近期，从一些媒体到企业家认为，在科技赋能与国家化妆品功效宣称评价政策下，中国功效性护肤品的春天来了。
然而，到来的究竟是“春天”，还是“春梦”？ 作为重要拐点、寄予厚望的“功效性护肤品”的春天真的要来了吗？它离真正的春天还有多远？为此，我们从市场规模、市场竞争、技术研发、市场监管等方面来进行分析和讨论。
火的是“话题”，不是功效性护肤品
功效性护肤品是指专门针对问题性皮肤人而设计的，具有特殊用途的护肤品，一般对皮肤有特别的护理作用，如美白、抗皱、抗衰老、紧致肌肤之类的特效。
纵观全球，市场上销售的功效性护肤品包括二大类：一类是皮肤学级护肤品，另一类是强功效性护肤品。它们具有“安全性、功效性、临床验证”三大特性。
因此，全球功能性护肤品牌也分为两大阵营，中国功效性护肤品品牌分站国际两大阵营，两个阵营目前都有代表品牌：
一是以“成分温和、舒缓修复”的皮肤学级护肤品。主要细分为植物系（薇诺娜、玉泽、科颜氏、欧缇丽）、温泉系（理肤泉、雅漾、薇姿）、科学系（修丽可、优色林）。
二是以“高浓度成分、强功效”的强功效性护肤品。主要细分为 “成分党” （HFP、The Ordinary、润百颜），“纯净护肤品”（Drunk Elephant、芳珂）。
★ 全球功能性护肤品牌分为两大阵营：
以上功能性护肤品牌两大阵营中，基本分属美国、欧洲、日本、韩国和中国，尤以美国、法国品牌为核心，他们品牌数量多、著名品牌多。其中，理肤泉、薇姿、雅漾法国三大品牌，是我们国内消费者最熟悉的功效性护肤品牌，那是因为它们在“敏感皮肤修复”市场早已扎根中国，而且表现优异。
★ 中国市场主要功效性护肤品品牌定位与产品：
当然，在美国、法国品牌引领外，中国的功效性护肤品“头部”品牌表现也不错。中国功效性护肤品市场起步较晚，目前知名品牌主要来自于三家企业：一是贝泰妮(300957)的薇诺娜品牌，二是上海家化(600315)的玉泽品牌，三是华熙生物(688363)的润百颜、夸迪等品牌。前二者，产品主要针对问题肌肤护理，都是敏感肌护理；后者产品主要针对普通肌肤护理，都是玻尿酸护肤。
数据显示：2020年中国护肤品市场规模为2630亿元，同比增长7.6%。其中：功效性护肤品市场规模为810亿元，同比增长9.46%。
的确，功效性护肤品是中国目前护肤领域最热门的赛道之一，特别是看到薇诺娜、润百颜、玉泽等国货品牌销售规模与利润数据都非常靓丽的情况下，越来越多的企业进军布局在功效性护肤品上，他们都想在功效性护肤品领域形成区隔、迅速出圈。
但是，目前无论是护肤品市场，还是“功效性护肤品”细分市场，依然是美欧日韩品牌 “赚大头”，中国品牌“喝汤”。特别是中国功效性护肤品市场，仅占总体护肤品市场的30.79%。
所以，目前火的是功效性护肤品这个“话题”，不是中国功效性护肤品市场，也不是中国功效性护肤品品牌。
消费潜力和实际市场不是一回事
数据显示，2019年全球功效性护肤行业市场规模达524亿美元（约合人民币3409亿元），主要消费大国是美国、欧洲、日本。机构预测，到2023年，中国功效性护肤品市场规模将突破千亿元。
目前，中国功效性护肤品比较吸引眼球、人气较高的是“皮肤学级护肤品”。2019年，中国功效性护肤品（皮肤学级）市场规模为135.5亿元，同比增长32.3%，近五年CAGR达23.2%。（CAGR指复合年均增长率）
2019年，法国功效性护肤品（皮肤学级）人均消费高达27.6美元，而中国人均消费仅1.4美元。相较其他国家，中国皮肤学级产品人均消费仍然较低，而近年来各种因素导致到人们皮肤问题越来越多，可见中国功效性护肤品市场未来空间广阔，消费潜力巨大。
