近年来，国内美妆行业规模不断扩大，发展有目共睹。
2020年市场总零售额为人民币8616亿元，迎来了国货美妆品牌的争相上市，投资热度持续攀升，美妆行业成为资本“香饽饽”。
不过2021年下半年开始，美妆零售增长放缓，很多人表示行业迎来冷思考。但实际上，无论是品牌纷纷开设研发中心，还是IPO热，都说明了美妆产业链正在迎来最好的时代。
对比2020年的热闹，2021年美妆市场总体依然持续走高。以11月份为例，众多品牌受到了资本的青睐。据《美妆头条》新媒体不完全统计，11月份美妆行业发生近20起融资事件，涉及集合店、美妆电商平台、功效性护肤品等，融资金额超10亿元人民币。
有多次融资有首次融资
11月份，化妆品电商企业梅晔生物又完成数亿融资，这是继去年10月份沂景资本A轮投资后，再次加注B轮融资，并引入达晨和南虹资本。据悉，融资资金将主要用于技术创新、新品研发、品牌营销等方面，面向全国布局，包括总部及营销中心济南、青岛梅晔生物医药研究院、上海研发及品牌中心、广州功效检测中心、莱芜制药厂和物流中心等。
据公开资料显示，梅晔生物成立于2016年，是专注于化妆品研发、生产以及电商业务的新型互联网公司，公司主营凌博士（护肤品）、FMFM（身体护理）、自然旋律（护肤和洗护）三个品牌。
和梅晔生物同属山东省的鲁商发展也于11月发布公告称，旗下全资子公司福瑞达确定引入 5 家战略投资者，包括南通招华贰号新兴产业投资基金、广西腾讯创业投资、杭州众达源、济南动能嘉福投资、上海众源二号投资基金。
福瑞达成立于 1998 年，主打以玻尿酸为主要原材料的化妆品研发、生产与销售。目前福瑞达拥有实验室护肤品牌瑷尔博士、玻尿酸护肤品牌颐莲等。值得一提的是，此次拟参与投资的广西腾讯创业投资为腾讯子公司，成立于 2020 年 1 月，由深圳市腾讯睿见投资有限公司持股 100%，实际控制人为马化腾。
新鲜活性成分的高效护肤品牌鲜即，首次天使轮融资即获得数千万元，由青松基金领投、众麟资本跟投。
鲜即成立于2021年1月，致力于为年轻一代提供安全且快速有效的护肤方案，专注护肤品最核心的本质“活性”，创始团队有着深厚的行业背景，创始人罗云曾是欧莱雅最年轻的厂长，既了解护肤品的生产工艺、包材创新，也有丰富的供应链管理经验，而研发团队亦来自欧莱雅研发中心，曾服务过赫莲娜、兰蔻、修丽可、理肤泉等明星品牌。
护肤品类仍是大头彩妆热度不减
美妆行业融资热潮下，品类已出现分化，天然有机护肤品受到欢迎。成立于2019年的护肤品品牌可氏利夫完成战略融资，投资方为云悦资本（财务顾问）。品牌将通过最顶尖的原材料、顶级的工厂、超强的产品力，致力于为中高端人群，提供天然有机+功效性护肤品。而据不完全统计，可氏利夫所属领域电子商务本年度共有104笔融资。
除此之外，加拿大护肤品牌 Skinfix也获得私募股权投资公司 Stride Consumer Partner的少数股权投资。Skinfix 由Amy Gordinier 于 2014 年创立，旨在治愈和维护皮肤屏障。Skinfix一开始专注于湿疹修护产品，后扩展到有关面部和身体的不同类型产品。
和Skinfix一样，针对更年期问题的护肤品牌Pause Well-Aging也同属国外品牌。Pause Well的创始人Rochelle Weitzner曾表示，这轮300万美元（约合人民币1922万元）的种子轮融资已接近完成，将主要用于营销和临床测试。
除了更年期人群受到关注，有色人种也被重视。专注为有色人种提供适宜护肤产品，美妆电商平台Thirteen Lune已获300万美元种子轮融。该公司于2020年由Nyakio Grieco在美国洛杉矶创立，目标是支持由有色人种创立的美妆品牌。目前该公司旗下已经引入了超过100个美妆品牌，其中90%是由黑人、原住民和有色人种创立的。
致力于通过合成生物学技术生产消费健康领域的医美、护肤上游原料的合成生物学企业未名拾光，也完成天使轮和Pre-A轮融资，累计融资金额近五千万元。未名拾光成立于2021年5月，创始人赵亚冉曾表示，在护肤原料领域，公司希望服务国潮护肤品牌，共同开发差异化新原料，打造爆品；在医美原料领域，开发创新原料及产品，通过临床试验拿三类证上市。目前公司正在进行新一轮融资。
在众多的化妆品中，彩妆占据了很大一部分，而11月份彩妆市场依然热度不减，发生两起融资事件。
