美妆头条

全球美妆产业新媒体

立即打开

前瞻2022化妆品市场,你需要这第八本中国设计趋势报告

转载美妆头条

2022-01-17 15:35

1108人看过

摘要 | 化妆品市场占据未来中国市场的主要设计趋势。

消费者对新产品的设计越来越挑剔,每年有无数种新产品上市,但只有少数产品获得人们的青睐。

 

以前我们需要的是某个生活必需品,现在我们渴望的是代表某个更好未来生活理念的用品。

 

荷兰代尔夫特理工大学教授Paul Hekkert & Matthijs van Dijk曾说过:“预见只有付诸行动才有价值。”

 

谁负责预测?谁负责落地?

 

我认为在消费环环相扣的链条中,设计师不但是指出未来趋势的占卜师,也是促成趋势落地的执行者。

 

 

第八本中国设计趋势报告

 

怎样的产品设计是符合未来市场的趋势?

 

影响趋势的因素有哪些?

 

哪些趋势适合中国市场的消费者?

 

这些都是全球设计界所关心的话题,也是《中国设计趋势报告by YANG DESIGN》的研究目的。

 

迄今,YANG DESIGN已第八次发布《中国设计趋势报告》,并把历年的中国设计趋势汇总成为了一个历史发展时间轴。通过这样的研究整理我们可以看到在中国市场,设计趋势主要受到几个主要因素驱动,这也是中国市场最常见的设计诉求。

 

 

被iF推荐的趋势预测方法论

 

趋势研究属于研究社会现象的社会科学,需要掌握先进的方法和工具,拥有国际化和跨行业的全局视野,对复杂的中国本土市场具有一定的洞察力, 并且能把研究成果转化为产品设计。

 

作为中国市场潮流风向标和前瞻思维的知名工业设计公司,YANG DESIGN自2005年起率先从德国引入了领先的趋势预测工具,并邀请不同行业的意见领袖构成专家团队,共同打造了专业趋势研究团队,帮助品牌和企业把握未来趋势。

 

 

基于YANG DESIGN多年的实践经验,我们在《中国设计趋势报告》中采用了“专属四步趋势预测法”方法论。建立在对年度整体社会形态和消费趋势的研究、以及专家访谈的基础上,YANG DESIGN预测了符合中国人生活形态、适用于各行业的四大设计趋势主题,并对应每个趋势主题提出色彩、材质、表面处理(即Color,Material,Finish,简称“CMF”)的提案。

 

 

通过以上专属设计趋势四步预测法,我们把宏观、抽象、概念性的趋势背景,转化为微观、具象、可见的设计手法。从2020年起,这套趋势研究方法也被德国iF官网推荐给全球的设计师。

 

四个对未来的提问

 

在这一册报告中, YANG DESIGN 提出了四个针对未来中国市场的设计趋势。而这四个趋势,也是四个对于未来生活形态的提问:

 

失衡感:到底什么才是真正健康的生活方式?

 

数字后人类:我们怎样存在?

 

我族导向:在标杆转移的不确定年代,我们应该以谁为导向?

 

外貌焦虑:当社交媒体让美的标准变得单一,女性如何撕掉曾淹没自己的标签?

 

 

 

中国设计趋势 1.

失衡感:

人要与自然, 与健康, 与世界平衡发展的身份感

 

到底什么才是真正健康的生活方式?

 

内卷的都市生活几乎压垮了我们的身心健康,突如其来的疫情使我们每一个地球人都处在巨大冲击的漩涡中,身处消费主义浪潮下的人们给世界带来了巨大的不适感,人们对健康生活的价值诉求已愈发迫切,我们需要与自然, 与健康, 与世界平衡发展的身份感。

 

 

回归身心健康

 

燕麦奶

 

新冠疫情进一步带来“健康”的价值回归。新周刊主编谭山山谈到:“疫情使越来越多的人意识到身心健康的重要性。什么才是健康, 理性, 简朴, 可持续的生活方式?关键词可能是绿色, 低欲望, 回归常识。”

 

