花王旗下佳丽宝化妆品的主打品牌KANEBO从6月起正式在中国开展直播带货，通过抖音平台每天进行商品直播。还与从事中国流行趋势分析及扶持促销活动等业务的日本Trendexpress公司（东京千代田区）合作。KANEBO在中国没有店铺，将瞄准在中国超过2亿人的Z世代，通过视频直接进行宣传，目的是扩大跨境电商。KANEBO以往仅在中国的商战期等实施直播带货。

6月起，开展日常直播带货。在直播中，美容部员将亮相介绍产品，此外还将起用对年轻人等有影响力的名人意见领袖（KOL）。KANEBO是花王在全球推出的品牌G11中的一个。将以正式开展直播带货为契机，增加在中国的销售。

据了解，KANEBO于1887年在日本东京创立，1936年创造绢丝香皂，全系列产品主打适龄适肌的护肤理念，主张强调适龄、适肌、适品，精细区分继而发展出各种效能的佳丽宝(Kanebo)保养品系列，深受消费者喜爱。