“现在行业非常内卷，但是彩妆还是有很大的空间！”

 

8月1日，在白云国际会议中心举办的第九届彩妆技术研讨会上，广东省化妆品学会理事长杜志云的发言，为身处“内卷”焦虑中的行业同仁注入了一剂强心针。

 

诚如其所言，相对其他品类而言，彩妆赛道欣欣向荣，不仅引领着整个华南地区行业发展，在国际市场也颇有起色。

 

然而，机遇的背后是挑战。如何在激烈竞争中找到“破局”之法?如何通过技术创新实现“聚变””升级?又如何顺利“出海”完成品牌“焕新”?这些都是行业亟待解答的命题。

 

 

基于此，由广东省化妆品学会彩妆专委会主办、迈图中国创新中心独家冠名、广州市聚洋化工科技有限公司联合赞助的第九届彩妆技术研讨会以“破局-聚变-出海-焕新”为主题，汇聚了行业精英与学术专家，围绕纯净彩妆、配方科学、出海合规、原料替代等核心议题展开深度研讨，并分享最新前沿技术成果及发展趋势，旨在为行业加速驶入高质量发展快车道提供清晰的“路线图”。

 

全国彩妆加速转型

亟需重构产业新生态

 

会议伊始，广东省化妆品学会理事长杜志云率先发表精彩致辞。

 

 

在肯定中国彩妆市场的良好发展前景后，杜志云向在座来宾详细介绍了广东省化妆品学会的“五个一工程”的建设情况，即一套学术期刊，——Journal of Dermatologic Science and Cosmetic Technology（《皮肤科学与化妆品技术期刊》；一本蓝皮书；一场高峰论坛（将于今年10月24-25日举办2025皮肤科学与化妆品技术国际论坛）；一套团体标准；一个国际化妆品培训交流平台。

 

杜志云期待大家齐心协力，把学会作为平台，以科技科学为引领，推进中国彩妆行业高质量发展。

 

 

广东省化妆品学会彩妆技术专委会主任黄红斌指出，当前全国彩妆行业正面临深刻变革。一方面，消费者对产品的安全性、功效性及可持续性提出了更高要求;另一方面，国际竞争加剧、供应链波动、法规日趋严格等挑战，正共同驱动着行业加速转型。

 

在中国市场，彩妆品类正经历从疫情后高速增长向高质量发展的深刻转型。国产替代、技术突破、全球化布局与绿色转型，已然成为行业发展的核心关键词。与此同时，新兴市场潜力正集中爆发，东盟及亚太地区已成美妆出口的“热土”、纯净美妆理念席卷全球、天然成分与前沿科技的融合正引领新的趋势、原料“卡脖子”的困境，更倒逼着产业链上游加速自主创新。 这一切，都要求我们必须以破局之技、聚变之力、出海之略、焕新之机，去重构产业的新生态。

 

 

值得一提的是，会议还设置了特殊环节，广东省化妆品学会理事长杜志云为黄红斌主任颁发顾问证书，以表彰其九年来带领彩妆专委会为行业做出的卓越贡献。

 

技术破局

纯净彩妆的天然之选

 

据尼尔森IQ发布的一组关于2025全球美业趋势数据显示，美业在全球化浪潮中仍旧保持了惊人的增长速度，增长率达7.3%。与此同步，消费者对彩妆的关注度持续攀升，并对其创新提出了更多元、更高阶的要求。

 

如今，彩妆已超越简单的功能属性，成为文化表达与情感共鸣的载体。特别是年轻一代消费者，正经历着深刻的意识觉醒:他们不再满足于被动接受，而是主动研究成分、追溯产品来源，并倾向于选择与自己价值观相符的品牌。

 

这一趋势催生了对“纯净美妆”的强劲需求。消费者追求的不仅是天然成分，更是从原料到成品的全链条透明与可持续性。在妆效上，他们摒弃浓妆，向往一种“不假面、无滤镜”的自然素颜感，追求能在社交距离内展现的健康之美。

 

那么，彩妆企业应如何精准把握并满足这一高需求？

 

 

作为先进材料领域的引领者之一，迈图在全球范围内为众多行业提供解决方案和科学技术支持。迈图美妆及个人护理事业部北亚区研发负责人邢志敏博士分享了企业在助力高性能材料与纯净美妆的心得及创新成果。

 

弹性体是美妆配方技术的一个引擎推手，广泛应用于粉底液、唇膏、乳液等不同质地产品中，赋能配方实现更多元化效果。迈图始终倾听客户对生物基替代品的需求，成功开发出了一款100%天然、性能媲美有机硅弹性体凝胶的新产品HARMONIE™ NatuVel gel，以天然来源为基础，紧密贴合纯净美妆市场的需求，可生物降解，满足低碳足迹的要求。该原料已斩获全球多项重量级原料创新大奖。

