这世上没有两片相同的叶子，也没有两个完全相同的人，更没有两颗一样的珍珠。

 

这些道理，对于专研了57年珍珠，洞察了无数消费者需求的欧诗漫来说，再清楚不过。随着消费者科学护肤心智的愈发成熟，消费者的美白需求也随之进阶化、精细化。

 

欧诗漫一直做的，就是消费者需求的产品。就在4月底，欧诗漫便通过一场名为“首届国人精准美白峰会”的品牌科学大会，正式开启了精准科学美白新时代。

 

近期，正值618大促和毕业季之际，欧诗漫通过「了不起的中国成分特别季」、《给所有女生的述职vlog》、毕业季情感传播等一系列动作，讲一场属于欧诗漫珍珠美白的新故事，再度开启一条国货品牌的出圈之路。

 

联动「了不起的中国成分」IP

解秘美白真相

 

“人人都想白，为什么多数人却白不了？”

 

这是「了不起的中国成分特别季」，资深媒体人/行业观察者李小萌抛出的一个问题。

 

在一项欧诗漫的消费者调研中显示，常规肤质消费者主要关注提亮去黄去暗沉功效，并对抗老、淡纹、淡斑有着差异化需求；敏感肤质则对美白产品成分和配方的安全性和科学性关注度更高，既需要美白，更需要维稳修护；油性肤质则更关注提亮祛暗沉，祛痘印、控油是该类人群的差异化需求。

 

而后，欧诗漫提出了“精准科学，健康养白”的理念。节目中，欧诗漫首席研发创新官朱龙博士向“中国成分质检团”表示，针对不同肤质，分肤美白是欧诗漫的核心研究内容。

 

 

例如，针对常规肤质，欧诗漫便通过抑黑多通路进行强抑制，来达到更全面的美白；而对敏感肌肤来说，美白之前首先是要进行皮肤屏障的修护，因此需要美白和舒缓双功效成分，如泛醇、神经酰胺等，根据不同靶点针对性选择舒缓成分；针对油皮肤质，选择成分时既要保证有强的美白功效，又要复配上控油、抗氧化。

 

在欧诗漫看来，只有选对了真正适合自己肤质的产品，才能科学健康的变白。据了解，基于上述原理，欧诗漫推出了针对常规肤质专研的「美白淡印系列」、敏感肤质专研的「安心焕亮系列」，油性肤质专研的「控油透亮系列」，以“精准分肤、精准靶点、精准配方”科学三角，为用户提供科学有效的精准美白方案，养出国人健康白。

 

 

欧诗漫珍珠美白的新奥秘，也在短时间内“星火燎原”。

 

4月29日，抖音「了不起的中国成分特别季」一经上线话题播放量4000W+。这一联动了抖音头部达人、顶级媒体、权威数据发布、海量曝光资源、完整闭环链路等的抖音SSS级美妆行业营销项目，让来自欧诗漫“了不起的中国成分”声量迅速铺开。同时，欧诗漫的精准科学美白和自研革新成分“珍白因Pro”根植于消费者心中。

 

从中，我们也不难发现欧诗漫追求的美白并非立竿见影，而是健康美白。而这，也与欧诗漫一直以来追求的“慢慢来”不谋而合。

 

找寻“精准”之路

刷新国货品牌新高度

 

美白作为国人的核心护肤需求，欧诗漫多年来以珍珠成分为芯，锻造出“了不起的中国成分”，给出了国人美白的“最优解”。

 

目前，欧诗漫凭借着57年的珍珠研究，建立起了独一无二的科研优势。包括“珍珠多肽提纯技术”“全新亚微米粉体技术”“珍珠发酵技术”“珍珠+科学复配技术”四大核心技术；以及自研革新成分珍白因Pro，可以实现从源头抑制黑色素信号，刺激性更低且更温和，更适合国人肌肤屏障薄易敏感的特点。不仅如此，欧诗漫建立了精准分肤+精准靶点+精准配方的精准科学美白体系。

 

而这个过程，欧诗漫选择的是慢慢来。从养殖珍珠不得不慢，到研究珍珠选择慢下来，用无数次的试验探索，设立千种以上的珍珠成分，慢慢坚持，慢慢来。

 

“在这个求成的时代里，只有慢慢来，才不会被突如其来的一阵风刮倒，走出一条自己的路，做出更多更精准的产品。”欧诗漫创始人“珍珠爷爷”沈志荣在「了不起的中国成分特别季」中说道。

 

如他所言，在竞争日益激烈的环境中，大家都想要追赶一阵风口，却忘了沉下心积累自己的竞争优势才是“破卷之道”。尤其是国货品牌要想在拥有着深厚积累的国际大牌中突围，更是要找到自己的一席之地。

 

而欧诗漫早在上个世纪便开始深耕中国护肤市场，并专注在国人美白赛道上需求研究，可以快速感知到中国消费者需求的变化，并以用更快的速度做出最大化的响应。推动精准分肤美白，让不同肤质中国用户都可以科学健康美白，这就是欧诗漫走出国货品牌自己路径的一大力证。

 

欧诗漫的特别之处还在于它半个多世纪的珍珠研究。都说一方水土养一方人，欧诗漫以世界珍珠之源——德清的珍珠为源，让中国历史上传承的珍珠护肤通过更加科学的方式为现代的中国用户提供价值。同时通过珍珠成分的研究，为欧诗漫品牌注入了蓬勃的文化内核，让中国品牌的发展走出自己的特色。

 

不难看出，从一颗珍珠的应用，到打造一个民族品牌，欧诗漫不断刷新着国货品牌的新高度。

 

多元化传播

“引爆”品牌618声量

 

在618蓄水期间，欧诗漫还通过多元化的传播，让消费者感知其慢慢来的“珍珠哲学”。

 

例如，618大促期间，欧诗漫参加了美ONE推出的《给所有女生的述职vlog》，由“创始人珍珠爷爷”沈志荣亲自向用户进行述职汇报，向大家讲述了欧诗漫的发家史和名字的由来，并邀请用户走进欧诗漫进行珍珠文化溯源，尽显诚意。欧诗漫也透过珍珠爷爷的人格魅力和珍珠美白的实力赢得了一波消费者好评和好感。

 

 

不仅如此，欧诗漫一直以来都在通过“慢慢来”系列来触达消费者内心，如「美在经历后 何不慢慢来」宣传片、母亲节重要企划「重要陪伴慢慢来」等节点宣传，在最合时宜的时候站在消费者身边，通过情感上的共鸣增强消费者对品牌的认可度。

 

而“慢慢来”这句话，欧诗漫也想对当下的刚毕业的年轻人讲。区别于传统的“节日造势”、“纪念青春”、“述说焦虑”，这次毕业季，欧诗漫邀请毕业生们做一件超「慢」的事，在过程中「回归当下」，体会慢慢来的「美」。并透过这次活动告诉年轻人，成长这件事急不来，不要急于成为耀眼的明珠，但你在此刻种下的珍珠，未来总能发光。

 

5月23日，#欧诗漫给毕业生们的美白offer#在B站发起召集令，珍珠爷爷号召毕业生们来德清种珍珠，体验小山漾慢慢来的时光。与此同时，还联动了一批B站知名UP主传递「成长美在慢慢来」，并在视频中进行产品软植入，多个视频内容更是冲上B站热门。

 

讲好“科学精准美白”的故事，做好新时代下的国货品牌，欧诗漫为消费者带来的不仅是产品而已，还有别出心裁的长线传播，有温度的品牌关怀，来让消费者深刻感知到欧诗漫了不起的中国成分，了不起的匠人精神，了不起的中国智慧。