近年来饮品市场的“黑马”非燕麦奶莫属。燕麦奶在内的植物蛋白饮料市场销量增速远超其他饮料品类,销售额增长率超过900%。在四个月时间内,瑞典植物奶公司OATLY在淘宝的销量增长2305.7%,进入中国市场不到两年的时间里,共覆盖超过9500个餐饮服务和零售点,增长率超过450%。理然与OATLY联名推出的燕麦奶绵云拿铁沐浴露,就是把这一饮食创新趋势融入到个护产品中。

 

 

 

 

可持续市场打开

 

材料乘以设计™创始人兼首席执行官雷雨霫指出:“受全球疫情的影响,我们看到从2020年开始,人类更加意识到人与环境之间平衡关系的重要性,且随着2020年我们国家关于碳中和及禁塑, 减塑等相关政策的推出,中国的可持续市场终于开始被打开,从去年下半年开始到2021年上半年,尤其是2021年春节后,可持续几乎成了最热的词,越来越多的个人和企业开始加入这个行业。而与此同时,我们也观察到更多的洗绿/漂绿(Greenwash)行为出现,预计2021年下半年会更多,所以更快的在品牌与消费者端建立正确的可持续观是非常重要的,这需要更多踏实推进可持续的机构, 企业与个人的协力。”

 

韩国美容和制药公司Kolmar Korea设计了由纸制成的用于化妆品的环保包装。这款包装用防水涂层纸加固,可防止浸湿,还可承受高达50公斤的重量,从而确保了运输或存储间的耐用性。成为一种用于液体或糊状产品的塑料或玻璃包装的替代品。

 

 

 

 

中国设计趋势 2.

数字后人类:

在数字艺术世界中转生存在

 

我们怎样存在?

 

虚拟世界和人类文明已经深度捆绑在一起,数字世界成为我们寻求转生的领域。

 

 

NFT艺术

 

NFT(non-fungible token)即“非同质化代币”,也称“数字化艺术品”,作为今年最热门、出圈效应最明显的话题之一,NFT 在短时间内迅速窜红。它是一种应用区块链技术验证的数字资产,具有不可分割, 不可替代, 独一无二的特性,它可以用来标记原生的数字资产所有权。

 

NFT也将数字领域的稀缺性概念重新带入大众视野。这种稀缺属性使得每一个 NFT 数字艺术品收藏价值大幅提升。

 

现在,NFT 被越来越多地应用在电竞, 音乐, 艺术, 时尚, 传媒, 体育, 娱乐等多个行业。当代艺术家设计全球首个数字NFT虚拟房间,在NFT市场上以人民币330万元的价格出售,买家需要佩戴AR或VR眼镜享受色彩斑斓的数字环境,希望人们在疫情的笼罩下,借助虚拟的室内环境来关注自己的精神健康。

 

世界首款数字虚拟香水——Cyber Eau de Parfum,消费者可通过互联网试闻香水的气味。团队利用近红外光谱(NIRS,一种测量物理物体分子振动的方法),提取了实体香水的瓶子、标签以及气味的波长,这些科学数据通过彩色图像呈现,并将其编码为NFT。

 

香水瓶带有发光的标签,按下按钮瓶身便会发光,被设计为可被唤醒点亮的OLED灯饰。

 

 

 

 

 

针对Z世代的护肤品牌weai,包装结合了潮玩的元素,设定了四位超次元小精灵,并搭配IP精灵护肤科普、节日问候和表情包贴纸等推广手段。

 

 

 

 

 

 

 

中国设计趋势3.

西方脱敏:

标杆转移时代的民族情绪

 

在标杆转移的不确定年代,我们应该以谁为导向?

 

西方世界提倡的民主, 自由, 人权普世价值观流产。年轻人从崇洋媚外,到产生本土导向的文化认同感。

 

 

非遗活化

 

河南春晚凭《唐宫夜宴》火爆出圈成为春节最红火的“穿越场景”。据腾讯营销数据显示,敦煌、故宫等文化IP兴起,国产动漫影视作品蓬勃发展正影响着00后,他们拥有更高的文化认同感和民族自豪感。

 

以“东方美学”为品牌符号,花西子“苗族印象高定系列产品”,以苗族元素作为设计灵感,将传统的錾刻工艺,苗族银饰锻造工艺与东方微雕技术结合,产品上还原复刻苗族制银工艺,“蝴蝶”图腾与花草元素刻入产品,打造更有温度、更具灵魂的时尚彩妆产品。

 

 

 

后浪国风

 

B站大数据显示,站内国风爱好者人数达8347万人,83%年纪在24岁以下,其中带“古风”“传统文化”“民乐”“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出。这种亚文化趋势也反映在花西子启用的虚拟代言人中,并配合了东方佳人的彩妆产品销售。

 

 

 

 

 

中国设计趋势 4.

