众所周知，化妆品主体容器包材有“玻璃瓶、塑料瓶、软管”三大类，它们都在化妆品包装中发挥着不同的重要作用。占比不超8%的玻璃瓶，随着玻璃制作工艺的不断发展，印花、烫印、磨砂、染色、上釉等技术的成熟运用，玻璃包装的时尚潜质已经被充分挖掘，而作为时尚百变的塑料包装，也因为质量轻、易于携带、结实耐用、可回收、易于挤取、加工性能及印刷适应性好等特点，受到众多化妆品生产厂家的青睐。但是，塑料包装一直以来“低调”、“低端”，导致其难以“出圈” ！

 

本期我们来深扒化妆品“软管”包装，主要是围绕两个话题点：一个是化妆品包装软管的“痛点”，一个是化妆品软管的创新点、创新思路及创新产品案例。

 

 

化妆品包装软管的“六大痛点”

 

塑胶软管，广泛应用于化妆品、药品、食品及文具用品等行业。化妆品软管在化妆品包装的主要作用有三大点：一是排除了包装容器中的部分空气(氧气)，能有效地防止食品腐败变质；二是采用阻隔性(气密性)优良的包装材料及严格的密封技术和要求，能有效防止包装内容物质的交换，即可避免食品减重、失味，又可防止二次污染；三是化妆品软管容器内部气体已排除，加速了热量的传导，这即可提高热杀菌效率，也避免了加热杀菌时，由于气体的膨胀而使包装容器破裂。

 

目前，中国市场有塑料软管包装企业几千家，市场集中度较低，市场竞争非常激烈。其中主要软管供应商包括：通产丽星（002243）、群欣（广州、上海、台湾）、西博尔(中山市) 、三荣塑胶（浙江、广州、湖北）、西蒙西、上海万臣、雅思达、广东利德、广州立鑫、艾鲲、欣飞等等，2019年中国塑料包装行业规模以上企业实现主营业务收入666.78亿元，同比增长1.48%。

 

很长一段时间，中国化妆品软管市场价格混战，其深层原因是许多企业不能、不愿、不敢去做产品创新！最终必然导致两大困惑：一是软管制造企业产品市场竞争力低下，企业效益不佳；二是化妆品企业没有“创新软管”包装可用，无法向市场推出创新化妆品。

 

总的来说，中国市场化妆品软管市场存在以下“六大痛点”：

 

1、价值低。

2、工艺流程复杂。

3、品质控制点多。

4、客户不理解，一味的要求低价高品质。

5、市场混乱。

6、创新意识低、仿制现象严重。

 

 

在“颜值即正义”当道的时代，一款好产品都在努力赋予美的定义来获得更高的价值。包装创新，目的就是让创新、个性、出众的包装能够在众多竞品中脱颖而出，让消费者对产品“一见钟情”，激发消费者的购买欲望，达到最佳的销售效果。

 

为此，“包装软管迭代创新，点燃化妆品发展新引擎”是解决中国市场化妆品软管的“六大痛点”的根本法宝。

 

化妆品包装软管的创新点与创新思路

 

掌握“芯动力”,才有核心竞争力！

 

本土化妆品的“芯片”在哪？一是在化妆品技术研发；二是在化妆品原材料的研发；三是化妆品包材的创新开发。无论是化妆品品牌生产制造商，还是包材、原料供应商，企业只有掌握“芯动力”,才有核心竞争力！否则企业永远都将面临“产品同质化”、“产品供过于求”等尴尬竞争局面，永远不能够成为行业的“领头羊”。

 

随着化妆品市场的竞争越发激烈，化妆品（卖梦、卖时尚、卖希望）品牌企业更愿意在包装环节花钱，希望通过创新的软管包材，为品牌带来全新赋能，点燃化妆品发展新引擎。

 

化妆品软管的创新点，我们可以从“管形、颜色、材质、配件、印刷工艺”五大方面进行来创新，这些创新是比较靠谱的、有效的。

 

1、软管管形：软管分为单层、双层、五层软管，有圆形管、椭圆管、扁形管、超扁管、方形管等形状；软管盖形状有平头盖、圆头盖、高盖、掀盖、超扁盖、双层盖、球形盖、唇膏盖等。软管盖，是软管创新的核心部位。化妆品企业需要根据品牌、产品、营销、工艺、性价比等结合选择或定制。

 

2、软管颜色：有色管、透明管、有色或透明磨砂、珠光管，且有哑光与亮光之分。化妆品企业需要根据品牌、产品、营销、工艺、性价比等结合选择或定制。

 