 

据介绍，HARMONIE的寓意是和谐，寄托了迈图美妆期望将科学与天然和谐融合，为美妆行业提供高性能差异化解决方案的美好愿景。邢志敏博士分别介绍了HARMONIE™ Sleek lonic gel、HARMONIE™ NatuVel gel、HARMONIE™ Luxe 4 powder三大原料的技术创新、性能指标、特点及配方优势。

 

如HARMONIE™ Sleek lonic gel可轻松打造水润、丝滑、持久丝绒感，同时具有柔焦效果的无PEG、无乳化剂水凝胶、防晒凝胶等多样化质地配方。

 

HARMONIE™ Luxe 4 powder是天然来源指数为1的化妆品粉末，兼顾肤感、妆效、配伍性与环境友好性，广泛推荐于彩妆应用。

 

HARMONIE™ NatuVel gel是100%天然来源弹性体凝胶，具备8大性能特点，如光学柔焦、奢华丝绒的触感、帮助粉体分散和润湿、与化妆品成分优异的兼容性、提高铺展性、减少油腻、增稠稳定、助乳化、帮助稳定活性成分等，可适用于无水、乳化体系等多种彩妆配方，打造丰富质地，升级配方体验和天然来源指数。

 

此外，有关HARMONIE™ NatuVel gel的配方灵感，包括全天然修容妆前乳、隔离霜、滋润保湿粉底液、慕斯粉底、高光唇釉、天然清爽防晒凝胶等也在会上被逐一展示解析。

 

这一系列配方灵感足以印证，革新的HARMONIE™系列不仅具备强大性能，更是助力品牌方打造纯净、高效且体验卓越的彩妆产品的“秘密武器”和天然之选。

 

唇妆聚变

解码蜡凝胶与合成酯的协同增效之道

 

日清奥利友集团株式会社精细化工事业部次长大山庆一做出了《彩妆的“持妆性”与合成脂类油剂的功效——以唇部彩妆为主》精彩分享。

 

其从彩妆化妆品、油凝胶的作用与合成醋的功效、提升妆容彩妆持久性的酯类油剂的作用、持久性技术在彩妆产品中的应用四维度展开叙述。

 

 

在其看来，彩妆产品主要用于强调色彩或调整肤色，其功能主要通过色材来实现。彩妆产品中所含的油性成分与蜡类原料赋予产品颜色与形态。未来，理解油性原料与蜡之间的关系，是解决彩妆产品开发过程中各类课题的关键。

 

在油凝胶的作用与合成酯的功效层面，其提出了三点看法：一是与有机凝胶相比，蜡凝胶的涂膜更容易形成结构体，因此具有更好的持妆性；二是采用高极性酯类的蜡凝胶，其纸牌屋结构更加细密，涂膜更易形成稳定结构，会有助于提升持妆效果因而适用于液体口红的持妆改善；三是酯类蜡凝胶剂可形成较松散的结构体，具有触变性，因而适用于液体口红的持妆改善。

 

关于提升唇部彩妆持久性的酯类油剂的功效，大山庆一则认为，通过在蜡凝胶中配合具备成膜作用、表面渗出作用、水合凝胶形成能力的成分，可有效提升口红的持久性；高粘度多支链合成酯类尽管粘度较高，依然表现出优异的展色剂性能，且具备良好的铺展性；多支链合成酯类可作为可塑剂使用，用于缓解提升持久性的交联聚合物型成膜剂带来的紧绷感；酯类油剂能够溶解和分散水合凝胶化剂，在水合作用过程中迅速析出，有助于进一步提升持久性。

 

 

围绕持久性技术在彩妆产品中的应用，大山庆一表示，利用“Silicone Burst”现象，将与多支链酯相容的硅油通过皮脂诱导析出，可有效防止二次黏附(脱妆)。

 

最后，其总结，在口红中应用的持久性技术，目前已广泛应用于其他彩妆产品中，这些产品中合成脂类油剂的配方应用有极大的参考意义。

 

合规出海

东盟十国及其他新兴市场美妆合规策略

 

近些年，无论大小品牌，还是代工厂，都在尽自所能谋求出海。可以说，向外卷成为了不少美妆企业寻求新增量，突破内卷的战略的核心战略。

 

SGS通标标准技术服务有限公司广州分公司化妆与清洁护理用品服务中国区首席法规经理李继超站在一站式出海服务商的角度，聚焦合规出海议题，分享了东盟十国及其他新兴市场美妆合规策略。

 

李继超提及，东盟十国巨大的人口红利、独特的穆斯林人口结构、相对少的法规内容为美妆出海企业提供了很多空间。

 

