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AI美妆“科技与狠活”来了!

原创美妆头条-梁玲

2023-06-07 10:16

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摘要 | “杀”进了美妆成分圈。

 

AI的功能有多强大?前不久,“冷门歌手”孙燕姿再度爆火,但是爆火的不是孙燕姿本人,而是“AI孙燕姿”。这个在B站出道的新晋顶流“实力”惊人,短短时间内翻唱了各种风格的歌。

 

一石激起千层浪,除了“AI孙燕姿”,还有“AI周杰伦”、“AI林俊杰”等等,一时间音乐圈科技与狠活“大杀特杀”。

 

而在美妆行业,AI同样有着惊人的表现。日前,联合利华通过AI开发出了一种用在家用清洁产品中的“AI成分”,值得一提的是,这个“AI成分”相较原来的成分更具稳定性,可持续性和性能优势,清洁力还提升了5倍之多。

 

01

洗衣液也能减碳?

联合利华“AI成分”来了

 

这个“AI成分”的真面目是联合利华和合成生物学公司Arzeda在18个月内开发出的一种新型酶。

 

据了解,酶作为一种低碳的、天然的并且具有功能性的成分,通过合成生物学技术,合理的利用和优化酶可以减少配方中多达50%的成分需求,并且为消费者提供更好的的清洁效果,对于帮助联合利华实现“清洁未来”的目标至关重要。

 

早在2020年,联合利华就表示将投资10亿欧元在“清洁未来”计划,推动联合利华到2030年彻底淘汰清洁及洗涤产品中源自化石燃料的化学成分。

 

2021年,联合利华便宣布了与 Arzeda开展合作,利用 Arzeda 强大的计算设计能力,寻找有助于改变清洁和洗衣产品的可持续、高性能的新酶,而此次与联合利华合作也是其技术首次在家庭护理方面的应用。

 

现在,借助Arzeda 的智能蛋白质设计技术™生产出的新型酶,就是家用清洁产品中的关键抗污成分,能够减少水和能源的使用,并取代家用清洁产品中的石油衍生成分。

 

联合利华家庭护理总裁 Peter ter Kulve表示,“作为联合利华清洁战略的一部分,我们正在投资尖端技术以开发下一代可持续的高性能清洁产品。Arzeda 的智能蛋白质设计技术™在短时间内取得的进展,展示了人工智能和生物学的应用对家庭护理行业的改变”。

 

据悉,这种新型酶测试生产已经完成,很快就会应用到联合利华的家用护理产品中。由此可见,AI正在助力联合利华减少碳足迹的同时,也在助力联合利华的产品开发。

 

02

不断加码AI

产品和专利已超200多项

 

其实,联合利华早已看到了AI科技在产品开发方面的优势,因此联合利华已经将AI引入多个品牌的产品开发与测试中。其中,MIF(利物浦材料创新工厂)是联合利华将AI引入产品开发和测试的“主阵地”,在过去5年里,MIF一直在使用机器人和人工智能测试和开发产品。

 

 

根据 MIF 生成的数据,2020 年至 2022 年期间申请了200 多项专利,联合利华在过去三年中在创新中心投资了超过 1 亿欧元(1.234 亿美元)。到 2022 年,使用 MIF 技术开发的产品推动了其技术衍生产品销售额的三分之一。

 

据了解,在AI的帮助下,联合利华先后开发了多芬品牌深层修护洗护系列、Living Proof品牌的免洗干发喷雾和彩妆品牌Hourglass Red zero口红、男士护肤品牌EB39等产品。

 

 

联合利华美妆、健康与个人护理科学技术主管Samantha Tucker-Samaras曾在一个采访中表示,随着数字生物学、AI、机器学习以及未来量子计算等各种科学进步,也在助其更深入地理解消费者在美妆和健康方面的痛点,帮助联合利华为消费者开发出更好地技术和产品。

 

此外,联合利华还在供应链管理、生产制造、市场营销等引入人工智能,加速企业数字化转型。据Samaras介绍,他们的业务体系中已经有300多个AI应用。

 

03

当AI遇上美妆

擦出了什么样的火花?

 

日化美妆行业进入到了“AI时代”,联合利华只是AI技术走进美妆行业的一个“缩影”。AI技术正在不断地为美妆行业全面赋能,逐步深度地融合到日化美妆全产业链的各个环节。记者观察了多个行业案例后,总结出了目前“AI+美妆”主要有以下几种玩法:

 

1、虚拟试妆

 

为了方便消费者选购合适的产品,刺激消费者购买欲,近年来,虚拟试妆流行了起来。通过AR技术,用户可以简单的通过手机或者智能镜等硬件,迅速模拟出自己使用某款彩妆的上妆效果。

 

近几年,无论是美妆品牌还是智能硬件企业,都在做相应的产品和应用。例如,资生堂欧莱雅、雅诗兰黛、丝芙兰、bareMinerals、屈臣氏等美妆品牌、零售商均与相关的技术公司联合推出试妆功能。

 

 

2、肌肤测试

 

除了试妆,不少品牌和科技公司还通过AI技术推出了肌肤测试应用,来帮助消费者了解自身肌肤问题。而对于品牌来说,AI测肤是一个与用户深度沟通的优质方式,让用户了解自身的同时,品牌也能看到每个用户的皮肤档案,进行持续性内容输出。

 

近几年风头正热的美妆时尚科技公司——玩美移动,就是利用AI技术提供肌肤诊断服务,受试者可以快速准确地通过AI肌肤科技对肌肤问题进行初步判断。去年10月,玩美移动登陆纽交所,成为全球美妆时尚科技第一股。

 

此外,今年3月31日,由上海家化牵头发布了国内首个人工智能AI测肤团体标准。这份标准将推动和启发中国AI测肤技术和成果走上国际舞台,助力美妆产业发展升级。

 

 

3、定制化美妆

 

如今,化妆品行业开始趋向定制化,品牌通过大量的科学诊断和数据作支撑,“一人一方”式的定制化方式也开始面向普罗大众。近年来,也有不少跨国巨头开始布局基于AI技术应用的美妆产品和服务。例如,资生堂和欧莱雅等巨头都通过收购人工智能公司,推出定制化美妆体验。


值得一提的是,在今年4月,上海市药监局为修丽可上海门店颁发了“现场个性化服务”化妆品生产许可证,这意味着定制化妆品服务终于在市场端落地了。

 

 

4、AI虚拟人物

 

近两年来,品牌推出以AI科技为基底的虚拟代言人、虚拟主播也成为了一种潮流。例如,欧莱雅的“欧小蜜”、卡姿兰的“大眼卡卡”、雪花秀的“ALiCE”、完美日记“Stella”、自然堂的“堂小美”、花西子的“花西子”等等,与真人主播相比,它们在形象上更加科技感和艺术可塑性。

 

5、产品研发

 

除了在用户端,在B端AI科技也正在不遗余力地推动美妆行业向前发展。在产品研发端,资生堂是日化美妆行业最早接触“智能科技”的品牌之一。早在上世纪80年代,资生堂就引入脑电波和心率测试助力功能型香气产品的研发。

 

除了联合利华外,也不少日化企业也将AI引进了新产品的开发中来减碳增效。例如,此前国际香精香料巨头奇华顿、IFF正携手数化智甄IDP,将一款以“AI读心术”著称的“AI产品力评价系统”引入产品研发中,实现了产品研发部分环节的绿色环保。

 

除了产品研发、市场营销外,在供应链管理、企业管理等方面也都有AI这只“看不见的手”在推动,可见AI正在全方位的赋能行业发展,而未来,随着科技的进一步发展,AI赋予美妆行业想象还将会更多。

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