导读：原料（成分）是牙膏的“芯片”,是企业研发能力和品牌核心竞争力的关键所在。
《牙膏监督管理办法》自2023年12月1日起实施至今，已一年有余。
中国口腔清洁护理用品工业协会首次发布牙膏行业备案数据：截至2024年11月，牙膏备案商品数总计为14031个。其中，国产商品备案数量为13267个，占比为94.6%；进口商品备案数量为764个，占比为5.4%；成人牙膏备案商品数量为11435个，占比达81.5%；儿童牙膏备案商品数量为2596个，占比为18.5%。
在这备案的14031个商品总数里，美白、抗菌、减轻牙龈问题、修复、防龋齿是牙膏企业备案的热门功效，这五大牙膏功效TOP5热门备案成分如下图：
在《牙膏备案资料管理规定》实施之后，牙膏功效不能再随便“吹”，文件明确了牙膏在不同使用人群的功效宣称分类：一是对普通人群使用的牙膏可宣称：清洁（美白纳入）、防龋、抗牙本质敏感、抑牙菌斑和减轻牙龈问题；二是儿童牙膏是指宣称适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童的牙膏，儿童牙膏可以宣称的功效类别仅限于清洁、防龋。
美白功效牙膏，是牙膏市场的核心市场之一。美白牙膏产品发展驱动因素包括需求驱动、广告宣传驱动等。“牙齿美白”的传播，已经深入人心，成为推动美白牙膏销量增加的“引擎”。
根据中国口腔护理用品工业协会的数据，美白类牙膏在牙膏市场中的份额达到了25%，预计到2028年市场规模有望达79亿元。美白牙膏品牌，如狮王、好来（黑人）、佳洁士、皓乐齿等。
美白牙膏原理主要是采用物理或化学的方法。物理方法，依靠摩擦剂，去除轻微的牙齿外源性色素斑；化学方法，依靠过氧化氢过氧化物、焦磷酸盐和六偏磷酸盐等化学物质进行美白。
截至2024年11月,美白功效牙膏的TOP5热门备案成分分别为焦磷酸四钠、植酸钠、二氧化钛、云母、葡聚糖酶。
1、焦磷酸四钠：在牙膏中的作用主要包括去除牙菌斑、预防牙垢形成、减少牙结石积累，并增强牙齿的抗敏感能力。
2、植酸钠：在牙膏中具有清洁牙齿、预防龋齿、减少牙菌斑、增强牙齿抗磨损能力、改善口腔环境等功效和作用。
3、二氧化钛：在牙膏中的作用主要包括增白效果和改善牙膏的外观和质地。同时，可以提高牙膏的稳定性和保质期。
4、云母：具有安全、无毒、无害的特性，在牙膏中的作用主要包括增加牙齿亮度和提供一定的美白效果。
5、葡聚糖酶：在牙膏中的作用主要包括有效分解牙菌斑和牙垢，从而清洁牙齿并保持口腔健康，对牙齿美白有一定辅助作用。
无论是反复的口气，还是大多数的口腔疾病，其根源问题是口腔内滋生的细菌。随着人们口腔健康意识的增强，消费者对牙膏的功能性需求不断增加。抗菌功效牙膏能够有效解决牙龈出血、牙菌斑等问题，满足了消费者对口腔健康的需求。因此，市场上越来越多企业推出抗菌功效牙膏，如BOP波普专研推出的活性抗菌肽系列牙膏，通过三甲医院临床实证，显著改善了多种口腔问题。
截至2024年11月，抗菌功效牙膏的TOP5热门备案成分分别为柠檬酸锌、乳酸杆菌、溶菌酶、柠檬酸、忍冬花提取物。
1、柠檬酸锌：柠檬酸锌的主要成分是柠檬酸盐和锌元素。柠檬酸盐，具有消炎杀菌的作用，可以有效预防牙龈炎、根尖周炎等；锌元素，可以提高自身的免疫能力，促进牙龈黏膜再生，有效保护牙齿。
2、乳酸杆菌：乳酸菌是一种有益菌,可以帮助调节口腔菌群平衡,减少有害细菌的生长。因此,含有乳酸菌的牙膏可以有效抑制口腔中的细菌滋生,减少口腔疾病的发生。
3、溶菌酶：在牙膏中的作用主要包括抗菌消炎、促进牙齿健康、缓解口腔炎症、修复牙齿组织以及防止口臭等。
4、柠檬酸：可以溶解和去除牙齿上的食物残渣、色素和菌斑，在牙膏中的作用主要包括增强清洁效果、杀菌抗菌和增加唾液分泌。
5、忍冬花提取物：含有丰富的多酚类化合物和黄酮类化合物，在牙膏中的作用主要包括清热解毒、抗菌消炎和消肿止痛。
减轻牙龈问题的牙膏中，云南白药牙膏是一个代表品牌、龙头品牌。云南白药牙膏内含云南白药活性成分（三七提取物），添加西药成分氨甲环酸，具有帮助减轻牙龈问题（如牙龈出血、牙龈疼痛）、修复粘膜损伤、营养牙龈和改善牙周健康的作用。同时，可以减轻牙龈出血和缓解牙龈疼痛。2023年牙膏国内市场份额达24.60%，继续保持市场份额第一。
截至2024年11月，减轻牙龈问题牙膏TOP5热门备案成分分别为生育酚乙酸酯、甘草酸二钾、忍冬花提取物、凝血酸、三七提取物。
