近日，有美妆博主在小红书爆料被美妆品牌Cocofans“诈骗”，品牌方不结款就跑路，并召集被骗博主集合。

 

众多美妆博主在评论区留言表示，自己也接了推广，但是现在联系不到品牌PR。

 

不结上百位博主推广费，疑似抄袭万花镜

 

据悉，美妆品牌Cocofans品牌PR联系美妆博主推广后，答应好的推广费一再推脱结款，最后还删除美妆博主微信号。

 

 

此贴一出，很多美妆博主表示该品牌不结推广费，最久长达一年。除了小红书上的美妆博主被骗，记者发现抖音上也有很多美妆博主表示联系不到品牌PR，据不完全统计人数高达上百位。随后记者询问了淘宝客服无人回复，拼多多官方客服则表示让去找品牌对接人，店铺只是授权代理。

 

Cocofans唇粉霜

 

除了被爆出不结推广费，也有很多消费者在留言区表示，Cocofans唇釉和另外一个美妆品牌万花镜相似度高达90%，以至于很多网友还以为万花镜出了新品。

 

 

而对于此事，网友分成两派。有网友表示以后将避雷这家产品，但是也有不少网友认为，恰烂饭的遇上骗流量的，美妆博士怎么可能不知道抄袭万花镜，不过是想借着韭菜们的力量要回推广费。

 

互相伤害，内容走向“极端”

 

实际上，美妆博主和美妆品牌互相伤害的事情在化妆品行业屡见不鲜。

 

国货美妆工具品牌魅丝蔻就曾因“鸽”与KOL的合作而被达人下场手撕，虽然舆论渐渐平息，但魅丝蔻在众多美妆博主心中的美誉度大大降低。佰草集花重金投放微博、小红书平台的美妆KOL，推广其拳头产品太极水却不曾想败在了KOL手里。很多美妆博主把产品转手贱卖，导致二手闲置平台充斥了大量定价很低的太极水小样，导致品牌太极水项目损失上千万。

 

在互联网发达的当下，美妆品牌的崛起和博主紧密绑定。但是很多美妆博主迈向成熟之后，困境就开始浮现。特别是博主内卷涨粉越来越困难，瓶颈成为其自白中经常出现的词汇。

 

 

于是乎有些美妆博主为了黑而黑，“碰瓷”品牌。抖音测评美妆博主大分子实验室就曾因珀莱雅红宝石事件向品牌方道歉，除此之外还因质疑兰卸妆油虚假宣传，与抖音拥有1618多万粉丝的骆王宇掐架。美妆博主龙momo暗指国货品牌润百颜、谷雨旗下面膜产品含有“荧光剂”，被品牌回击删除视频......

 

事实上，品牌需要美妆博主为品牌镀金，从而进一步加深品牌的影响力，而美妆博主也需要其带动品牌销量影响力，夯实在美妆行业的地位及资源实力，两者关系密不可分。

 

相辅相成的前提下，产品力是王道

 

特别是在疫情反复的当下，美妆消费需求集中于线上，致使美妆品牌的线上营销比重都在逐渐加大，美妆博主显得愈发重要。

 

 

在全行业KOL竞争中，美妆类KOL数量占据第一，竞争也最为激烈。数据显示，2021年雅诗兰黛启动双十一活动，品牌邀请了7600位KOL参加此次活动，其中960名为大博主，约占比13%；中博主占比11%；小博主占比18%；草根博主最多为57%。

 

其他国货品牌如珀莱雅、韩束等，也都离不开美妆博主的推广。而新锐品牌也借势内容平台的流量红利，如完美日记、花西子通过美妆博主在不同平台上制造话题实现增长。

 

 

通过投放大量的博主，美妆品牌能够保证到覆盖面的宽广，在通过不断出现的曝光频次中，增加用户的记忆度。不过在信息的交换空前活跃的当下，消费者的认知也在不断发生变化，相对“千篇一律收割流量”的品牌推广来说，产品力对于品牌来说才是最重要的。否则就算是李佳琦，也难以拯救。