 

不过，东盟虽与欧盟的化妆品法规有一定渊源，但不同国家间的化妆品机构设置及监管部门、法规框架及其他相关文件存在差异，并且关于化妆品的作用部位、产品功能及使用目的也和中国有所不同。

 

李继超介绍，东盟化妆品上市前有一套自己的规范化流程：如先由当地有资质的责任人通报，通报完成后需官方尽量在3个工作日内完成确认，后需保存产品的技术要求和安全信息文件，且若化妆品在不同国家上市还需分别通报。

 

此外，李继超还分别介绍了泰国化妆品通报所需资料及流程、印度尼西亚、马来西亚化妆品出海法规要求及注意点，如关注符合伊斯兰教法和穆斯林生活和需求的清真认证。

 

其进一步补充，相较中国，东盟关于化妆品的技术要求有所区别，如金属限制、微生物限制、防腐挑战测试标准、风险物质管控等。

 

而针对这些技术要求的差异，想要满足东盟的化妆品法规监管要求，则需要在PIF产品文件信息下“功夫”。据了解，东盟十国PIF产品文件信息，通常包括四大核心部分：管理文件和产品摘要、原料质量数据、终产品质量数据及安全和功效数据。

 

在此基础上，李继超提出了三点关于PIF产品信息文件的注意事项，第一，以成员国官方语言或监管机构易于理解的语言书写；第二，建议PIF保存期限为最后一批产品上市后3年；第三，存放于销售国责任人处，以方便查验。

 

对于中东、非洲、拉丁美洲、俄罗斯市场等其他新兴市场的合规要求，李继超也作了简要解析。如海关联盟化妆品市场（俄语区）需要申请海关联盟符合性声明（DOC）或国家注册证（SGR）才能销售和使用；南非化妆品必须在SAHPRA注册才能在该国合法销售；巴西化妆品分I类产品和Ⅱ类产品，当地化妆品生产企业强制实行良好生产规范，标签标识需要用当地语言清晰可读等。

 

总而言之，不同国家和地区尽管化妆品法规相似，但在实际执行层面，地区与地区之际仍有差别。“因此国产品牌或企业想要出海，需要预留出充分的时间，把出口前把准备工作做好，把合规做在前头。”李继超最后总结道。

 

源头焕新

国产化妆品原料崛起与替代分析

 

原料是化妆品的“芯片”。但很长一段时间，国际巨头垄断许多成分的市场话语权，原料“卡脖子”困境是制约中国化妆品产业发展的关键瓶颈。

 

因此，打破壁垒、实现核心原料国产替代，是国货美妆崛起的必由之路。

 

聚焦原料替代，华商有为化妆品研发生态平台创始人邓伟健发表了《国产化妆品原料崛起与替代分析》的精彩演讲。

 

 

在邓伟健看来，政策支持、技术进步与市场竞争共同推动了国产原料的崛起。此外，我国在天然植物、生物技术及化学合成等领域的原料研发也具备显著优势。这些有利因素共同加速了国产原料的替代进程。

 

目前，我国部分原料虽已经实现自给自足，且国产原料在中高端化妆品市场份额有所突破，开始打破国外原料垄断地位，新原料备案数量也持续攀升，但原料替代仍面临技术瓶颈、市场认可度、国际竞争等系列挑战。

 

譬如，在一些高端原料和前沿技术领域，国产原料和国外先进水平仍存在差距，需要进一步加大研发投入和技术创新力度；部分消费者及研发工程师对国产原料的认知度和信任度也相对较低，需加强品牌建设和市场推广工作；国际企业凭借品牌、技术和市场渠道等优势，对国产原料也形成了一定阻力。

 

面对这些挑战，邓伟健前瞻性地分享了原料替代的三大未来趋势:一是个性化定制；二是绿色环保；三是国际化拓展。

 

将这一宏观趋势落地为具体行动，邓伟健进一步系统梳理了原料替代的六大关键流程，为行业提供了清晰的实施路径:一是项目启动与规划;二是原料调研与信息整理;三是小试验证及配方调整;四是中试生产与监控;五是产品应用与市场反馈;六是项目总结与展望。

 

不可否认的是，中国的美妆市场正时刻发生变化。在多重因素驱动下，彩妆行业已告别粗放增长的“浅滩”，驶向由科技、健康与情感价值交织而成的“深蓝海域”。

 

 

未来，国货彩妆唯有以硬核科技为锚，以文化自信为帆，以全球视野把舵，才能在美丽健康新纪元中破浪领航。正如广东省化妆品学会彩妆专委会新主任林艺青所言，“彩妆的魅力在于其融合了材料学、美学与消费心理学，国货想要冲出中国，走向世界，还需各位同仁携手共进。”