外貌焦虑:

柔美中迸发自由精神的她时代

 

当社交媒体让美的标准变得单一,女性如何撕掉曾淹没自己的标签?

 

释放天性,取悦自己,召唤沉浸而自由的感觉。

 

 

她力量

 

从2017年起,北上广深户籍人口中女性超过男性。中国女性在“专业技术从业者”和“高等教育入学率”两项指标上均拿下世界第一。中国女性的工作参与率就已高达七成,同样位居全球第一。收入水平和受教育程度的提高,让中国女性在消费市场拥有了更高的话语权,“她力量”正在市场上崛起。中国女性的消费意识快速觉醒,她们不仅“能挣钱”,也变得更加“会花钱”。越来越多的女性从“悦人”到“悦己”,实现“高品质”和“宠爱自我”为核心的生活。

 

三星与化妆品牌兰芝合作推出限量版Galaxy Buds Pro蓝牙耳机的粉盒套装。白色包装盒采用双层设计,上层为Galaxy Buds Pro,下层则为Laneige Neo Cushion粉盒。Galaxy Buds Pro的充电保护盒和Neo Cushion粉盒,均采用类似的紫色和方形设计。

 

 

OPPO星黛紫,以紫色和晶钻2.0工艺的CMF设计瞄准了有少女心的女性市场,并与彩妆品牌Judydool联名增加关注度。

 

 

不完美的身体

 

女团腿,A4 腰,纸片人,沙漏型身材,八块腹肌 ...... 在社交媒体的劫持之下,流行的身材标准成为了话语权。1.5亿融资的内衣品牌内外,提出“nobody is nobody”的口号重审那些男性凝视下“不完美”的身体。美妆品牌hince的包装还原了皮肤表面凹凸不平、哑光的真实质感,有助于在使用过程中重建产品和用户之间的亲密关系。

 

 

 

柔和有力

 

在暹罗时代,治愈伤口的安息香被称为金色眼泪。野兽派金色眼泪香水,浓缩了品牌创始人在2020年经历的曲折经历,并为女性带来治愈的力量。网店月销 100+。

 

 

如果这四大趋势与你无关,未来也一样

 

每年有无数新品上市,但只有少数符合趋势的产品获得青睐。

 

注重设计领域和生活方式的趋势研究,可以使企业掌握市场的主导权,研发出符合流行趋势的产品。

 

关于本文

 

来源:《中国设计趋势报告》

 

主编:黄晓靖

 

版权:版权归原作者及其原创平台所有。文章为作者独立观点,不代表本平台立场。

文本经授权发布,不代表美妆头条立场,如若转载请联系原作者。若对文本内容有疑议,点击投诉举报。

最新评论

查看更多

优选品牌
更多

北极泉

谷雨

悠鲜

法兰琳卡

优选工厂
更多

天津尚美

科盈集团

傲雪生物

环亚澳洲UAM

优选服务商
更多

IFF健康与生物科技事业部

同康美妆

贤俊龙彩印

合众集团

优选品牌
进入>
优选工厂
进入>
企业服务
进入>
全球美妆产业新媒体
美妆头条,全球美妆产业新媒体,是化妆品行业影响力垂直媒体。 构建产业集群生态圈,打造美妆产业赋能平台。美妆头条立足引领美妆产业进化,从思想、经营、资源等多方面推动美妆产业升级发展。
展开

关于我们

寻求报道

我要入驻

联系我们

加入社群

关注公众号

商务合作联系电话:15920991530

邮箱:1453879133@qq.com

@美妆头条 粤ICP备15110395-1号 粤公网安备 4401102000241号

X