私处真的会洗洗更健康吗？随着人们观念的进步以及对自身健康的重视，越来越多的私处护理液走进了我们的生活。
近日，专注人体局部个护清洁的新兴消费品牌“己勿”宣布完成数百万种子轮融资引起热议。有网友表示，私护市场正在从“隐秘的角落”走向蓝海。
从1993年我国首款女性护理液诞生后，20多年来，女性护理液逐渐发展成为一个产业，成为更多人的选择。
观念进步造就新市场，逐渐成为刚需
早些年，绝大多数和私处有关的话题都被当作是不可碰触、甚至于羞耻，唯恐避之不及。就连开启了私密洗护时代的洁尔阴广告词都是，难言之隐，一洗了之。
虽然妇炎洁“洗洗更健康”的广告语让私处护理液走进了大众视野，但是由于女性较为封建的观念，私密护理市场一度成为品牌难以翻越的高墙，久而久之“被消失”。
但是近几年，随着社会的开放以及女性对生活品质要求的提升，私处护理液引发众多女性关注，观念成长的同时亦造就了女性私护市场的成长。2019年我国成为第三私密养护大国，年增长速度保守估计30%以上。
实际上，私处护理液产品在互联网上受到关注的背后，指向的是年轻人们对个人私密生活质量的重新审视。《2020中国女性健康白皮书》数据显示，私处护理、保养问题引发年轻女性关注。其中，90后占比超过三分之一、95后占比超过28%，位居所有年龄段前两位。
众多品牌盯上“潜力股”，社交平台成主阵地
在谈“私处”不再色变的年代，不少品牌盯上这片发展蓝海，“私护”市场逐渐扩大，私护产品应接不暇。
COCOBOBO是一个专注于女性私密抗衰的私护品牌，发力生殖健康养护大市场，属于环亚集团旗下的大健康品牌。为亚洲女性设计的私护 DTC 生活方式品牌Freja芙芮雅，成立于2021年，旨在为中国女性从私处清洁到性感愉悦提供解决方案。除此之外，中国新营养品牌 WonderLab 还曾推出了针对女性私护场景的益生菌产品......
随着观念的进步，很多消费者开始从悦人转变到悦己，促使品牌从只重清洁性的入门层面，提升到了清洁护养兼顾的进阶层面，男性局部护理也逐渐受到重视。数据显示，2021年双11天猫的男士护理产品预售第一天破千万品牌数就有4个，其中男士私处护理同比增长273%。
比如获得融资的新兴消费品牌己勿，首款上市产品就选择了男士私处护理液，强调只是单纯的洗护产品，将产品设计成洗面奶包装的独特瓶身，也潜意识提醒用户，私处的重要性等同于面部。此外，新锐品牌理然男士私处护理液也受到了消费者的认可。
特别是随着年轻人在消费群体中占有主导地位，新兴的社交平台成为诸多私密洗护品牌布局的方向。他们为迎合受众，纷纷开设小红书、抖音等账号。小红书搜索私护，相关的笔记多达上万条。抖音#私护#播放量1093万+，B站私处护理最高播放记录140万+......
产品参差不齐，部分消费者持观望态度
不过在这市场崛起的背后，也暗藏着产品质量参差不齐的隐忧。毕竟私处护理液一旦选用不当很容易给消费者留下交智商税的负面印象。
很多私处护理液打着“中草药”、“天然温和”的旗号，但成分表却存在各种各样的强效抑菌剂。比如英国女性护理产品femfresh私密处护理液成分表含有硫酸盐表活、甲醛释放型防腐剂、羟苯丙酯等成分，还不如普通的沐浴露。伊斯蜜玫瑰私密养洗液含有0.2%以上浓度的对氯间二甲苯酚，是消毒水中最有效的成分。虽然这些抑菌成分的确能杀灭一些有害菌，但同时死伤的还有对私处有益的有益菌，可谓是杀敌一千自损八百。
而实际上，私处护理液大体分为两类，一类是治疗型药物洗液，以中草药或消毒液为主的具有一定治疗效果的洗液。另一类是保健用的外阴洗液，以植物提取物及天然成分为主的护理液或沐浴液。
按市场批准文号来分，分别是妆字号、消字号和药字号。妆字号没有任何治疗成分，只是在成分的选择上标榜天然，将阴道内环境的 pH 调整至合适值。而消字号虽含有一定含量的中药成分，但是治疗效果并不好，只能作为保健、预防来使用。药字号的洗液更要谨遵医嘱，需要注意使用方法和时机，如果使用不当，结果适得其反。
但是由于私护市场发展迅速，很多品牌想要浑水摸鱼，导致市场上产品鱼龙混杂，再加上私护市场标准不健全，消费者的辨别能力不强，造成各类乱象和荒唐事件频发，导致部分消费者对私处护理液产生质疑，抱有持望态度。
