【专栏】
近几年进口品风潮愈演愈烈，诸多日化代理商、CS门店均纷纷代理或销售进口品，但是，代理或经营之后，发现结果并没有达到期望的客单价快速提升、利润增长的最初目的，尤其不少代理商或门店还被不少假洋鬼子坑害。于是纷纷找我咨询该如何去伪存真的选择好进口品牌做代理或销售。笔者根据自己在日本资生堂服务以及在中国化妆品行业从业22年的经验，今天特别将如何选择进口品的一些建议分享出来，以飨大家，希望能有助于代理商和店家擦亮慧眼选择到真正的进口品牌。
首选大型企业
尽可能选择有实力的中国集团型或大的公司做代理的外资品牌；笔者个人建议优先选择跟中国消费者皮肤结构更加接近的国家的品牌（例如日本、韩国）的品牌做代理；外资品牌的品牌方大部分都不太了解中国市场，尤其中国的CS渠道更是中国的特色渠道，国外几乎没有参考的渠道，因此大部分外资品牌的品牌方都无法制定出真正适合中国市场尤其是中国CS市场的策略和政策，因为不了解、不放权，折戟沉沙的外资品牌比比皆是。
进口产品需供报关单
无论是品牌方直营还是有实力的代理商公司代理的外资品牌，务必要求每批次产品均必须要有报关单。凡是只能提供一小批产品的报关单，而大部分批次都不能提供报关单的品牌绝大多数有走私或走水的嫌疑（走水属于行业话术，就是指品牌是国外注册的，第一批产品也是进口的，但是后续所有批次的产品都是在国内加工的，却依然标着国外生产，这种情况目前在国内比较泛滥，需要大家擦亮眼睛仔细看）。
图片来源：花瓣网
考察进口品牌的正宗性
目前一大批中国人自己在国外注册顶着进口帽子的洋马甲品牌（这样的品牌在国外没有任何的销售）纷纷涌进国内市场。目前出国一趟太容易，而且几乎每一位化妆品从业人员都有亲朋好友同学在国外学习和定居的，可以自己亲自出国或委托他们去当地了解这些外资品牌在所在国的情况究竟如何。通过此种调查，就能PASS掉一大批披着洋马甲的所谓的进口品牌。另外去国外考察的时候，尽可能选择那些生产和研发于一体的进口品牌。目前也有部分所谓的外资品牌都是从国内进口原料，然后在国外灌装，再返销国内的。
总之，在愈演愈烈的进口品大潮中，乱花渐欲迷人眼，希望代理商或门店能练就一双慧眼，去伪存真地选择好进口品牌，给自己的生意插上健康、安全、诚信的翅膀。
（本文仅为作者观点，不代表美妆头条立场）
