10月18日，薇诺娜“特护冠军之夜”活动上海举办。薇诺娜刚刚官宣的品牌代言人全红婵以惊喜嘉宾身份亮相活动现场，与品牌共同见证薇诺娜特护水乳新品发布。
看似平常的一场代言人活动，但放在敏感肌护肤赛道的竞争背景下看，意义不止于一次新品发布。它释放的是一个更明确的信号，敏感肌修护赛道正在进入心智争夺阶段。
而薇诺娜正在用一套持续深化的品牌战略回应这一变化。签约全红婵，正是这套战略落地的又一个节点。
Part 01 敏感肌赛道竞争愈发激烈，行业迈向心智竞争
过去几年，敏感肌修护成长为护肤行业最具备增长确定性的细分方向。
用户说跟踪的数据显示，敏感肌市场占到整体护肤品约30%的份额，预计2034年全球敏感肌市场规模突破614亿美元；国内2025年敏感肌人群规模预估在3.9亿5.7亿人。
庞大的用户基数，带来市场规模扩张，也吸引大量“玩家”涌入赛道。早些年，敏感肌专研还是少数功效护肤品牌的专属标签，如今“敏感肌适用”几乎成为市面上护肤品的功效“标配”。
这也意味着，敏感肌修护市场的竞争越来越激烈。
可以看到的是，这些年不少新品牌进入功效护肤市场都直接以敏感肌修护作为切入点。另一边，很多深耕护肤多年的传统品牌，在迭代新品时，也纷纷把适配敏感肌写进产品定位。同时，修护类原料供应链走向成熟，基础舒缓配方被广泛普及，想要做出一款能够缓解泛红干痒的护肤品，技术门槛已经被拉低。
消费者面对的选择越来越多，但真正能建立信任的品牌并不多。这意味着竞争已经从产品层面转移到了认知层面。
但我们今天提起敏感肌护肤品牌，仍然绕不开薇诺娜。
相关数据显示，深耕敏感肌赛道16年的薇诺娜，国内敏感肌护肤销售额已连续五年保持领先，旗下特护霜连续六年在敏感肌面霜品类中位居前列。即使选择越来越多，在选择敏感肌修护产品时，薇诺娜仍是消费者的第一联想。
Part 02 “压得住水花”与“压得住敏感”的背后：比敏感先行一步
之所以大批品牌争相入局敏感肌赛道，本质在于敏感相关肌肤人群仍在持续扩容。同时，安全、温和已经成为消费者护肤的核心诉求，修护与维稳类护肤需求被进一步释放。
在同质化的市场环境中薇诺娜能够牢牢占据用户心智，很关键的一点，就在于它对用户需求的洞察之敏锐。
这种洞察，体现在薇诺娜不断拓展敏感肌护理的边界。最初，它更聚焦于敏感肌修护；后来，薇诺娜又洞察到敏感肌人群同样存在美白、抗衰等进阶功效诉求，由此提出敏感肌PLUS综合解决方案。
在医美项目后修护赛道，薇诺娜也是国内较早完成项目全周期修护体系搭建的品牌。同时，还联动行业机构输出专业指引，并逐步建立起一套从底层科研、临床验证，到产品落地、行业指南输出的完整标准体系。
视角再拉回到刚刚落幕的薇诺娜特护冠军之夜现场。这次活动，又把大众视线引向了一个容易被忽略的细分场景——运动后的肌肤困扰。
贝泰妮集团研发副总裁王飞飞指出，泳池里加氯消毒杀菌，而氯是强氧化剂，对皮肤有洗掉皮脂膜、刺激皮肤发炎、长期加速老化等伤害敏感肌、干性皮肤人群及长期进行水中训练的运动员，尤其需要重视运动后护理。
而这一点，也正是全红婵在现场分享的真实训练体验。正值青春期的她，常年高频浸泡在含次氯酸泳池当中，日复一日高强度训练，让皮肤反复面临干燥、泛红、脆弱的考验，运动带来的肌肤应激，是训练之外需要面对的真实困扰。
这份困扰并非全红婵独有。据了解，泳池中的次氯酸对皮肤的影响。一项调查[1]显示：66.8%的运动员因皮肤病就医，该研究指出，游泳运动员的皮肤病发病率显著高于一般人群，且游泳后皮肤病的发生率可能增加8倍，主要归因于氯消毒剂和潮湿环境。
比敏感先行一步，薇诺娜看到水上运动人群尚未被充分满足的护肤痛点。本次发布会上，薇诺娜新品特护水乳正式亮相。
这套新品由特护神奇水与经典特护霜组成，神奇水取自云南屏边富锶水源，搭配升级青刺果PROMAX成分，面向运动之后产生的泛红干痒。薇诺娜特护霜则是专为敏感肌设计闪修突发敏感，天天用少反复。
