大家都在说功效，关于国货，关于美妆，关于2022年的机遇……
年底了，各大媒体纷纷忙于开会，而开会的主题都离不开核心关键词：功效。
功效真的是布局2022年最好的品牌出路？
其实早已烂大街了，功效是永恒的出路，只是过去，太多赚快钱的品牌太把功效当回事，为了功效而功效，脸搞烂了，反正不是他的脸，但赚钱是他的钱。
如今，新法规下，功效被重新提起，且如此隆重，是因为门槛的提高，自动清洗了那些口头上的功效、那些过于猛烈的功效……
为了这个功效，我们该如何攻略？
这个我们称之为攻效。
功效到位，攻略做足，品牌出位，钱赚到了，自然大笑。
这个我们称之为功笑！
功效是方向，攻效是过程，功笑是结果……
在商言商，谁不想在这条路上分一杯羹？
但，凡是公开的都没有秘密，功效多人参与了，跟内卷一样，又成了红海。
怎么办？
红海里开始找出属于自己的一片小小蓝海。
自薇诺娜喝了新锐品牌功效领域的“头啖汤”后，关于修复舒缓，很多雨后春笋冒了出来。
那么，就算功效也远不止这个修复舒缓。
可以祛斑、可以美白、可以抗衰、可以抗初老、可以抗皱、可以祛痘、可以保湿、可以从外到里，达到心灵的悦己……
甚至，再细分再专业点，一个抗衰，也可分为：眼部抗衰、脸部抗衰、淡纹抗衰、紧致抗衰、
增弹抗衰……
你看，品牌那么多，总要对号入座，找准自己擅长的一点让消费者去记住。
这些细分的关键词，就像今天我们在商务洽谈时，时常挂在嘴边的那些装X的品牌推广“性哲学”词语一样：、积极性、创造性、时代性、专业性、重要性、有效性、主动性、战略性、策略性、趣味性、艺术性、持续性、创新性、有粘性……
好吧，拿走不谢！
总之，功效不求多，求精！
甭管是猫系门店，还是直播，还是线下5D体验馆，功效一定是令消费者笑的。
消费者笑了，品牌才能笑！
所以，你可以理解成，功效只是助力品牌打开局面的一招咏春。
真正，品牌出色后，你会发现，功效变得没那么重要了。
所谓，激情过后归于平淡才是永恒！
一个品牌，靠功效出位，最终还得推出平淡（即基础类护肤）的产品，方能走得更远，纵使消费者永远有着功效的需求，但是科技会进步的，配方会逐渐改良的，你薇诺娜今天风光，日后也不一样在修复的领域上还是你最风光，所以呢，没猜错的话，薇诺娜也会推出基础类护肤产品，这才是一个品牌更能持久的长青之路。
相对，我会更欣赏品观，在更多媒体都以“功效”为主题开会时，品观推出了“相信品牌”的主题，很有点当年央视“相信品牌的力量”之味。
功效当然是消费者至爱！想想看，花个大几百买了化妆品没点效果咋行？
但终究让你记住这个产品的还是品牌，因为除了功效，它还有文化成分、所宣导的精神成分，不是说好的年轻的小朋友都喜欢悦己吗……所有这些，都让你持续复购了！
那就听听她们聊聊“卖爆品和做品牌的关系”吧。
功效就像激情，攻完之后回归平淡，再冲下一个激情，或许才能持续笑下去……