市场消费潜力巨大，只是一种预测。中国功效性护肤品市场的培育与壮大，需要时间，需要企业、政策、技术、资本、消费者等多方面综合“合力”推动。消费潜力，和实际市场不是一回事。
中国功效性护肤品的确是化妆品的一个新风口，但美国、法国等功效性护肤品发达、成熟市场历程告诉我们，中国功效性护肤品的“春天”不会一挥而就，市场需要不断演化、推进、上升。
功效性护肤品难短时间内爆发
根据中国医师协会颁布的《护肤品皮肤科应用指南（2020版）》，中国功效性护肤品需满足三个特征：
★ 安全性：化妆品在上市已经通过安全性试验，并且符合相关标准和要求，但临床应用的护肤品更强调配方精简和原料严格筛选，并强调不含或尽量少含易损伤皮肤或引起皮肤过敏的物质，如色素、香料、防腐剂、刺激性大的表面活性剂等；另外，产品包装也要求注意防止污染，尽可能对护肤品的原料和成品等进行临床安全性评估。
★ 功效性：依据皮肤生理特点及皮肤病发病机制研发，成分作用机制明确，并已通过各类试验证实对皮肤症状可起到辅助治疗作用。
★ 临床验证：上市前已通过人体试验，有足够的数据支撑其产品临床功效及安全性，保证产品刺激性更小、过敏反应发生率更低等。
功效型护肤品与普通的护肤品相比，对安全性、功效性提出严苛的要求。为了符合满足产品安全性、功效性，原料严格筛选、技术配方的精简与安全、产品功效的针对性、有效性，是中国功效性护肤品品牌企业的“大考”。新技术、新材料、新配方是打造“高科技、高品质、高附加值” 功效型护肤品的核心。最为关键的是，产品上市前必须通过人体试验，有足够的数据支撑其产品临床功效及安全性。
如此，安全、功效为王，而且需要临床验证的功效性护肤品，想要大干一番，乃至马上“春色满园”基本是不现实。
根据功效性护肤品分类，可知中国国货品牌入局功效性护肤品赛道就两条路径：一是加入皮肤学级护肤品队伍，与植物系、温泉系、科学系的品牌竞争；二是进入强功效性护肤品阵地，与成分党、纯净护肤品战争。
目前，中国功效性护肤品发展比较好的主要是“清洁类、保湿和皮肤屏障修复类、舒缓类”。其他“控油和抗粉刺类、美白祛斑类、防晒类、促进创面愈合类、紧致肌肤类、嫩肤和抗皱类、遮瑕类”等还没有出色表现。
★2019年功效性护肤部分品牌全球与中国销售额（亿元）：
而且，目前中国功效性护肤品市场基本面还是被“艾惟诺、雅漾、理肤泉、薇姿、科颜氏、修丽可、丝塔芙、贝德玛”等一批国外品牌所垄断，国货品牌依然处于“跟随”弱势，而且彼此都集中在“皮肤学级护肤品”（敏感肌护理）竞争、抗衡。
众所周知，搅动中国国货“皮肤学级护肤品”这池春水的就是薇诺娜、玉泽两大品牌；掀起“强功效性护肤品”风暴的，就是华熙生物(688363)的润百颜、夸迪等品牌。而其他功效性护肤品虽然有许多产品，但没有品牌成为各种“池塘”（功效性护肤品细分市场）中的大鱼。
因此，目前国货想快速搅动国际“头部”品牌垄断的功效性护肤品市场，其实难度还是相当大、相当棘手，至于“春天”那更是不会很快到来。
目前，中国国内皮肤医学水平在不断提升，国家政策层面也在推进产学研转化，已有一些皮肤科医生创立或参与的功效性护肤品品牌，如天亿萃、丽舒丹、百植萃、希川科颜等等，它们基本定位为“皮肤学级护肤品”。
另外，中国本土有些原本研发经验普通护肤品的企业，也开始进军与培育功效性护肤品品牌，如伽蓝集团孵化的子品牌“珀芙研”，其定位为“敏感肌护理”。如此，敏感肌护理的队伍将越来越大。
图片来源于珀芙研淘宝旗舰店
但是，无论是中国皮肤科医生创立或参与的功效性护肤品品牌，还是中国国货化妆品企业培育的功效性护肤品品牌，数量还远远不够。作为新生力量，目前竞争力也是有限。中国功效性护肤品品牌“百花齐放春满园”的盛世，需要时间也需要过程。