作为薇诺娜畅销十余年的王牌产品，薇诺娜特护霜在敏感肌护肤领域的实力已深入人心。第三方数据显示，持续使用28天后，能有效舒缓敏感、减退泛红、改善干燥。在使用体验上，该产品为清透的双皮奶质地，让敏感肌更安心。
以特护霜为核心，薇诺娜特护系列已经形成覆盖洁面、精华水、精华油、面霜、面膜、卸妆油及唇霜的全链路修护矩阵，适配突发敏感期、修护期、维稳期不同阶段肌肤需求。
可以看到的是，薇诺娜产品开发的思路永远是比敏感“先行一步”。例如捕捉到运动场景下容易出现的皮肤刺激问题，以此延伸产品思考，持续输出能够带给用户安全感的解决方案。
本次活动主题“压得住水花，更压得住敏感”，正是这套开发思路的具象表达。“比敏感先行一步”，意味着品牌主动挖掘尚未被充分关注的敏感修护需求，这也是薇诺娜得以牢固占据敏感肌用户心智的重要原因。
而这，只是薇诺娜建立敏感心智的一个方面。签约全红婵、延续“冠军谱系”，则是薇诺娜正在做的另一个连续、长线的品牌动作。
Part 03 薇诺娜的“冠军谱系”，品牌的心智延续
这是一场属于两个“冠军”的双向奔赴。
在美妆行业，请运动员做代言并不罕见。但多数合作跟着新品宣发节点启动，看重的是短时间内的曝光和转化。代言到期，热度便慢慢褪去，很难真正沉淀成属于品牌自身的认知。
但薇诺娜搭建起这套冠军谱系，更像是一整套步步推进的品牌布局。
放在敏感肌赛道已经开启心智争夺的大环境下看，这套布局是薇诺娜用来传递品牌在敏感肌修护领域“领先”的一个落脚点。
薇诺娜的“领先”，不止是市场榜单上亮眼的销售数据。薇诺娜在国内敏感肌护肤市场的销售额持续保持领先，依靠的是十余年实打实的科研积累。
其母公司贝泰妮集团深挖云南本土植物宝库，累计筛选2000余种植物，锁定266种护肤活性品种；备案近30款化妆品新原料，其中3款入选国际化妆品原料目录。
产品研发环节，薇诺娜遵循NUTE研发原则，以制药级标准打磨护肤品。从临床真实肌肤问题切入，拆解敏感肌的发作机制；依靠技术完成原料与配方创新，再经由三甲医院皮肤科开展大量临床观测验证功效，最终把临床上真实的肌肤痛点，转化为落地可用的护肤解决方案。
薇诺娜科研的价值并未止步于产品研发，也在推动整个行业的标准化建设。据悉，薇诺娜联合国内外皮肤学专家推出《薇诺娜功效性护肤品基础研究及临床应用精粹》（红宝书 3.0），汇集16篇国家级专家指南及共识、34 项国家发明专利、6项行业团体标准、286篇产品研究与临床验证文章，薇诺娜在国内功效护肤领域所积淀的重要学术成果也在反哺行业。
全红婵的“第一”，同样不是凭空得来。长达数年日复一日的高强度训练，在十米跳台上反复打磨每一个动作，最终练就为人熟知的“水花消失术”。
赛场上的全红婵与薇诺娜实验室里的科研人员，看似身处不同领域，却有着相似的成长逻辑。一次稳定入水的背后，是无数次重复训练。一套成熟的敏感肌护理方案背后，同样离不开持续的研究、验证与迭代。那些不易被看见的长期投入，最终转化为能够被检验的专业实力。
一个压得住水花，一个压得住敏感。全红婵与薇诺娜的携手，不只是运动员与护肤品牌的一次跨界合作，也呈现出两种冠军精神在不同领域的呼应。
签约全红婵，也并非薇诺娜首次与运动冠军合作。
在此之前，薇诺娜已经和孙一文、王楚钦等奥运冠军签约代言合作。接连选择不同项目的奥运冠军，更像是薇诺娜一以贯之的价值表达。
薇诺娜看中的，是运动员身上共有的特质：专注、踏实，愿意为目标长期投入。借助他们自带的公众影响力，把这份精神气质传递给普通消费者。
从行业视角看，功效护肤品牌的代言逻辑正在从“功能告知”走向“精神共鸣”。消费者选择的不只是产品功效，更是品牌所代表的价值观。奥运冠军所代表的长期主义与极致标准，与薇诺娜专研敏感肌的品牌基因高度同频。
从这个角度看，“冠军谱系”是薇诺娜品牌心智的进一步深化：它让“第一”和“靠得住”不只是一句形容，而成为可被感知的品牌形象。
当消费者提起敏感肌护肤时，第一时间想到薇诺娜，背后正是这种从产品信任到品牌信任的长期沉淀。
注释：
[1]《游泳运动员皮肤病流行病学研究》，希腊西阿提卡大学研究者进行的学术研究。
