是战乱，只要国家尚且安宁，哪怕遭遇金融危机，一样会从芸芸众生中找到不一样的观点——
以自身睿智的思维与敏锐的触觉，去跳出大家在遇到困难时“全国连锁”的思维模式，以逆反的思维，得出不一样的观点，从而赋予行动，抢占先机，最终脱颖而出！
也就是说，跳出普遍性的“全国连锁”式的中庸认知，就拥有了鹤立鸡群的鲜明观点。
我们作为策划人、创意人，在服务客户、服务品牌时，要助力品牌在诸多竞品中以更短的时间脱颖而出，达到大家常说的“弯道超车”，往往就需要这种高度、这种逆反的思维……
这些年，我与美妆业新锐媒体“美妆头条”的团队走得较为密切，我是见证着一群清一色的90后，在年轻老板郑海波带领下，如何迈过一道道坎走向正轨，最终成为行业不可忽视之媒体的。
都是拿着青春，拿着热血，去奔一个行业、一个产业，纵深去挖掘，再以诚挚去打动每一个客户，最终获得认可。
不知为何，每次跟他们一起，我就感觉自己居然是最年轻的。
后来想想，这是对的，这个时代不但要向长辈级的成功者学习，还要向有为的年轻人讨教。
事实上，人与人之间原本没有差距，只是想法有差异，最终走向不同的结局。
2021年，有三个词特别火，基本贯穿我们整个年度的生活。
“内卷、躺平、元宇宙”！
巧妙的是，我发现这三个词居然层层递进，息息相关——
内卷，卷到最后，就成了内倦。
内倦了，就想躺平。
都躺平了，谁来生产，谁来地球运转？
那就建一个“元宇宙”！
哈哈哈……
内卷，曾经上至我们的职场、下至学生的培训。
孩子是每一个家庭的核心，一切似乎都在围在这个重心去转。
此前，家长除了要苦逼的上班，回到家还要陪读陪检，周末还要陪同去培训机构，个人时间基本是没的，尤其是做妈妈的。
其实嘛，都说“陪伴是最长情的告白”，父母陪同孩子成长合情合理，只是，父母与孩子不单存在天然的代沟，连昔日所学的知识结构都是有着很深的“代沟”，知识结构的不一样，三年级打上，诸多父母的水平就已解不开孩子今日的所学，难于评判之余，矛盾就出来了……
别无他意，权作吐槽！
如今，“双减”出台，教育改革是条持续而又漫长的路，我们都应抱积极乐观的态度。
至于这个元宇宙，就在大家云里雾里一知半解的时候，已经有一批人走在了赚快钱、赚别人智商钱的前列，搞起了“元氏家族”的财富洗脑。
这就是道德问题了。也有人认为这是人家“与时俱进”。
所以，社会呢，我们可以对网络信息一段时间的“落后”，大不了就谈资少一点，但对网络热点的事物，内心始终要恒定，对于自己没把握且一知半解的新物种不要轻易花大钱去碰，即便有兴趣，亦要自己深入了解或认为比其他人更了解后再作定夺。
元宇宙，概念起源于尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，那时只是个模糊的框架，小说大致描绘了一个平行于现实世界的虚拟数字世界，多年以后的今天，再次被提起，内容似乎越来越明晰，越来越接近我们。
元宇宙是一个平行于现实世界又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。
简单点，目前可以带动的是国内的云游戏、VR等产业，但尚不成熟，不过从趋势看，2022年会是元宇宙的持续火热元年。
同时，元宇宙需要更多的内容来支撑，所以某种程度上，对于文化学者、策划人而言，亦是个机会。
对于普通百姓，元宇宙距离又太远。科技性的新兴事物，我们可以结合自身的兴趣去追逐，但反推过来，一定不是想躺平了才去“不务正业”，2022，我们的主业还是要持续专注。
过去的岁月，若活得不好，都是心生恐惧、心生焦虑。对人类而言，恐惧的往往不是进入恐惧期限，而是在等待恐惧期随即来临的那一刻……
风会熄灭蜡烛，却能使火越烧越旺。
2021很冷，不过你放心，悄悄告诉你，从市场的角度看，从全球经济一体化看，从民营经济的情绪看，2022大概率会更冷！
但，我们变勇敢了。
2021的新首富，宁德时代的曾毓群：光拼是不够的，那是体力活；大赢还得靠赌，赌才是体力活。
在年末最后的半个月里，我受邀造访了北方两大知名企业及南方的另两家美妆工厂。
分别是山东的福瑞达、河北的常山药业、惠州的彭氏集团、广州的美中生物。
后来才发现他们之间有个巧妙的共性。
北方的福瑞达生物及常山药业，都是国内知名的医药制药出身，后横向延伸发展美妆。前者是女性最钟爱的玻尿酸的行业缔造者与领军企业，后者是肝素钠及依克多因的领跑者，在不同领域上各自占据了一定的主导定位。
令我惊讶的是，虽然两企业都不在沿海，但领导层及团队对行业、对外界的认知，对竞争对手的学习都抱着虚心的态度，让自己不在“自以为是”的某一领域中膨胀，在对沿海的人才及作业的高效积极引进。对于赌一个全新的领域，踌躇满志之余，更是细微之处见分晓。
广东的彭氏集团与美中生物，单单听到企业，不会感到过多的惊喜。深入与创始人交流后才会悄然起敬与励志。
两位都是高龄创业，准确讲，二次创业，且在各自领域尤为出色。
已经38周年历史的彭氏，你能想到彭老板的年龄大致有多大。跟别人迥异的是，开厂的老板最终都有个梦想，就是建立自己的品牌，彭老板恰恰逆反，他把此前的“柏氏”品牌做到全国皆知的情况下，却把毕生心血与资金投入到建这个拥有17层研发大楼的大工厂中。
美中的创始人涂桂洪，大家尊称为涂教授，是生物发酵领域的名家，俗称“发酵哥”。暨大老师出身的他，已是七十有六的高龄，但在他看来，追逐梦想的路上，我们还是少年……
想想看，成功的人，谁不是拿自己的青春赌明天？
在他们身上，我想起了四个字：强者恒强！
赌有着勇的成分！
要有勇，就需冷静的自我思考。
熬过一段时间的寂寞，专注于某件事情的突破，这就是每一个新年最好的礼物。
《百年孤独》曾提到：生命中所有的灿烂，终要寂寞偿还。
后来，一位朋友给我留言：生命中必须经历的寂寞，终将迎接灿烂的未来！
现在，我们可以这样理解：生命中必须经历的苦难，终将迎来灿烂的明天。
这篇文章也许不能改变你的困境，倘若2022更加恶劣，起码你能笑着面对困境……
结局就不一样了！
抱歉，看完这篇文章，占用了你6分钟时间，祝阁下六六大顺，新年快乐！
2022，愿君如虎添翼……