美国功效性护肤品发展历史告诉我们，功效性护肤品的成长与壮大，乃至进入发展的“黄金时代”与品牌“群星璀璨”， “医院制度、医学水平、国家法案、人民消费旺盛”是推动功效性护肤品蓬勃发展的土壤主体。特别是皮肤科医生的研发与应用，以及品牌创建，将对功效性护肤品发挥决定性的作用。数据显示，目前美国皮肤科医生创立的功效性护肤品品牌数量大约有25000个。
从全球来看，欧美和日本的功能性化妆品非常发达、市场成熟。相比之下，中国由于经历几个特殊时期，功效性护肤品发展起步晚、消费不足。目前，虽然中国功效性护肤品市场正在蓬勃发展，但想缩小与欧美日的差距，估计还需要一段很长的路要走。
综上所述，中国国货品牌入局功效性护肤品赛道，需要足够的人才、技术、资金及时间（人体试验需要比较长时间）。安全、功效为王下，功效性护肤品难以短时间爆发。
戴着枷锁起舞，功效性护肤品艰难前行
与全球其他国家一样，中国功效性护肤品也是“戴着枷锁起舞”。以往，中国对“育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒”九大类特殊用途化妆品（功效性化妆品），进行“特征”与相关法律监管。
★ 中国、日本、美国、欧盟对功效性护肤品的监管及相关法律：
进入2020/2021年，国家为了推动中国化妆品高质量发展，中国功效性护肤品的“戴着枷锁起舞”的范围与分量越来越大。先后出台了“标签标识”、“产品备案”、“产品功效宣称评价”等一系列新政策、新条例。对原来特殊用途化妆品（功效性化妆品）进行了细分，并加强了监管。特别是“化妆品功效评价”，严格要求化妆品功效宣称规范。
国家药品监督管理局：2021年5月1日起施行《化妆品功效宣称评价规范》 。具有祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护功效的六大类化妆品，应当由化妆品注册和备案检验机构按照“强制性”国家标准、技术规范的要求开展“人体功效评价试验”，并出具报告。
而具有抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、保湿、防敏功效的化妆品，在“人体功效评价试验、消费者使用测试和实验室试验”三种测试类型选择一项。
新规下，具有祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护功效的六大类化妆品，需要“人体功效评价试验+报告”齐全才能够上市。加上新的“标签标识”（产品名称、文案宣称等），新的“产品备案”方法，因此，一个功效性护肤品的诞生并与消费者见面是件非常不容易的事情。这些品类，对于专业的功能性护肤品牌或将迎来更好发展。
所幸，具有抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、保湿、防敏功效的化妆品，不需要强制执行“人体功效评价试验+报告”。这些品类，将成为中国化妆品企业切入“功效性护肤品”赛道的主要品类。但有些功效不能够传播，不能够出现在产品名称及产品说明上。
我们看到，新规下功效性护肤品“人体功效评价试验+报告”、“产品特征”及“产品备案”等一系列操作，需要大量的人力、物力。在“安全性、功效性”高标准下，强功效性护肤品的“成分党”、“纯净护肤品”品牌们，估计会很头大、很头疼。各种检测、检查、罚款，是悬在中国功效性护肤品品牌头顶上的又一柄利剑。
总之，在新规下，中国功效性护肤品真正是“带着枷锁起舞”，企业要要创出一款好的功效性护肤品，需要“过五关、斩六将”。产品上市后，在攻城掠地中，中国国货功效性护肤品品牌，需要与美欧日韩同台竞技。
所以，在新规下，中国功效性护肤品放言“春天”到了，应该是为时过早。
