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联合微粉:打破国际高端粉体原料垄断,科技赋能助力全球美妆品牌“圈粉”

原创黄药师

2022-11-23 17:23

1194人看过

摘要 | 中国高品质化妆品粉体原料赛道“黑马”。

 

“颜值当道”的时代,彩妆渗透率快速攀升。随着消费者对彩妆消费意识的提升、消费理念的成熟,彩妆消费需求也开始呈现多元化、细分化趋势。快速更迭的消费潮流,促进了线下消费体验场景的多样化,社交媒体的崛起和不断成熟的线上渠道,使得彩妆成为化妆品增速最快的细分品类。

 

据统计,2021年中国彩妆市场规模约为696.6亿元,占比整个美妆个护市场的12.16%。其中前三大品类依次为:口红176.7亿元、粉底/遮瑕137.3亿元、BB/CC霜96.5亿元,三者合计410.5亿元,占比58.93%。

 

“底妆是一切美丽的基础。”一句简单的话,却道出了底妆这一细分品类在彩妆市场中举足轻重的地位。

 

彩妆所用的原料分为两大类: 一是粉体,二是配合体。其中,粉体原料在彩妆中应用非常广泛。众所周知,彩妆是修饰、遮盖、美化容貌的化妆品。因此,粉体非常重要——与粉体的遮盖性、折射率、以及粒径有关。

 

彩妆的选品第一关键词就是“品质”。彩妆品类品质评估标准主要有“质地、颜色、使用感、使用方便”等。一个品牌,想要拥有优异的彩妆“品质”,优质原料是核心。原料是彩妆的源头,其创新性和先进性决定了彩妆的“品质”。

 

为此,美妆头条与高品质化妆品粉体原料供应商——“联合微粉”集团一起来探讨彩妆“品质”与“原料优选这个话题,一起来了解联合微粉“粉体”原料的研发生产,以及其在彩妆的创新应用。

 

公开资料显示,“联合微粉”集团(上海蔻沣生物科技有限公司、上海沣禾生物科技有限公司)是一家专注研发、生产高品质化妆品粉体原料供应商。凭借独特的“精密色差控制技术”,为全球美妆企业提供高品质的“零色差”(ΔEcmc<0.8)粉底预混料,色彩鲜艳,品类丰富。

 

01 

组织力、团队凝聚力

是企业发展的灵魂

 

资料显示,成立于2010年的“联合微粉”经历了三次跨越大发展,现今已经成为中国高品质化妆品粉体原料赛道“黑马”,引领中国底妆崛起! 

 

第一次跨越大发展

2014-2016年,“联合微粉”获得全球首家“零色差”核心专利,成为国内首批以ISO、GMPC 体系标准生产粉体原料的企业,成为国家高新技术企业;

 

第二次跨越大发展

2017-2018年,“联合微粉”打破国际高端粉体原料垄断,研发生产中国人自己的高端粉体原料,获批三项原料和⽣产技术发明专利,开启全球业务布局;

 

2018年,“联合微粉”独家赞助北京工商大学中国化妆品研究中心主办的“炫彩恒一”底妆配方设计大赛,轰动业界,奠定了联合微粉的⾏业地位;

 

第三次跨越大发展

2021-2022年,“联合微粉”在广州、上海举办第三次新品发布会;获得具有相当影响力与权威性的行业年度技术奖:PCHi芳典奖(2022感官增进奖)、荣格技术创新奖。

 

联合微粉“粉道”:粉之道,贵以专,凡事皆贵专

 

“十多年来,联合微粉能够实现三次跨越大发展,成为中国高品质化妆品粉体原料赛道‘黑马’,引领中国底妆崛起,靠的是组织力与团队凝聚力。”联合微粉创始人、总经理蒲科对美妆头条说。

 

组织力,是一个组织为客户创造价值的方式。对内表现为各种资源及能力的聚合力,对外表现为适应环境的进化力。组织力越强,越能在变化环境中不断超越竞争对手。 

 

“联合微粉”集团在组织架构上设置了“研发中心、生产基地、营销团队”三大板块,并已经形成产学研销一体生态闭环,包括了组织的功能架构、决策机制、协同机制和动力激发机制等,这是联合微粉组织力的核心内容。

 

蒲科认为,人才队伍是“联合微粉”集团组织力的关键与支撑。人才队伍,是一个组织的兵法,包括了中高层领导力、岗位胜任力和人才梯队情况。联合微粉高管大部分为业内外企及国内头部品牌方高管。此外,在市场、研发、质量、供应链及运营,有50%以上员工曾在行业头部企业供职。

 

“联合微粉”集团在组织力锻造的精髓,在于以客户为中心,蒲科表示,这是联合微粉生存和发展的第一性原理。

 

团队的精髓就是“合作”二字,在联合微粉“研发中心、生产基地、营销团队”三大板块中,都围绕“中国高品质化妆品粉体原料供应商” 这个共同目标发力,彼此相互学习,相互吸引,互相支持合作。

 

“联合微粉”集团的成功之道除了“组织力,团队凝聚力”外,还有就是联合微粉“粉道”:粉之道,贵以专,凡事皆贵专。曾国藩曾经说过,成功之道,贵在“专精”! 专心致志、由专致精,是联合微粉能够迅猛发展与成功的关键所在。

 

美妆头条认为,联合微粉“粉道”,应该是联合微粉组织力“灵魂”——企业文化;联合微粉“粉道”,也是其迅猛发展的灵魂!

