十三届全国人大四次会议于上周在北京正式闭幕，经大会审查通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（以下称《纲要》），成为我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程的宏伟蓝图。
《纲要》中提到，十四五期间，在消费内循环方面，实施扩大内需战略，注重消费升级趋势、新兴消费、质量品牌，培养国内文化旅游产业。并明确指出开展中国品牌创建行动。保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。
这意味着，2021年不仅是“十四五”开局之年，也将是化妆品行业高速发展的一年。
美妆行业高景气延续新政策赋能高质量发展
经历了三十多年的发展，我国的化妆品市场已成为仅次于美国的第二大化妆品市场，同时也是最具潜力的市场。据Euromonitor数据显示，中国化妆品市场规模预计由2019年的4777亿元增至2024年的7499亿元，复合年增长率为11.9%。
即便是困难的2020年，中国化妆品限额以上单位零售额仍然保持了正向增长。据国家统计局发布的数据显示，2020年，限额以上单位商品零售化妆品类销售达3400亿元，同比增长9.5%。至2022年，中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，并预测在2023年增长至5490亿元左右。
化妆品行业高景气延续，自然让资本趋之若鹜。2020年至今，美妆行业融资热潮一浪接着一浪。据不完全统计，2020年全球一共发生50多起针对化妆品行业的投资行为，其中40多起投资行为发生在中国，占比超过80%，获得融资的品牌几乎涵盖了美妆产业链上下游企业。截至2021年3月，全国共有18家美妆公司开启了上市之路，其中有一半已经过会。
而我国化妆品行业能持续保持极高的景气度也得益于化妆品监管政策的日益完善。
自2021年起，我国化妆品行业就迎来了重大的变化。2021年1月1日，新的《化妆品监督管理条例》正式实施；1月12日，《条例》的首部配套部门规章《化妆品注册备案管理办法》发布；3月4日，国家药监局正式发布《化妆品注册备案资料管理规定》《化妆品新原料注册备案资料管理规定》，进一步规范和指导化妆品、化妆品新原料的注册于备案工作……
这一系列政策的公布，不断完善了我国化妆品监管法规体系的构建，也推进了化妆品产业向着高质量方向发展。
十四五期间，我国将加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。而要实现“双循环”畅通，就需要打通生产、消费、流通、分配各环节，具体就是，生产领域要突破“卡脖子”技术限制，弥补完成制造业升级；消费领域要提高居民消费热情、培育国产消费品牌；流通领域要加强各类销售渠道建设，降低流通成本。这对国产化妆品而言，意味着或将抓住“弯道超车”新机遇。
“十四五”期间培育属于中国的高端品牌
目前，我国化妆品行业整体竞争格局较为分散，行业CR10不到15%。本土品牌主要在大众市场占有一席之地，而高端市场仍由国际品牌所占领。在各机构出台的高端化妆品排行榜中，几乎看不到本土品牌的身影。
在2020年的“双十一”狂欢节，天猫发布了11月1日0点至11日1点的美妆品牌实时成交榜，其中前十名均为外资品牌。
图片源自：天下网商
艾媒数据中心发布的《2020年11-12月中国化妆品行业月度运行及年终盘点数据监测报告》中提到，国际高端品牌在中国化妆品市场中占据主导地位。欧莱雅、雅诗兰黛及兰蔻位列2020年11-12月中国护肤品品牌市场的前三，其市场占有率分别为5.4%、4.6%及4.4%。
图片源自：艾媒咨询
尽管本土品牌在化妆品行业创造过无数的奇迹，但不得不承认目前本土品牌仍然未打破被外资品牌把持市场的藩篱。本土品牌因为品牌、质量等问题无法短时间内抢占中高端市场，只能纷纷集中火力进攻大众市场。
为了让本土品牌崛起，打破外资品牌把持市场的藩篱，在“十四五规划”的《纲要》中就明确指出要在化妆品等快消领域培育属于中国的高端品牌，推进我国高端化妆品发展。
对于推动化妆品产业高质量发展，全国政协委员陈海佳就提议到，需要从完善化妆品产业生态建设；加强产学研合作及科研成果转化；增加产品科技含量，鼓励化妆品原料创新研发及质量提升；加快推进化妆品行业标准建设，强化产品及原料的安全性监管和功效性测评等方面入手。
面对新的时期、新的阶段，若能充分利用国内巨大的市场需求和政策红利，我国化妆品产业将迎来历史性发展机遇，民族品牌崛起发展也将迈向一个新台阶。
