这是《美妆头条》新锐洞察专栏的第30篇品牌报道，带你认识问题肌减法护肤品牌简极。打破常规，以简驭繁，简极提倡为肌肤做减法，用全球先进的生物科技技术，为年轻一代定制更加精准的护肤方案。
“不落俗套，不为世俗思想所规限”，作为金庸笔下江湖五绝之一，黄药师天赋异禀，不欺凌、厌恶俗世、不迎合、认真做好自己等行为受到了很多观众们的喜爱。
而在美妆行业的江湖中，也有着这么一个“黄药师”，他就是简极创始人黄承彦。
简极创始人黄承彦
精简成分、简约配方、简洁设计，再加上极地原材、 极致效果、极简美学，简极成为了化妆品行业独一无二的问题肌减法护肤品牌。
极地选材给肌肤做减法
在探索北极的旅途中获取灵感，共同研发极地风格与效果并具的护肤产品是简极品牌成立的最初原因。
简极创始人黄承彦在接受美妆头条记者采访时表示，实际上创立品牌前，就曾在电商行业沉淀多年。在内容电商兴起之时，决定要试一下“身手”。因为过往10年扎根于美妆赛道，所以选择护肤品类作为自己的“第一站”。
都说十年磨一剑，黄承彦终于等到了最佳的出鞘时刻。
打破常规，以简驭繁，简极提倡为肌肤做减法，用全球先进的生物科技技术,为年轻一代定制更加精准的护肤方案。
历时3年反复实验，坚持在极地环境臻选原材，坚持科学精简配伍，简极创造出了专业级别护肤效果与极简护肤美学体验。
遵循三大原则硬核科研能力实至名归
作为问题肌减法护肤品牌，简极遵循三大品牌原则。
极地：原始纯净的自然环境，馈赠珍稀的活效成分；
精准：国家级创新研发平台，高效专业的护肤科技；
减法：针对性专研精简配方，科学简洁的护肤步骤。
黄承彦表示，大多数品牌希望消费者买越来越多、越来越细分的产品。而事实上，消费者肌肤是按需匹配产品，无需太多负担，刚刚好的理性护肤方式才是正道。所以从成立以来，简极一直选择和消费者在一起，在护肤步骤和成分配伍上做减法，减轻消费者的肌肤负担和经济负担。
为了能给消费者最好的产品，简极聘请了中国化妆品研发第一人李慧良为科研总工程师。“创新实验室”通过国家CNAS认证正式被列入国家级实验室，并得获国际作合边多的实验室资质，并且是中国化妆品行业第一家政府认定的科普基地。
除了品牌硬实力，简极在科研上下的功夫也不容小觑。合创科研中心作为品牌研发实力的靠山，拥有占地2000多平米的创新研发实验基地，含创新研发中心、功效评估中心、理化、微生物、防腐挑战及安全刺激性实验室等，研发设备价值超千万元，研发投入占比超5%。
直面消费者为100万女性精准服务
在黄承彦看来，线上出发做品牌，本质上是流量思维的一盘生意逻辑，流量是核心，生存和发展是根本。流量从口碑而来，口碑从产品服务而来，而产品服务从品牌价值观而来，这几个关键词对于简极来说，是重中之重。
通过大量在内容媒体上与消费者互动，简极采用D2C营销模式，做原生、温度的内容，缩短了和消费者的距离，直接面向消费者销售和传播。同时用数字化工具了解消费者，改进消费体验和环节，虽然内容形式需要和平台契合，但明显难不住简极，毕竟品牌核心团队有着10多年的电商管理经验。所以相比较于其它品牌，简极毫无疑问掌握了流量密钥。
从极地奇境止敏系、原始秘境的舒缓系列，到雪域胜境妆护系列......简极一直都是用产品“说话”。其王炸产品“龙胆卸妆露”区别于市面上常见的卸妆产品，采用“双连续相”技术，实现干湿手都能用，甚至沐浴时也可以达到卸妆的功能。
黄承彦透露到，品牌刚刚经历内容与产品可行性验证阶段，在合作达人中产生30%的爆红机率，符合原本的预期。接下来就要洞见未来5年的消费者迁移趋势，掌握好内容的方向，和他们做更好的朋友。
在2021年上半年，简极服务了6万名用户，超级用户为36%。而未来，黄承彦则希望可以为100万女性精准服务，让越来越多的消费者知道，减法护肤才能让肌肤回归天然健康状态。
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