 

02

技术力、生产定制力

是高端粉体的保障

 

对于“联合微粉”来说,企业的生命力在于为全球美妆企业提供高品质的“零色差”(ΔEcmc<0.8)化妆品粉体原料。这个保障,主要有两个核心:一是技术力,二是生产定制力。

 

● 高端粉体保障第一力:“技术力”

 

技术是第一生产力,而创新是强企之本,是一个企业的灵魂,是一个企业崛起强大的不竭动力!

 

“研发中心,是联合微粉企业技术创新体系的核心,是企业技术进步和技术创新的主要技术依托。其核心管理团队,也多出身于企业技术权威或专家。”蒲总对美妆头条说。

 

激活“内脑”,借助“外脑”,创新研发。据介绍,联合微粉是开放的研发体系,与高校的科研资源、第三方研发机构等有长期稳定的合作。

 

目前,联合微粉凭借独步天下的“精密色差控制技术”(专利ZL201410326438.9),为美妆企业提供高品质的“零色差”化妆品粉体原料。独创核心精密色差控制技术,可以保证多批次间生产的粉底液色差控制极小。 

 

特别值得一提的是,联合微粉创新UNI-Spejet™ 超音速旋风气流粉碎技术,气流粉碎的物料具有优异的润湿性和分散性。

 

据介绍,联合微粉研发中心主要研发创新包括三大部分:表面处理(色粉,功能性粉体)、粉体合成(纳米粉体)、配方应用(护肤、底妆、彩妆)。

 

依托联合微粉企业技术创新体系及创新团队的付出与智慧,“联合微粉”一举打破国际高端粉体原料垄断,研发生产中国人自己的高端粉体原料,并以此优势,在全球开展供应高品质化妆品粉体原料。

 

● 高端粉体保障第二力:“生产定制力”

 

定制生产方式,即在企业生产管理中,根据客户的特别需求而“定制生产”产品,实现产品制造过程与营销过程的紧密结合,改变了以往生产与营销分离的不足。

 

美妆头条发现,联合微粉的“定制生产方式”有些类似“精益⽣产”,其⽣产具有“稳定、灵活、成本合理、匹配全球的法规”的特点与优势。

 

从制造力到定制力,是联合微粉提升工业效率和整合资源的精细运营。定制力,推动联合微粉生产转型,也提高了联合微粉持续竞争力。

 

联合微粉“生产定制力”及“数字化智能工厂”概况:

 

 

据介绍,联合微粉化妆品“高品质原料”主要类别包括:表面处理色粉、功能性粉体、无机颜料、纳米防晒、色淀浆/粉等。  

 

联合微粉化妆品“高品质原料”主要类别情况:

 

 


据美妆头条了解,“联合微粉”企业服务流程为:市场趋势解读——应用底妆配方——研发定制产品——原料独家定制生产。

 

以下是“联合微粉”推荐的5款独家定制生产原料:

 

1、桃花羽底妆色粉

氨基酸衍生物包覆粉体,绿色天然,其独特的“细、润、贴”,可应用开发温润服帖的奶油肌底妆配方,打造“天然妈生皮”,完全满足底妆的亲肤、保湿、裸妆感功效的需求。2022年,荣获“荣格技术创新奖”。

 

2、绵花棠® 双疏粉末

独家发明专利,功能性彩妆粉末,其“亲肤、保湿、持妆、柔滑Q弹”特点,可开发滋润保湿功效的底妆产品。多次荣获行业大奖:2017年,第二届化妆品科技节“十大创新原料奖”;2018年,个人护理行业“荣格技术创新奖”。

 

3、雪绒花 雾面底妆粉

配方稳定,雾面哑光粉体,其“哑光妆效、朦胧薄纱、质地轻薄”特点,可开发稳定的低粘度底妆类产品(BB霜),打造自然磨皮的雾面妆感,深受Z时代年轻女性青睐。

 

4、樱谜®底妆色粉

超强双疏,第三代双疏粉体,其“长效持妆、高奢肤感、轻薄服帖”特点,可开发长效持妆的表面处理复合色粉,解决易脱妆卡粉的消费者痛点。2022年CHi芳典奖。 

 

