产品经理大会 | 品域孙中庆:新零售下的供应链协同和产品创新_美妆头条  
产品经理大会 | 品域孙中庆:新零售下的供应链协同和产品创新
来源:美妆头条    2019-05-06 12:50
摘要:“五感联觉——第二届化妆品产品经理大会”,在上海虹桥国家会展中心6.2B馆B05盛大举行。


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5月6号,由诺斯贝尔总冠名,华熙生物、品域美创联合赞助,中华全国工商业联合会美容化妆品业商会指导,CIBE中国国际美博会举办,广东省化妆品科技研究会协办,《美妆头条》新媒体独家视频直播,美妆超级产品经理之家、宝洁中国校友会联合支持的“五感联觉——第二届化妆品产品经理大会”,在上海虹桥国家会展中心6.2B馆B05盛大举行。


作为产品开发中最重要的角色,美妆产品经理承担着链接科研和市场的重要职责。为打造系统化产品思维,大会将围绕消费洞察、产品趋势、新配方、产品设计及运营等维度展开探讨;从新原料、新配方、新工艺及畅销创新产品案例等角度展开分享。



 

上午11:20分品域美创营销总经理孙中庆先生致辞。以下为具体内容。


大家上午好。品域用了十年时间专注于产品的创新和开发,今天的演讲我们准备了100天。产品力是企业的生命力,产品经理是一个非常伟大而重要的职业。以前,一个产品经理的背后是老板、是免税店,因为那是屁股决定脑袋的时代。今天我想告诉大家产品经理要重新定义自己的身份和角色,我们要重新规划产品经理的职业发展方向。现场有很多嘉宾是老板、产品经理、营销职业经理人,我们如何更好的通盘思考,将产品开发和市场运营融合在一起,以及在今天行业迭代加速的环境下,找到对供应链的管理和运用的方式,是我今天分享的重要话题。


今天,我们会发现很多产品经理职业人,职业规划非常迷茫,很多人也打算转行,因为在这条路上,你个人知识体系对供应链的理解、对渠道市场的理解是有局限性的。我相信在我和大家分享的20分钟里,能让你们找到产品经理职业规划的方向和工作开展的方法。


一个产品经理的背后,需要更多的人来支持配合他的工作。大家洞察到客户的需求迭代加速、对于全渠道的构建和精准营销、对于人格化品牌定制和跨界,以及对于品牌视觉和科研技术的创新。我们说产品力是企业的生命力,如何增加竞争力和迭代能力、如何做好传播矩阵的打造、如何做好柔性供应链的生产和协同,以及配方成本的管控和国际美学,这是今天对于产品经理所要提出的最基本的岗位要求。


今天我会从四个方面来去帮助大家一起寻找我们的定位和目标。第一,力争成为全球化黑科技的引领者和创造者;第二,力争成为国际化形象的导入和文化的推广者;第三,力争成为全球领先的消费者大数据分析洞察者;第四,从模块到产品,到整体解决方案构建出对于品牌创新和孵化。



 

品域美创经过了十年的探索和思考,我现在将四个工作方法论,在这里毫无保留的分享给大家。


黑科技、国际美学、品域智库和全球供应链。



 

我们先看黑科技,产品力是企业的生命力,科技和创新是我们最大的竞争对手,很多品牌方都有自己的工厂设备和仪器,你们的仪器可能价值十万、二十万,我们的仪器却是500到1000万。生产设备的创新和迭代速度超乎各位的想象。拥有全球领先的设备和技术,才能做出当下最好的产品。因为做创新好产品我们是认真的。今天我将更真实、更全面、更前沿的信息毫无保留地分享给各位,只有和各位同频共振共同推动中国美妆发展,我们才能有更多的民族品牌登陆全球美业的平台,与进口品正面竞争。作为产品经理人,不能只是一味的寻找产品卖点和热点,还需要有方法论的支撑,在这里我会毫无保留给大家分享品域在做所有产品创新,专利的科研等。


黑科技,我从三个方面给大家带来分享。第一是仪器设备,仪器设备是企业非常重要的工具。我相信很多企业的产品经理人没有见过这样的仪器,我们非常欢迎在座的各位去公司参观,看看我们对于产品研发的工作环境和工程师的专业性。第二是核心的原料配方,一个配方从80分做到90分非常简单,专利也非常容易拿到,但从98分到98.5分是非常难的,在创新路上知易行难,知行合一难上加难,而我们一直在死磕产品创新。产品创新技术迭代是未来每一个品牌尤其是主流品牌的核心竞争力。


