北京时间7月30日凌晨，欧莱雅集团发布2025年上半年财报。

 

财报显示，2025年上半年，欧莱雅集团销售额、营业利润“双增”，但增速显著放缓。

 

上半年卖出1864亿元

专业美发部表现亮眼

 

根据数据显示，2025年1-6月，欧莱雅集团销售额达到224.7亿欧元（约合人民币1863.59亿元），同比增长3.0%（调整后增长3.2%），合并增长1.6%；营业利润约47.4亿欧元（约合人民币393.39亿元），同比增长3.1%；净利润（不含非经常性项目）37.83亿欧元（约合人民币313.91亿元），同比增长 1.0%。

 

 

欧莱雅集团首席执行官尼古拉斯·耶罗尼穆斯(Nicolas Hieronimus)表示，“增长得益于全球美容市场增长的逐步改善，我们预计这种改善将在未来两个季度持续。同时，这也得益于我们美容刺激计划的早期成功——随着我们继续推出最新的blockbuster产品，并且在下半年有许多令人兴奋的发布，这一计划的影响将越来越大。”

 

 

此外，尼古拉斯·耶罗尼穆斯(Nicolas Hieronimus)还透露到，预计即使在当前的经济和地缘政治紧张局势中，全球美容市场也将增长，并实现又一年的销售增长和盈利能力的提高。

 

美妆头条注意到，2025年上半年，欧莱雅集团专业美发产品部、大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部四大部门都实现了增长。尤其是专业美发产品部门，表现最为突出。

 

 

财报显示，今年上半年，专业美发产品部销售额为25.47亿欧元（约合人民币211.24亿元），同比增长6.5%。

 

大众化妆品部销售额为84.13亿欧元（约合人民币697.67亿元），同比增长2.8%；高档化妆品部销售额为76.58亿欧元（约合人民币635.24亿元），同比增长2.0%；皮肤科学美容部销售额为38.56亿欧元（约合人民币319.83亿元），同比增长3.1%。

 

欧莱雅集团在财报表示，专业美发产品部持续获得市场份额，得益于其成功的全渠道战略，电子商务和选择分销的表现不断加速，以及其通过定制的沙龙服务重新振兴沙龙市场。

 

此外，皮肤美容业务中，理肤泉再次成为该部门增长的最大贡献者，SkinCeuticals 则保持了两位数的增长。在化妆品业务中，高端品牌推动增长，华伦天奴、伊索、PRADA均实现了两位数增长。

 

欧洲地区成第一大市场

中国大陆市场恢复增长

 

按地区来看，上半年，欧洲地区依然是欧莱雅集团第一大市场，销售额最高达75.34亿欧元（约合625.1亿元人民币），同比增长3.4%。

 

 

北美洲地区销售额为58.24亿欧元（约合483.12亿元人民币），同比增长2.0%。其中，个人护理品类活跃，巴黎欧莱雅品牌实现两位数增长。

 

北亚则成为所有市场中唯一负增长地区，同比下滑1.1%，销售额为53.93亿欧元（约合447.33亿元人民币）。其中，第二季度销售额为24.40亿欧元（约合人民币202.44亿元），下滑8.8%。

 

欧莱雅集团表示，不包括旅游零售，北亚地区略有增长。

 

值得提及的是，2025年上半年，中国大陆地区从第一季度的略有下降，转至第二季度同比增长3%，并且所有部门均实现了正增长。

 

 

欧莱雅集团提到，中国大陆在总体稳定的市场中表现优于市场，特别是在皮肤美容和专业产品部门表现尤为突出，中国大陆和新兴市场的销售额增长了两位数，CeraVe获得市场份额。在6.18购物节期间，欧莱雅在更活跃的市场中表现更胜一筹。

 

尼古拉斯·耶罗尼穆斯(Nicolas Hieronimus)也在财报中表示，正如预期，欧莱雅的同店销售在第一季度和第二季度之间加速增长，发展中市场持续强劲，中国大陆略有回升，北美逐渐恢复，这些因素完全抵消了欧洲的预期放缓，再次验证了多极化模式。

 

增速步伐逐渐放缓

业绩背后暗流汹涌

 

《美妆头条》注意到，近五年，欧莱雅集团销售额与营业利润均保持正增长。

 

不过值得注意的是，相比过往，欧莱雅集团的增长步伐明显放缓，看似不错的增长数据背后，实则暗流涌动。

 

 

从这五年的数据变化可以看出，欧莱雅集团在2021-2023年保持着较高的增长速度，在全球市场多点开花，各事业部和地区都有不错的表现。

 

但进入2024年，增长动力明显减弱，尤其是曾经的重要增长引擎中国市场，面临着前所未有的挑战。

 

数据显示，2024年上半年，实现销售额54.74亿欧元，同比下降3.1%。北亚区，总部上海，包括中国（大陆、香港、台湾）、日本、韩国等区域，成为欧莱雅唯一负增长市场。在财报中，6次提及中国市场，4次伴随低迷定语。

 

上海某新锐品牌负责人告诉美妆头条记者，中国市场销售额下滑的原因可以归结为“消费理性化”和“国货崛起”。消费结构在变化，消费者不再盲目追求大牌，变得更加务实，再加上国货品牌的崛起，对外资品牌造成了一定冲击。

 

此外，雅诗兰黛、资生堂等多个竞争对手也在“深度调整”，再加上美国将对欧盟输美产品征收15%的关税，欧莱雅要如何保持各个市场的优势，将是一个重要课题。

 

“物竞天择，适者生存”，达尔文的进化论在美妆产业同等适用。可见，在优胜劣汰加速的全球美妆市场，对于国际大牌而言，“躺着就能赚钱的时代”俨然成为了过去式。