男性颜值经济的热度从2021年蔓延到了2022年。
近日，国潮男士个护品牌蓝系完成千万元A轮融资，由梅花创投领投，玖创资本和金慧丰资本跟投。本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展以及品牌建设等方面。
蓝系的再一次融资表示着个护美妆市场正在摆脱刻板印象，“他经济”已然崛起。
上线一年多，斩获3轮融资
据公开资料显示，蓝系创立于2020年3月，总部位于上海，面向18-25岁新一代男性消费群体，提供“潮男妆备”产品。目前，该品牌已推出12款SKU，主打产品为多效赋能精华水、四合一多效洗浴乳、滋养润唇膏等产品，客单价在100元左右。
记者搜索发现，蓝系天猫旗舰店粉丝数为12.9万，小钢管男士润唇膏月销5000+排名第一。除了在天猫进行品牌布局，蓝系在京东、小红书、抖音等平台均有销售。
男性群体对于个人护肤、美妆的需求不断增加，致使蓝系的发展也颇受资本青睐。据悉，这是其上线一年多以来获得的第3轮融资。
2020年9月，蓝系完成近1500万元天使轮融资，投资方为洛克基金，嘉音资本担任独家财务顾问，融资主要用于品牌升级、产品打磨、渠道完善等方面。2021年7月，蓝系又完成千万级人民币Pre-A轮融资，投资方为启赋资本(领投)、嘉音资本(财务顾问)。
作为一个专注男士化妆品的品牌，蓝系未来将打造蓝系蓝颜和蓝系蓝色两大产品线。蓝颜提供男士全线护肤产品，让中国男性用户享受精致生活；蓝色提供男士基础彩妆产品，让中国男性用户以最好的状态应对各种社交场合。
“他经济”受资本青睐
不止是蓝系
近年来，男士个护品牌不断涌现获得资本青睐，而蓝系只是其中一个缩影。
2021年1月份，男士护理品牌理然迎来了成立以来的第5轮融资，完成近1.5亿元B轮融资。4月份，理然又再次迎来3亿元的资本加持。这个成立于2019年的护理品牌已获得天使轮、Pre-A轮、A轮、A+轮、B轮等共6轮投资。
除此之外，新锐男士潮流理容品牌Tabula Rasa也在2021年对外宣布完成天使轮数百万美金融资；专业男士一站式日常理容生活品牌dear BOY friend亲爱男友连续获得数千万元A1及A2轮融资；男士理发理容品牌MANUP理派获得种子轮融资......
2021年，资本市场对男士个护品牌表现出极大的兴趣，这也反映出男士个护市场拥有巨大发展潜力。
数据显示，《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%。此外，天猫和菜鸟联合发布的数据也显示，2020年“双11”男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。
“男性美妆”在释放
“他经济”或许不输“她经济”
在刻板印象中，男性是不喜欢购物的。但是随着互联网的全面普及，男性消费者追求效率和便捷性的购物模式得到很大程度满足。特别是随着人们对“男性美妆”接受度的上升，男性美妆市场也随之水涨船高。
从2017年起，男性线上消费支出就已经超过女性。即便是曾经弱势的男性美妆领域，数据增长也越来越令人瞩目。截止到发稿为止，抖音平台#男士护肤#相关话题已有24.9亿次播放量、#男生护肤#相关话题4.9亿次播放量，最高一条视频播放点赞量158.6万+。
在消费文化的盛行形成了放大颜值作用的环境下，“颜值社会”所针对的不只是女性，也包括男性，男士的“消费洪荒之力”正在释放。数据显示，在95后男性群体里，有18.8%的人使用过BB霜，18.6%使用过唇膏/口红。此外，每3个买粉底的男性里就有一个是95后。
显而易见，男性美妆的背后，另一种形式的“他经济”正在崛起。
许多外资品牌也将男士品类列为重点市场，比如欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等品牌纷纷推出了男士专用的美妆产品。除此之外，越来越多的品牌正在涌入这个领域，以理然、亲爱男友、蓝系等新锐品牌为代表的新锐男士个护品类热潮也异军突起。
而随着男性用户的不断壮大和市场培育的发展成熟，男士品牌将拥有更多机会，市场“混战”将进一步加剧。
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