第三是科学家阵容,资生堂高端系列CPB创始人,现在是我们的核心战略顾问,每个月会从日本到我们公司上班一个礼拜。我们会将和专家讨论过程拍成图片和视频,帮助大家进行新品宣发的时候有更多的宣传素材。广东药科大学科研所的何教授,也是我们公司一个非常重要的合作伙伴。所以,很多品牌愿意和我们合作。十年时间,我们在韩国、日本、中国有三个科研所,还有三千多成熟配方,刚才主持人剧透了我们的部分合作伙伴,我们未来的科学家阵容会延伸到全球各地。



 

我们会一直不断地重复设计创意和创造,产品分内在和外在。在韩国,我们邀请韩国品牌设计专家做首席视觉色彩官,邀请法国时尚专家做我们的首席文化官。品牌文化不仅是品牌故事、品牌理念,更是品牌灵魂。很多人拿到产品需要让别人介绍,品域出品的产品不需要介绍,可以通过五感洞察,突出产品自身的静销力,直击消费者的心智。同时,为了强调我们与其他品牌在设计上的不同,做更好的差异化视觉,我们邀请了以色列的专家团队来做工业设计。




我手上有一款产品——蓝铜钛修护精华液,今年3月9号发布会上,我们在广州邀请了150位品牌方和25家媒体到场。我相信我们所做的一切在今天看来,都是在打基础,但是未来五年到十年,你们会看到不一样的品域,帮助中国孵化更多的民族品牌,同时我们也希望有更多的民族品牌可以走出中国和全球的品牌做正面竞争。


品域智库,我们在数据平台上,除了社交平台、电商平台和搜索平台,我们还有全球两万多个买手,每个月至少买三万款以上的产品用于大数据的分析、判断、洞察和推介。我们通过这样的数据可以非常全面专业给到产品经理人做出好产品,让它活得久、活得好。


营销专家,5月25号在品域营销中心,召开《新锐品牌孵化之数据力量》主题会议。只邀约30位,有兴趣可以提前报名。我们每个月至少举行一次产品经理人沙龙,会毫无保留的分享我们对整个行业市场的洞察。


关于品牌产品的定位,我们通过数据非常精准的知道,我们消费者在哪里,什么样子,她的人物画像、需求、动机、购买决策、购买力等信息,这是产品经理人基本的要求,同时品域智库在这方面做了非常多的准备和探讨。


全球供应链,我们和全球顶级的包材商有战略合作。在营销中心的展厅设有活性物、半成品、品牌展示,被誉为中国最顶级的OBM公司。



 

今年3月份我们成立了全新的营销公司——广州品域美妆创新科技有限公司。我们是非常值得信任的合作伙伴,在产品的创新,研发板块,我们可以做到最好。全球供应链我们会给大家分享更多的资源,而且这些资源会针对品牌不同的发展时期、生产能力、成本预算,提供非常合理的解决方案。


品域提供的价值除了我们刚才所说的四个方法论,我们还提供品牌孵化。那么我们是如何做的?首先是全案服务。第一我们会对客户需求进行非常精准的分析,聘请定位专家、设计专家、技术专家、营销专家来进行品牌定位。第二品域的价值,会通过我们的智库给大家带来更生动的产品理解。有些供应链是我们直接为你所用,有些供应链我们会推荐你们彼此之间链接,比如渠道嫁接:小红书、天猫、唯品会等等,我们可以把资源对接给到你们,你们自己联接,如果你们真的战略合作方式委托给我们,我们也非常愿意。


国际调性,除了国际美学团队支持和数据专家及供应链的协同,我们也会在消费场景打造上为你们着想。我们会根据你的核心资源渠道和对市场的洞察,调整柔性供应链,希望给到你更加人性化的对接,更加人性化的服务。


2019年,我们有五场品牌新品发布会,会定向邀约120到150位品牌方去参加。我们做方案的时候,永远是做一套,准备一套,想一套。品域美创是新锐品牌和创新产品一站式全案服务的公司,我们愿意帮助在座的各位孵化更多中国优秀品牌和超级产品。


品域美创定位非常精准:集成创新先锋和独立品牌乐园。我相信可以帮助在座的各位找到更多的市场增量和产品新赛道。

欢迎加入我们,谢谢大家。


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