5月17日，淘宝天猫发布美妆行业元气复苏计划，在新成分、新品类、新品牌、新内容、新渠道上推出5大举措，支持行业创新，全链路孵化新品牌。具体包括：1、新成分：发布“中国成分”全年扶持计划；2、新品类：男士、香水、美容仪器品类；3、新品牌：建立新品牌全链路孵化机制；4、新内容：大力扶持美妆商家店铺自播；5、新渠道：加速线上线下渠道融合。