近年来，随着化妆品市场规模的进一步扩大，消费者对于“美”的意识的提升，催生了一大批主打年轻化、智能化的新锐品牌，它们瞄准空白细分赛道，不断研发新的技术，以期实现迅速增长。

 

其中，运营仅17个月的C咖品牌也通过技术创新打响功效护肤卡位战。C咖在2021年已独特造型的小罐膜，在行业中突围而出。

 

在8月3日，C咖进行了首次正式发声，发布独家促渗技术和利用AI智能技术赋能打造的新品，正式宣告品牌的技术升级。

 

01

C咖独家“nanoSPC促渗素”揭秘

 

相比于传统品牌、国际大牌，新锐美妆品牌给市场的印象总是“重营销、轻研发”，但事实上，不靠营销的品牌几乎不存在，不重视研发的品牌没有未来，能异军突起的新锐品牌并非一味地靠流量和营销堆砌出来的。

 

在C咖举办 “科创引航·精准护肤”科技护肤趋势研讨会暨C咖新品发布会上，C咖创始人光头肖掷地有声：“C咖的定位不仅是化妆品公司，而是立志成为科技公司”。

 

据了解，C咖团队为了深入提升品牌硬核科技，专注于与医药研发相关机构、学者进行了大量的交流和探讨，发现药研领域上有大量成熟的思维与方法论可以用到化妆品领域。C咖产品负责人lyhon表示，过往行业普遍将“有效成分/科学配方=有效”告知消费者，与制药领域交流学习后发现“问题成因+成分机理+科学配方+渗透机制+安全有效=更科学的有效”，这5个维度将运用到C咖的产品研发体系上，为消费者提供更好的产品功效呈现。

 

 

今年，C咖揭晓的重磅技术是nanoSPC促渗素，并将其运用到全新一代油皮专研的「清净系列」产品，其中不仅包含C咖明星产品清洁小罐膜的升级，更带来水乳和洁面的品类延伸。

 

据了解，nanoSPC促渗技术由C咖与中国科学院化学研究所（下称“中科院”）联合研发，nanoSPC纳米颗粒能与护肤品功效成分进行组装，将功效成分运送通过皮肤角质层空隙，让功效成分运输到达真皮层。

 

中科院化学研究所的杜立波博士杜教授表示，“nanoSPC促渗素不仅透皮效果优异，使其载药率能达15%左右，是市面上常见的纳米技术的3倍之多。”

 

C咖研发总工李子丹进一步介绍称，与中科院共研的nanoSPC属于纳米级的生物促渗技术，与过往的化学透皮或者物理透皮技术相比，对肌肤更友好。纳米技术已经在护肤品领域有小范围的应用，但对比目前市面上的纳米技术，nanoSPC促渗技术有着更高的载药量、更小的体积。nanoSPC未来会应用到更多C咖产品中，促进更多功效成分进入肌肤，大幅提升功效呈现。

 

 

C咖与中科院联合研发的独家“nanoSPC促渗素”面世，无疑让行业看到了新的趋势，其不仅提高了载药量、透皮效率、负载物的多样性，也夯实了C咖品牌产品研发的壁垒。

 

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研发加码

王牌产品效果升级

 

近年来消费者对护肤品功效愈发重视，其需求日益多维与全面，推动功效性护肤品市场的崛起与发展。此前，消费者多关注护肤品肤感、气味、品牌等方面，现在，越来越多的消费者重视产品效果。消费者对功效的多元化需求为美妆护肤新锐品牌的产品研发提供更多方向。

 

为满足消费者需求，C咖作为新锐美妆品牌，以黑马之姿冲入了功效护肤的赛场，打造了系列高效解决肌肤问题的产品。如C咖爆款“小罐膜”产品，不仅用独特造型，打破过往同质化的审美，还引入了“精准护肤”的概念，针对面部多种细分肌肤问题，分部提供针对性的解决方案。

 

C咖研发总工李子丹在会上透露，截至目前C咖小罐膜已累计销售4000万罐，为品牌积累超400万的油皮用户数据。

 

为强化竞争力，在本次发布会上C咖发布了第三代清洁小罐膜。据了解，第三代清洁小罐膜不仅使用nanoSPC促渗素，还采用了源自药物研发同级的人工智能AI辅助配方技术。

 

据现场介绍，人工智能AI辅助配方技术在药物研发层面已认证能有效帮助修正人工配方的误差，提高配方效果的精准度。该项AI技术基于海量的数据，在肌肤问题成因、成分通路、肌肤特质等不同维度的复杂变量，通过AI技术进行运算，给与配方优化的底层数据支持。以黑头问题作举例，杜教授现场展示了如何通过AI技术挖掘黑头形成的问题11415个靶点、综合评价和筛选去黑头个30多个主要功效活性成分，结合用户数据并进行配方构建和模拟验证。

 

 

通过该AI技术的赋能下，第三代C咖清洁小罐膜不仅仅是清洁力与温和度2大维度的兼备，更针对中国肌肤的特质，做到减少黑白头、改善暗沉、清洁毛孔、平衡油脂分泌、不损伤皮肤屏障的五大维度的兼备，做到好泥膜不伤肤。

 

此外，同时发布的清净系列新品还有第二代清净水乳和第二代双管洁面。

 

据李子丹介绍，第二代清净水乳采用了nanoSPC促渗素和独特脂滴自噬因子，针对油皮肌肤的浅、中、深三大维度进行针对性控油，在修护、控油、祛痘方面表现出色。

 

本次发布的清净系列新品聚焦油性肌肤护肤问题，创新技术的研发让产品在中国油皮用户常见的油光满面、容易长痘、毛孔粗大等肌肤问题上更加精准高效。

 

 

值得注意的是，C咖在制造工艺上也做了大量的技术创新。诺斯贝尔化妆品股份有限公司质量体系副总裁张小林在会上介绍，为满足C咖产品高新技术有效生产和产品品质的高标准，诺斯贝尔为C咖投入使用30w级GMP车间（制药同级）再次提供产品稳定性，并与C咖联合开发了专利专属灌装设备，不仅提升日均最大产能，更提高产品精准度。

 

03

从0到1

新锐品牌的赛道突围

 

近年随着消费者认知理念的日趋成熟，用户不再盲目追求大牌，更注重实用性。调研数据显示，超30%用户更倾向于新锐品牌。其中，18-30岁年轻用户对国内新锐品牌接受度最高。

 

这为新锐国货品牌的发展提供了契机，近几年大批新锐品牌相继涌现，争相进入功效护肤赛道。但蜂拥而至的新锐品牌也让功效护肤日趋同质化。为实现差异化竞争，各新锐品牌不遗余力地在更细分的赛道上抢占先机。

 

对C咖而言，其通过研发技术进行差异化竞争，以期构建品牌的“护城河”，形成竞争壁垒，提高品牌生命周期。

 

C咖通过配方和工艺创新的小罐涂抹式面膜切入市场，品牌于去年年初上线，短短半年内便快速完成了从0到1的积累，成为2021年护肤赛道成长最亮眼的品牌之一。

 

在品牌仅17个月的时期，大量加入创新研发技术，C咖无疑找到了一个细分赛道的竞争力，有望促成其1到N的品牌积累。

 

正因为新锐品牌在技术、营销各层面的差异化，在很大程度上提高了美妆行业的丰富性，满足消费者需求的多样性，也让行业更具活力。