上午10点官宣代言，下午一点半被艺人单方面反向解约，史上最短美妆代言纪录就此诞生！

 

近日，专注于个人护理的新锐品牌摇滚动物园因擅自发布损害品牌代言人形象的AI合成低俗物料、客服写错艺人名字，遭艺人经纪方光速解约，消费者也纷纷要求退货。

 

品牌因代言人陷入舆论风波早已屡见不鲜，只不过这次，代言人的身份略显特殊，其既不是资深老戏骨，也不是顶流体育明星，而是大热耽美剧走出的双男主。

 

 

PART 01

品牌官宣代言不足四小时

被艺人反向解约

 

 

回顾事件始末。

 

2月6日上午10点，摇滚动物园正式宣布云旗、郝熠然担任心动代言人。同时，代言双人海报和短视频也陆续释出。

 

 

据了解，云旗、郝熠然因参与中泰合拍双男主剧《吾岸》而人气飙升，曾与国货彩妆品牌卡姿兰合作，12个小时交易额就突破2223w+，粉丝消费潜力可见一斑。此外，摇滚动物园此前也曾官宣过两位大热双男主电视剧主演担任代言，两次合作均战绩不俗。

 

 

本该又是一场双赢的合作，却不承想，有粉丝发现，品牌除了在抖音官方旗舰店账号发布含有艺人形象的低俗AI合成物料外，客服还在宣发阶段中多次打错艺人姓名，将“云旗”误写为“云熠”，混淆甚至损害了艺人的公众形象。

 

一时间，大量粉丝表示不能接受，关于品牌“合作不走心”的舆论愈演愈烈。

 

就在官宣代言不足四小时，代言人方经纪公司何光MEDIA在微博发布一纸《关于终止与「摇滚动物园」品牌合作的正式声明》，指出品牌擅自发布未经审核的含艺人形象的AI合成物料，严重损害艺人形象，违背合作基本准则，损害艺人合法权益，并宣布即日起正式终止与品牌的一切合作。

 

 

面对艺人经纪公司的强硬指控，摇滚动物园迅速发布声明，试图将负面影响降到最低。然而，声明中将AI低俗物料问题归咎于“内部工作人员操作不当”，客服错误话术则解释为“机器人自动回复设置”，这种避重就轻的态度反而二次激怒了粉丝。大量网友指责品牌方道歉对象只有粉丝，未对艺人有所表示，缺乏基本的尊重与诚意。

 

 

舆论持续发酵之下，# 摇滚动物园道歉# 话题冲上微博热搜18位，大量消费者纷纷表示要退货退款，品牌长期积累的好感度也迅速崩塌。

 

这一场从官宣到解约仅三个多小时的“翻车”事件，堪称开年代言闹剧，不仅在行业极为罕见，也为所有品牌敲响了警钟：流量时代，代言合作除了“蹭热度”，还需对艺人权益保有基本尊重，严谨把控合作流程。

 

 

PART 02

43+起美妆代言

品牌爱上双男主？

 

 

实际上，摇滚动物园并不是第一个想吃上“CP粉”红利的美妆护肤品牌。

 

去年年初，体育明星代言市场持续升温，奥运乒乓球冠军王楚钦、孙颖莎凭借超高人气与国民度，在优时颜、半亩花田的品牌合作中展现了强大的商业价值。

 

直到下半年，环大陆耽美题材短剧《逆爱》和以ABO世界观为设定的双男主剧《垂涎》相继热播，几位主演凭借剧中CP的高话题度与圈层影响力强势出圈，不仅收割了大量忠实剧粉，商业价值也水涨船高。

 

美妆代言风向则随之出现显著变化——品牌不仅仅聚焦传统明星和体育健儿，耽美剧出身的双男主，也逐渐成为品牌吸粉转化、拉动销量的新王牌。

 

据美妆头条不完全统计，自2025年7月起，《逆爱》《垂涎》及《吾岸》三部大热耽美剧相继走红，不仅捧红了田栩宁、梓渝、展轩、刘轩丞、邱鼎杰、黄星、李沛恩、江衡、云旗、郝熠然等10位主演，更带动了相关演员的商业价值全面爆发。截至2026年2月上旬，相关演员已累计宣布43+起的美妆品牌代言合作，覆盖护肤、彩妆等多个细分领域，韩束、卡姿兰、肌肤未来、资生堂、科颜氏等国内外知名品牌均在其列。

 

 

以《逆爱》主演田栩宁为例，在剧播结束不到半年时间，其与黛珂、韩束、希思黎、兰嘉丝汀、巴黎欧莱雅、清扬及半亩花田等品牌接连达成合作，横跨护肤、彩妆、洗护等多个品类。

 

值得一提的是，田栩宁在官宣成为韩束品牌代言人仅2分钟，销售额已破千万，官宣当日全渠道销售额超6000万元，带货能力堪比顶流。

 

而在最新官宣的半亩花田合作中，田栩宁以24小时内实现全渠道销售额3300万+的业绩，再次印证了其作为“耽改顶流”在美妆赛道的强劲吸金力。

 

 

PART 03

带货也易“带祸”

需谨慎尝试

 

 

若要问为何这么多美妆品牌积极拥抱双男主代言，或许与其粉丝粘性强、代言成本相对较低息息相关。

 

于美妆品牌而言，靠敏感耽美题材作品走红的男艺人，本身粉丝群体与美妆核心消费群体高度重合（女性），无需额外再做人群筛选。尽管受限于题材，这类艺人短期内难以登陆主流大众平台，但粉丝一旦“入坑”，出于对艺人未来发展的危机感，他们往往更渴望通过优异的商务代言数据，向资本市场证明偶像的商业价值。因此，这部分粉丝往往具备极强的消费意愿和购买力，愿意为偶像同款买单，甚至形成“应援式消费”。

 

另据有关从业者透露，《垂涎》的主CP黄星和邱鼎杰两人首个代言费用在150万以内，《吾岸》主演云旗、郝熠然两人的首个短期商务合作报价均未超过200万。而在多个品牌官宣的销售战报中，这些双男主们的销售转化表现十分亮眼，少则几百万，高则超千万，投入产出比优势明显。

 

相比主流明星动辄千万的代言费用，双男主的代言成本相对可控，却能撬动千万级销售额，这恰好满足了当下国货美妆品牌想要低成本获客、高即时转化、快速冲销量的核心诉求，这种高性价比选择进一步刺激了品牌的押注热情。

 

不过，热度背后亦有隐忧。耽改题材与生俱来的政策敏感性，意味着品牌借势营销的同时，也随时可能面临因艺人作品下架、形象受损而导致的连带风险。

 

双男主之所以能牢牢吸引粉丝，关键在于其能提供高浓度的情绪价值与理想化的关系想象。然而，这种建立在“完美剧情”基础上的情感链接极为脆弱，一旦其中一方失德、曝出“塌房”或“嫂子”等丑闻，粉丝的幻想瞬间破灭，极易引发大规模脱粉回踩，甚至迁怒品牌给合作带来难以预估的反噬。

 

由此，美妆品牌选择与双男主短剧艺人合作，实则是一把双刃剑，既能为品牌“带货”，也容易为品牌“带祸”。短期来看，它能以较低的成本迅速引爆销量，为品牌带来直观的业绩增长；但从长远审视，这种依附于特定圈层粉丝的营销模式，存在明显收割周期性和“耽德”失范风险。

 

此次云旗、郝熠然与摇滚动物园的代言风波事件，也给行业留下了深刻教训：双男主代言虽“香”，但若为了吸引短期流量而忽视背后的合规与价值底线，不尊重粉丝及艺人，无异于饮鸩止渴。