1、生育酚乙酸酯：是维生素E的水解产物，具有抗氧化、抗炎和促进溃疡愈合的作用。在牙膏中的作用主要包括抗炎、促进溃疡愈合、防止菌斑形成和减轻牙龈炎症。
2、甘草酸二钾：在牙膏中的作用主要包括抑菌和抗炎，能够有效抑制口腔中的致病菌，减轻牙龈炎症。
3、忍冬花提取物：含有丰富的多酚类化合物和黄酮类化合物，在牙膏中的作用主要包括清热解毒、抗菌消炎和消肿止痛。
4、凝血酸：是一种有机化合物,主要是由葡萄糖胺、葡萄糖酸等组成，在牙膏中的作用主要是能够起到一定的清洁口腔的作用,同时还具有一定的止血效果。
5、三七提取物：具有显著的活血化瘀、止血止痛功效，在牙膏中的作用主要包括消炎止血、促进口腔健康、预防口腔疾病等。
修复功效牙膏是指那些能够修复牙齿表面损伤、增强牙齿硬度和抵抗力的牙膏。这类牙膏通常含有特定的成分，如钙质、磷酸盐等，能够帮助修复牙釉质和牙本质的小损伤，同时提高牙釉质的硬度和抵抗力，减少龋齿发生的可能性。
截至2024年11月,修复功效牙膏的TOP5热门备案成分分别为氯化锶六水合物、抗坏血酸磷酸酯钠、三七提取物、草珊瑚提取物、西瓜霜。
1、氯化锶六水合物：在牙膏中的作用主要包括抗菌、抗炎、抗腐蚀、耐酸、预防龋齿和缓解牙齿敏感。
2、抗坏血酸磷酸酯钠：在牙膏中的作用主要包括清洁牙齿、减少牙齿色素沉淀，并具有抗菌效果。它能够深入牙缝，清洁残留的牙垢，减少牙齿色素沉淀，同时还能呵护牙龈，带来清新的口气。
3、三七提取物：具有显著的活血化瘀、止血止痛功效，在牙膏中的作用主要包括消炎止血、促进口腔健康、预防口腔疾病等。
4、草珊瑚提取物：在牙膏中的作用主要包括消炎、止痛、止血、清新口气、清洁牙齿和改善口腔健康等。
5、西瓜霜：西瓜霜成分具有很好的消炎作用，能够有效缓解牙龈炎、口腔溃疡等口腔炎症。在牙膏中的作用主要包括消炎、杀菌、止血、消肿止痛和清热解毒。
高露洁是防龋齿功效牙膏的第一品牌、防蛀牙膏“鼻祖”。高露洁牙膏产品以高效防蛀著称，常含有氟化物成分如单氟磷酸钠或氟化钠，这些成分能有效释放氟离子，加固牙齿，减少蛀牙的发生。其在中国市场的“防蛀”传播、教育已经渗透到“小学生”。
截至2024年11月,防龋齿功效牙膏的TOP5热门备案成分分别为氟化钠、单氟磷酸钠、羟基磷灰石、奥拉氟、甘油磷酸钙。
1、氟化钠：在牙膏中的作用有增强牙齿抗酸性、促进牙齿再矿化、预防龋齿、缓解牙齿敏感、清洁口腔等。
2、单氟磷酸钠：被广泛用于牙膏、口腔漱口水等口腔卫生用品中，在牙膏中可以起到防止牙齿蛀坏和改善牙齿敏感的作用。
3、羟基磷灰石：在牙膏中主要用作包括摩擦剂、增固剂、清洁剂、防腐剂等，在牙膏中具有增强牙齿硬度、减少磨损、清洁牙齿的功效和作用。
4、奥拉氟：活性有机氟，其扩散性和包裹性更佳，能迅速、均匀地覆盖到口腔表面，像给牙齿披上了一层防蛀甲壳，全面保护牙齿（预防龋齿）。
5、甘油磷酸钙：是一种很好的利于人体吸收的钙制品,广泛地应用于补钙产品中。在牙膏中的作用主要包括防治龋齿、坚固牙齿、预防牙龈炎及牙周病。
牙膏的主要成分包括摩擦剂、缓冲剂、保湿剂和其他辅助成分。其中，其他辅助成分包括发泡剂、增稠剂、食用色素、防腐剂、食用香精、甜味剂、天然活性成分、香料、氟、过氧化氢和西药成分等，这些成分特别是天然活性成分赋予牙膏不同的功能和特性。
通过牙膏功效热门备案TOP5成分可知，这些热门备案成分既有传统功效原料如氟化钠、柠檬酸锌等，也有新兴原料如奥拉氟、三七等。随着牙膏功效及技术发展，牙膏的原料也在不断迭代出新。当然，所有原料都是为牙膏功效赋能。
当然，牙膏产品的功效宣称，一定要合规、科学。在《牙膏备案资料管理规定》实施之后，牙膏功效只能在清洁（美白）、防龋、抗牙本质敏感、抑牙菌斑和减轻牙龈问题（成人）；清洁、防龋（儿童）这个范围内宣称。切记，牙膏功效宣称一定不要“涉药宣传”、“虚假宣传”，否则容易被处罚。
特别需要注意的是，牙膏功效包括防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题，这些功效可以通过添加必要的功效成分来实现，其功效也须在省级以上具有资质的口腔医学机构按照国家卫生部标准通过相关临床试验验证以后方可宣称；美白牙齿、缓解口臭、减少牙结石等是牙膏清洁功能的延伸，是一种辅助、强化作用，但也需要通过相关科学实验证明有效以后才能宣称。
牙膏功效宣称，是牙膏市场营销的关键；而牙膏的功效宣称，通常依赖于其所含特定成分的作用和效果。原料（成分）是牙膏的“芯片”,是企业研发能力和品牌核心竞争力的关键所在。