DewyLab淂意获得天使轮投资，投资方有小红书、华创资本等。公开资料显示，DewyLab淂意创立于2020年，是一家由国内一线投资人和影视娱乐集团孵化的纯净彩妆品牌，瞄准“敏感肌”、“孕妇”、“医美人群”、“新白领”等核心消费人群，主打兼具“纯净成分”和“卓越妆效”的彩妆产品。上线品牌天猫旗舰店和官方小程序后，单品月销最高已超过1万件。
和纯净彩妆品牌DewyLab淂意不一样的是，Heylulu是一个注重原创与设计的彩妆品牌。成立于2018年的它在11月份也迎来了近千万元Pre-A轮融资，由同程资本领投。资料显示，Heylulu通过“爱旅行的插画师”身份将插画与旅行融元素融入产品设计、运营策略上，主打单款爆品&爆品迭代。目前采用线上线下相结合的销售渠道。线上以天猫和抖音平台为主，作为直接供货商与超头部达人建立深度合作关系。线下Heylulu与调色师有稳定合作关系，后者是目前国内头部的线下美妆集合店品牌。
集合店近千万美元口腔、人体局部洗护受关注
近几年主打线下渠道的美妆集合店持续升温，受到了年轻消费者的喜爱。 而实际上新兴美妆集合店的背后，往往有着资本的支持。
大型集合店品牌诗与万花镜完成近千万美元天使轮融资，由小米集团领投，险峰跟投，星涵资本担任独家财务顾问。诗与万花镜创立于2021年4月，专注于为Z世代打造城市迪士尼空间。从“三坑”服装到彩妆、香水、美瞳、配饰、文创产品等其他周边，诗与万花镜围绕“三坑少女”的喜好打造全流程变美产品，希望打造出文化认同社交场景，鼓励其将美和自信融入生活。
除此之外，数字化大众美妆零售连锁品牌ONLY WRITE独写也宣布完成4500万元A轮融资，由知名产业基金独家投资，云沐资本担任独家财务顾问。ONLY WRITE独写于2020年3月28日首次亮相，截至目前已开出29家门店，共覆盖全国15个省份及直辖市。
零美优选也完成数千万元 Pre-A 轮融资，由荟聚资本领投，盛世投资和伯盈轩跟投。本轮资金将用于完善供应链、市场拓展和门店扩张。成立于2021年，零美优选定位于以销售“折扣大牌美妆和零食”为主的新零售平台，商品SKU总数超2000个，已在杭州和郑州开设四家门店。美妆涵盖清洁型、护肤型、彩妆型和基础型等化妆品和护肤品，集齐欧美日韩大牌和高端国货，包括SKII、雅诗兰黛、Dior、YSL 和毛戈平等。
在 “颜值即正义”的时代，不光是可以让人变美的集合店受到年轻消费者的关注，口腔健康和牙齿美观问题也正在受到越来越多消费者的关注。
11月中旬，清之科研完成数千万元Pre-A轮融资，由映客独家投资。本轮融资将主要用于产品研发、品牌升级和渠道拓展。据资料显示，清之科研成立于2020年8月17日，是一家新锐口腔健康个护品牌，致力为时尚精致人士研发专业的口腔护理产品。
除此之外，漱口水品牌呼吸海洋也获得微云人工智能投资。据悉，呼吸海洋成立于2021年3月，是专注于漱口水领域的口腔品牌，其首批产品坚持无酒精配方，采用温和的抑菌成分度米芬，添加柑橘柠檬等多种天然水果提取物。
而人体局部洗护品牌己勿完成数百万种子轮融资受到行业热议，除资金支持外，己勿还得到了来自清华启迪、香港城市大学深圳研究院、加减几何、澳宝集团等多方的资源加持，通力合作打造人体局部洗护大民生品牌。而这人体局部洗护中就涵盖了私处护理，自10月底上线，不到20天，“男士私处液”京东自营销量突破1万瓶，并一跃成为双十一京东男士私处护理液品牌TOP3。
女性消费者对于美的追求趋于个性化、自然化，美颜饮品开始进入大众时代。女性功能性饮料美肌饮品近期就宣布完成近千万元天使轮融资，由梅花创投独家投资。美肌饮品成立于2020年，旗下星研美肌MILK+为公司主推的健康美颜饮料品牌，团队积累了不少美容原料供应商资源，在广东5个城市分别开设了8家美容机构，服务高端女性客户超3万人。同时，分别与华熙生物、日本prolabo、乐陶陶药业等知名品牌保持长期稳定的战略合作关系。
随着Z世代对需求更加精致化，如何洞察他们的痛点成为个护品牌出圈的关键因素。新锐个护品牌FIREFLY超能小红梳品牌就用实力说话，完成天使轮融资，由某家族基金领投。创始人&CEO廖直洲曾表示，FIREFLY超能小红梳的研发历时一年半，在研发初期，他和团队便意识到了传统美发器操作复杂不便、费时耗力效率低、风力小而难干发、高温伤发不持久等痛点。
随着颜值经济的到来，美妆行业不断被开拓，市场容量进一步扩大，资本成为名副其实的行业热门词汇。《美妆头条》新媒体也将会关注融资案例，为你持续报道。
参考：创业邦
投资界
亿邦动力
华丽志
零食优选
