中国已成为全球第二大美妆市场。据艾瑞咨询最新数据显示，2021至2023年，中国美妆市场规模将以14.2%的年复合增长率增长，预计2023年中国美妆行业市场规模达5653亿元。颜值经济潜力巨大。

不过，受疫情阴霾的笼罩加上国内化妆品行业迎来史上最严监管等因素的影响，中国的化妆品行业可谓陷入一片混沌之中。消费群体的变化、营销渠道及方式的颠覆、品牌成长路径的变革，也反射出了行业的内卷和焦虑的如影随形。

如此背景下，由美妆头条全程直播，美妆产业营销专家、美妆头条新商业研究院院长张兵武主讲的“穿越混沌”年度演讲将于1月18日晚八点精彩开讲。基于对美妆产业发展深度观察与研究的20年行业经验，张兵武将从“直播内卷”、“线下渠道困局”、“流量密码”、“碳中和”、“品类突破”等不同维度解读美妆行业当下发展遇到的关键问题，以期为化妆品行业发展的破局带来新启发。

新冠疫情开启剧变模式

疫情冲击着各个产业的发展，发展势态迅猛的美妆行业受影响尤为明显。复工困难、实体零售客流大幅减少、美妆CS店经营遇冷、原料供应紧缺......疫情之下，线下渠道加速萎缩，线上渠道动荡不安，外资美妆企业也发展低迷。

值得一提的是，受疫情因素影响，“穿越混沌”年度演讲主讲张兵武因出差到碰上疫情需要居家隔离，导致活动不得不延期。

疫情给企业的发展带来诸多不确定性。后疫情时代，美妆行业要如何破局新生？张兵武将针对疫情对美妆行业造成的冲击，提出自己的智慧见解和可行方向。

超级监管之下如何自我革新

2021年，《化妆品监督管理条例》正式施行，化妆品注册备案变难；大麻提取物等原料被禁；普通化妆品不能添加“377”；儿童化妆品监管提上日程；雪梨、林珊珊、薇娅等头部主播被罚；原料安全相关信息登记平台上线，化妆品可追溯监管体系被打通.....国家对美妆行业的监管持续加强，多部重要配套法规相继发布，我国美妆行业已然进入超级监管时代。

超级监管下，化妆品赛道被重构，对于国内化妆品企业及品牌来说，要如何做好策略应对？张兵武将着眼化妆品行业政策动态，对企业发展和品牌建设提出有针对性的建议。

获取新流量的底层逻辑

流量为王的时代，各大平台都患上了严重的流量焦虑症，纵观几大流量入口，当下淘系、小红书、抖音、微博、微信等平台新增的流量有限，因此如何获取有限的存量市场值得一众平台、主播、品牌们思考。

且随着5G及人工智能技术的快速发展,“直播带货”的营销模式日渐火爆，破价成为直播收获滔天流量的关键密码。但除了全网最低价，品牌与主播获取流量密码的底层逻辑还有哪些？张兵武将从直播营销为切入点，理清流量密码并讲述美妆行业的新流量密码究竟要如何掌握。

碳中和之下如何释放绿色商业价值

放眼未来，产业结构调整和升级将成必然。中央明确提出“扎实做好碳中和，坚持绿色发展”。高效、低碳、可循环的绿色发展道路为美妆行业的可持续发展提供有益借鉴。

对于美妆企业来说，实现碳中和目标是挑战也是机遇。纵观国际，欧莱雅集团承诺到2025年,其所有生产工厂、行政办公室和研究中心都将实现碳中和；宝洁集团也宣布一项承诺，推动公司全球的运营在未来十年实现碳中和；联合利华也有2030年实现碳中和的雄心。

碳中和可以说在推动企业转型升级有很大的助力作用，其推动着我国美妆行业从上游的材料研发、技术应用，到下游的产品制造、市场销售等环节。当化妆品制造趋向中国化，我国化妆品工厂也朝着品牌化方向发展，面对碳中和的目标，企业能做什么？张兵武将为你解码如何释放“绿色商业价值”。

同质化困局下何以进行品类突破

消费者对化妆品偏好的变化带动化妆品市场品类的革新，无论是品牌还是企业，想要取得长期发展，就必须考虑在每个不同阶段根据市场需求进行品类的突破与补充。

但随着成分党逐渐衰落，功效党慢慢崛起，国内消费者对美妆品类提出了更高的要求。当前美妆行业品类虽不断细分，但市场的日趋饱和也让企业和品牌面临产品同质化的困局。对于国内的化妆品企业而言，品类的突破口在何方？年度演讲上，张兵武也将深入探讨美妆品牌及企业品类突破的重要性及需抓住的发展机遇。

盘古于混沌中开天辟地，万物才得以有生长孕育的土壤，而美妆产业也只有穿越混沌，才能把握更多发展机会。1月18日晚八点，美妆行业第一场个人年度演讲精彩即将呈现，张兵武也将用真知灼见为处于混沌中的美妆行业回归清明贡献自己智慧。演讲已进入倒计时，穿越混沌·年度演讲与你不见不散。

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