2022年1月6日，截自上海市市场监管局的一张“行政处罚决定书”在朋友圈炸锅，上海美臣实业有限公司的销售总监，因为在朋友圈发布了一条 “不合规”（虚假宣传）的卖货广告，被人举报，公司被处以10万元罚款。
该消息一出，业内一片哗然，众人议论纷纷，迅猛在朋友圈转发...... 10万一条！太贵了。啊，原来朋友圈发卖货“不合规”（虚假宣传）广告也会被处罚，罚款还这么重？这个“大雷”，让做电商特别是微商的人群“瑟瑟发抖”，心里不断告诫自己——以后朋友圈发广告，一定不能再“吹牛”、不能再“忽悠”，一定要“合规”！
2021年，各种“虚假宣传”被罚款的事情满天飞，无论是国际品牌还是国内品牌，都逃不出雷厉风行的处罚。这些处罚基本都是《化妆品监督管理条例》 《化妆品功效宣称评价规范》等法规国家市场监管动真格了！
化妆品行业许多人认为，在“朋友圈”这样的“私域”发布“不合规”（虚假宣传）被处罚，在这以前真是没有“看见”，这样也会被重罚真是没有“想到”。
被罚10万的“不合规”（虚假宣传）广告长啥样？
根据上海市松江区市场监督管理局行政处罚决定书显示，被罚10万的“不合规”（虚假宣传）广告违法事实如下：
2021年9月3日，当事人销售总监“龙某某”，为提高公司产品销售率，在其微信朋友圈内发布该公司“鱼子酱系列产品”的产品广告，产品标注有“淡斑” “消炎” “亮白”等功效。
经市场监管局查证，该产品没有“淡斑”“亮白”的功效，属于虚假宣称；“消炎”是医疗用语，该产品是普通化妆品，并非药品或医疗器械，同样违反了相关法律。
处罚书表示，鉴于广告由龙某自主发布，并未收取广告费用，此外，美臣实业还主动改正并删除了相关内容，提供了整改报告。因此，对当事人发布虚假广告的行为减轻处罚、从轻处罚，对上海美臣最后被处罚款10万元整。
事实上，上海美臣朋友圈发布“不合规”（虚假宣传）广告被罚并非第一例，从《互联网广告管理暂行办法》2016年正式开始施行起已经有许多先例。与美臣化妆品朋友圈广告被罚一样，引起比较大反响的是保健品行业的“富迪肽”。
2020年12月，海口市市场监督管理局对“富迪肽”（生物活性肽保健品）非常夸张、离谱的“虚假宣传”进行重罚，对三名涉嫌违法人员处以40万元罚款。
“富迪肽”朋友圈虚假宣传被重罚属海南首例。他们在朋友圈里，对“富迪肽”这款固体饮料大肆“虚假宣传”：“能让常年卧床的百岁老人四天坐立、七天行走”、“能让常年不孕不育的夫妻喜获宝宝”、“能让癌症患者不吃药就可以痊愈”……
海口市市场监督管理局认为：根据《中华人民共和国广告法》相关规定，即使是保健食品也不能发布产品具有疾病治疗功能的广告。“富迪肽”三名涉嫌违法人员长期在微信朋友圈中发布虚假广告信息，混淆药品和普通食品的区别，误导不明真相的消费者或患者，尤其是辨别能力不强的老年人，很可能因此耿误最佳治疗时机，给消费者或患者带来无法挽回的人身损害，具有严重的社会危害性，依法应当予以处罚。
朋友圈自发广告、转发广告会被处罚吗？
《互联网广告管理暂行办法》规定，从2016年9月1日起，在微博、朋友圈等转发广告的行为也不再“任性”，如果发布“不合规”（虚假宣传）广告将受到相应的处罚。
事实上，近几年，全国各地监管部门、媒体就针对微信“朋友圈”违法广告进行了许许多多的“科普教育”，也三令五申、一再强调在朋友圈这一较为“私密”、“封闭”的社交场也需遵守 《广告法》的规定。
一般情况下朋友圈发广告是不会被处罚的，但如果违反《广告法》中的规定，具有夸大、误导消费者情形的“不合规”（虚假宣传）广告可能会被处罚、被重罚。因此，从美臣实业被罚一事中，化妆品行业人士也该认识到“朋友圈”不是法外之地，监管已是“无处不在”， “朋友圈”违法广告一样被处罚。
另外，在朋友圈“转发”广告，你就属于“广告的发布者”。根据《互联网广告管理暂行办法》 规定，为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。也就是说，用户只要在朋友圈转发了广告，客观上为互联网广告提供了信息服务平台，即成为广告的发布者。
不少人应该经常遇到这样的情况：有朋友在微信群发布内容，然后发一个红包之后求大家转发，不少人迫于情面顺手转发了这些内容，实际上这些内容很可能就是“广告”。假如你“转发”的是“不合规”（虚假宣传）广告，你就会“连带”被处罚。
哈哈，所以以后转发广告、特别是转发“不合规”（虚假宣传）广告的红包不要轻易去“拿”！化妆品、保健品、药品等行业，目前“不合规”（虚假宣传）的广告还是比较多，比较普遍。转发广告，慎重行事，特别是一些“营销号”的广告。
结束语
上海美臣在微信“朋友圈”发卖货广告被罚一事提醒我们：朋友圈自发广告、转发广告不能够“任性”，如果发布“不合规”（虚假宣传）广告将受到相应的处罚。特别是那些到目前都还认为朋友圈是“三不管”地带，还没意识到朋友圈发布广告是受监管的企业制造商、分销商、零售商，一定要多与法规人士交流、沟通。
朋友圈等“私域流量”一直被社交电商、微商等追捧。2022年，中国化妆品行业各项政策法规将进一步落地、执行、监督，越来越多的灰色地带被明确化，企业（品牌）在广告营销传播上，特别是朋友圈等“私域流量”传播，一定要合法、合规，否则很容易被处罚。因为广告合规，一直是最容易被企业忽略，同样也是最容易产生法律风险的领域之一。
