有点意思，不知何时，杭州悄悄“偷”了广州上海的美妆奶酪，正积极成为她想要的样子，浓妆淡抹总相宜的西子姑娘。
在不久前的品观创新展开幕晚宴上，作为主赞助商之一的诺斯贝尔代表麦耀雅上场时，PPT的简介里多了个头衔：诺斯贝尔杭州公司总裁。
居然，诺斯贝尔也在杭州落户了。
次日在展会上，同样意外地看到我的一位做包材朋友的企业（塑料瓶），不知何时也在公司地址一栏中，多了个“杭州分公司”字样。
微妙的细节，背后是一个速度与商机。
品观自2019年在杭州举办一次“中国化妆品大会”以来，这两年把重心向杭州转移，不难理解，但供应链把分公司或重点业务落户杭州，这就大有文章了。
杭州，不但出电商，还出首富。
阿里巴巴、有赞、云集……
宗庆后、马云、黄铮、钟晱晱……
到底是怎样的土地孕育了这么多的独角兽企业与做实体成功的首富？
如果说马云黄铮都代表电商（一个阿里，一个拼多多），那宗庆后与钟晱晱无疑是代表实体，这个城市令人吃惊式的出色。
基因太强大！
然而，跟美妆又有何关系？
电商火，美妆也被燃了。
杭州本土的化妆品企业并不多，可一出来不是大品牌就是知名品牌，奥洛菲算一个，珀莱雅不用说了，这两年风头甚至超越完美日记的花西子算一个，而跟着同样把产品连外盒都做到极致的苏西苏亦出自杭州。
如果按化妆品的品牌属性划分，传统、新锐、新国潮都有了。
原本这是一个不属于化妆品品牌林立的地，对比广州、上海，在美妆这条链上，杭州一向望尘莫及。
但现在一切都被打破了，并不出色的杭州，这一次很出色！
背靠“电商之都”的强大城市基因上，美妆企业一个个被杭州的魅力吸引，因为电商与美妆，无论是传统的线上销售还是社区团购、又或是时下最火的直播，都是最佳搭配。
且美妆产品，尤其面膜、好玩的洁面泡泡、口红、唇釉等不单是化妆品类的快消品类，更是体验感强，能在镜头前成为主播与粉丝“立竿见影”交流的载体，这样一来就成为直播电商实现与顾客快速交流的不可或缺的主要产品。
其次，作为国内美妆业，集规模与资深媒体出身的品观APP，其主办的中国化妆品创新展在杭州落地后，也大大加速这个城市成为“美妆之都”第三极！
电商没有美妆，会成为电伤！
美妆没有电商，完美日记会成为玩没日记……
我们会很清晰的看到，打开电商通道，无论是主流通道还是持续通道，美妆亦正在成为电商之都赋予杭州的另一种角色。
刚刚过去的半月里（3月30日结束），品观首届“中国化妆品创新展”成功降下帷幕。
“小而新、精而准”成了一众人等共同的评价。其次是“这种感觉太像香港的亚太美容展了，温馨、舒服……”
新锐的国潮品牌与优质的进口品牌扮演了这次创新展“小而美”的角色。
小者，聚焦也，基本上能停下来的都是奔着品牌或品类来的，看不上的基本也不会停留，这样效率其实蛮高的…展会上一位参展商道出了在国潮馆里的现象。
在供应链馆，国内甚至全球顶级的OEM企业都聚集到了，科丝美思、诺斯贝尔、贝豪、美中生物等，相应的配套包材商代表企业同样齐齐亮相，他们共同扮演的则是“精而准”的角色，大家在并不喧哗的环境中，洽谈起来氛围更浓厚、更深入，效率也大大提高，有助于进一步合作的可能。
“除了让品牌商有个新的展示舞台，我们更要服务好年轻的创业者，让新锐品牌们更好地找到自己心仪的供应链厂商……”品观董事长邓敏曾说道。
因为下游的需求拓宽了，意味着上游的供应链有着更多的机遇。
因为电商这个“地球村”生意赋予了杭州巨大的赋能，增添了城市原本魅力之上的魅力，作为供应链厂商，依靠过往成熟的产业加工及累积一定的IP知名度，哪怕未有诺斯贝尔如此规模，在杭州开设分公司争取服务到更多的电商平台、美妆博主、年轻创业者等，似乎也是情理之中。
面对面始终是最好的交流！
面对面也是最快达成生意的方式，不难理解在杭州设个点，跟着品观的脚步，做年轻人、年轻企业的生意，会让企业亦变得年轻起来……
新锐品牌一个个在杭州推陈出新，除此，南部广州的供应链企业亦跟着一个个在杭州设立分公司，看得我心痒痒，“什么时候也应该把“古歌策划”进军杭州的计划提上日程……”
杭州在进步，是上海广州不看重美妆了么？实际上上海与广州都在有着不同的动作，比方说各种“美谷”，只能说杭州，依靠自身城市定位，为美妆另辟蹊径，开拓了一片相对较为滋润的土壤，去孕育更多的新锐企业。
相比之下，真心期望广州，无论白云还是花都，能在这条线上有更令人惊喜的孕育环境，同样为美妆业活力加持！
我们相信，杭州进步，活力之都的广州不会落寞……