5、Trulybright系列色淀   

色彩浓郁,独家授权专利,其“超显色、更贴肤、易分散”特点,可开发口红、唇彩、唇釉、腮红等产品。2020年,荣获“荣格技术创新奖”。

 

“联合微粉”绵花棠、雪绒花、桃花羽、樱谜四大系列复合色粉

 

冰淇淋、纳米二氧化钛&氧化锌、氯氧化铋粉末&水浆、Trulybright系列  

 

03

好原料、高品质

助力美妆品牌“圈粉”

 

随着中国市场彩妆的崛起及彩妆消费的升级,高端彩妆增长迅猛,这也给高端彩妆原材料生产商带来了更多的市场需求。这其中,联合微粉就是最大受益者,同时也是中国高品质化妆品粉体原料的引领者。 

 

原料好,彩妆才好!毋庸置疑,彩妆原料对于彩妆品质的影响至关重要。

 

公开资料显示,彩妆品类品质评估标准主要有“质地、颜色、使用感、使用方便”等,而消费者彩妆的选品第一关键词就是“品质”。一个品牌,想要拥有优异的彩妆“品质”,就必须优选高品质原料。原料是彩妆的源头,其创新性和先进性决定了彩妆的“品质”。

 

“选择联合微粉作为供应商,就是选择品质保障。我们的研发专水平、专利技术、生产定制、配方稳定性、增值服务等诸多方面都是处于引领地位的,选择我们的高端粉体原料,一定能够完美助力美妆品牌‘圈粉’、‘出圈’。” 联合微粉业务总监陈东民自信地说。

 

陈东民认为,“联合微粉”高品质粉体原料,能够被国内外许多知名企业选择与信赖,并赋能品牌(企业)赢取市场,是联合微粉“技术力+生产定制力”合力作用的结果,我认为最少有以下四大原因(四大优势):

 

一是核心专利技术,行业领先。截止目前,“联合微粉”在高品质粉体原料上有多项中国、欧盟发明专利。特别是“零色差”专利生产技术,能够确保彩妆批次品质如一。超凡实力技术产品“实力背书”,是赋能品牌“圈粉’、“出圈”的硬核实力。

 

二是高功能粉体市场占有率稳居行业前列。“联合微粉”在高功能粉体市场占有率较高,能够大量满足彩妆原料需求,特别是高性能彩妆粉体原料定制需求。这个原因,是消费“从众效应”——好产品,被多数人选择。

 

三是原料定制、独家生产。“联合微粉”在原料定制、独家生产产品占比10%,独特产品生产线,独家高质量化妆品原料。这个原因,是赋能品牌(企业)差异性、个性化,形成市场竞争力。

 

四是应用成熟配方600+个。“联合微粉”拥有600多种彩妆配方体系,而且配方体系长期稳定,可以直接转化产品。选择多、产品质量稳定、产品市场转化快,是每一个品牌(企业)都希望的事情。

 

美妆头条通过梳理分析,联合微粉化妆品原料客户主要有三大类:

 

一是国内美妆知名品牌,如花西子、完美日记、卡姿兰、上海家化、珀莱雅、上美集团、伽蓝集团、欧诗漫、百雀羚、薇诺娜、相宜本草、纽西之谜、御泥坊、高姿等。

 

二是国际美妆企业品牌,如欧莱雅、联合利华、曼秀雷敦、蜜丝婷、爱茉莉、LG健康生活等;联合微粉是通过欧莱雅、联合利华总部认证的全球供应商。

 

三是国际OEM/ODM客户:如莹特丽、科丝美诗、科玛、蔻诗曼嘉等;联合微粉直接为韩国前五名的化妆品工厂总部提供原料;全球12个国家签约渠道代理。

 

 

陈东民介绍,在中国,联合微粉在十二年的历程中,陪伴众多品牌孵化彩妆“爆品”。

 

通过国际贸易渠道,联合微粉作为高功能粉体原料出现在国际众多知名品牌产品中。  

 

04

后记

 

立足科研,打破国际高端粉体原料垄断,凭借独家“精密色差控制技术”(专利),为全球美妆企业提供高品质的“零色差”化妆品粉体原料,赋能品牌(企业)赢取市场,并成为中国高品质化妆品粉体原料的引领者,联合微粉做到了! 

 

未来,联合微粉将按照“粉之道,贵以专,凡事皆贵专”的“粉道”文化,专注于化妆品粉末的研发与生产,致力于成为全球卓越的化妆品粉末供应商,不刻意追求规模和产量,秉承工匠精神,生产高品质的产品。

 

以匠人之心,不断推陈出新,迭代粉体原料创新应用,竭诚助力高端彩妆发展,联合微粉正是这样的企业,你被圈“粉”了吗?

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