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纪梵希深入布局元宇宙 

WWD

2022-06-09 10:59

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据消息,Givenchy Parfums(纪梵希)在元宇宙游戏Roblox中推出Givenchy Beauty House,在元宇宙中打造沉浸式美容体验,虚拟空间将在6月13日开放。

 

据悉,Givenchy Beauty House在游戏空间中建立了自己的城堡,房屋建筑致敬了品牌已故创始人Hubert de Givenchy的豪宅,此外还有地铁站和游泳池,用户可以自己制作头像,并参与虚拟时尚竞赛。

 

Givenchy Beauty House的核心是“不可抗拒”舞池,“不可抗拒”是纪梵希最畅销的香水之一,舞池上方飘散的粉末则来自纪梵希标志性的Prisme Libre散粉。此外,虚拟人物们还可以进入L'Interdit地铁站,其名称来自纪梵希标志性的香水。在地铁站附近的自动售卖机旁,用户还可以赢得一个虚拟的Le Rouge(小羊皮)口红斜跨包,且限量发售。

 

除此之外,用户还可以通过虚拟人物参加化妆比赛,比赛会有特定的主题,参与的人们可以在T台上游行,观众们可以票选出最受欢迎的妆容。

 

纪梵希首席执行官Romain Spitzer表示,此举是纪梵希品牌战略的一部分,即“探索新世界、数字游戏和社交平台”,通过在游戏中的活动,人们最终可能在现实世界中展示其在虚拟世界中所化的妆容,以便购买相应的产品。Spitzer认为,这是一个生动的景观,可以给消费者带来沉浸式的体验,同时也可以是一个交流平台,纪梵希的新品可以在此举办一个前卫的产品发布会。

 

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