3、软管材质：铝塑复合软管、全塑复合软管、塑料共挤出软管，现在流行的三种材质的塑料软管各有优缺点，化妆品企业需要根据品牌、产品、营销、工艺、性价比等结合选择或定制。

 

4、软管配件：这个是化妆品创新的“突破点”，增加（嫁接）、组合新材料、新科技，形成创新软管。如广州立鑫专利无极震动眼霜管，其创新之处就是：把锌合金、陶瓷头、微电流智能感应等嫁接组合加入了软管中，以仪器感、体验感、科技感、创新感为其添加了附加值。

 

5、软管印刷工艺：软管的装饰目前主要有两大类，一是直接印刷，如丝网印刷和胶印；二是不干胶标签。不干胶印刷可以采用凸版、柔版、胶印、丝网、烫金等多样化的组合印刷工艺，高难度色彩表现更加稳定和优异。

 

 

化妆品软管的创新思路，我们可以从“产品结构、产品功能，品牌营销痛点、消费者体验” 四大方面大胆地去创新。

 

1、产品结构：塑料软管主体部分包括管肩、管筒(管身)和管尾，涉及软管管形、软管盖、软管封尾、软管配件等，因此软管结构创新可以多种样式。

 

2、产品功能：化妆品软管主要用于眼霜、唇膏（彩）、洗面奶、防晒霜、护手霜、牙膏、护发素、染发剂等等，软管的创新需要结合化妆品产品功能（卖点）开展，需要软管制造企业与品牌企业合力实现。

 

3、品牌营销痛点：就是根据企业品牌市场营销过程中的“痛点”，创新开发相对应的软管，以解决品牌营销痛点。具体事例，详见后面化妆品软管创新产品案例。

 

4、消费者体验：化妆品软管围绕产品功能和情感属性展开，即站在消费者的“感官、情感、思考、行动、关联”五个方面进行包装创新，以满足体验式营销的需求。如3D化妆品复合软管，带给消费者视觉与触觉的双重感官体验。

 

化妆品软管“创新产品”案例

 

如今，随着现代包装技术以及相关行业技术的不断提高，化妆品包装的发展日新月异，新的包装形式也丰富多彩，层出不穷，出现了较多的选择。

 

未来，化妆品软管包装应兼具保护性、功能性及装饰性，才能在竞争激烈的市场中占有一席之地。另外，化妆品包装软管包装需要特殊的新结构、新材料及新工艺（创新、个性、新颖）来占领新的市场。同时，最大程度地采用经济的、易循环利用的材料，从而满足化妆品包装的功能、装饰、绿色环保及成本要求。

 

接下来，让我们来看看一些化妆品软管“创新产品”案例（部分参考）：

 

★ 无极振动眼霜软管

 

研制企业如广州立鑫、欣飞公司，这个是属于“容器+仪器”结合的创新案例，就是在眼霜产品软管盖上，创新设置一个“科技”装置——接触肌肤智能感应导电震动，通过人体电流循环，更好地促进眼霜的吸收，并能活化细胞加速血液循环及激活皮下细胞活力，达到美容功效。消费者使用该产品，感到安全、方便、科技含量更高。

 

 

★ 磁疗刮痧软管

 

研制企业如广州立鑫公司，这个同样属于“容器+仪器”结合的创新案例，通过特制的刮痧器具（滚珠），配合一定的介质，在体表进行反复刮动、摩擦，达到按摩刮痧的功效。

 

 

“梳子功能头”软管研制企业如广州立鑫公司，这个同样属于“容器+仪器”结合的创新案例，这是由“梳子功能头”和“软管”搭配的新品，能让用户通过柔软的梳子功能头，享受舒服的头皮护理，且能实现随时随地给头皮做“SPA”，让头皮得到精心呵护。

 

“容器+仪器”结合的创新，就是包材创意升级、功能叠加、价值增加的典型案例，此类“创新”软管还有这样一些方向：如祛斑霜、祛痘膏、按摩膏、修护霜、瘦脸霜、补水喷雾等等。

 

随着这些年科技不断的发展，越来越多的美容仪器出现在大家面前。在化妆品消费趋势的升级下，消费者对化妆品凸显出“高性价比、见效快、高颜值”三大偏好。因此，“容器+仪器”结合的创新，正好迎合了消费者对“科技化妆品”的需求。

 

目前，以上“容器+仪器”创新软管市场上也已经出现不少，各企业产品经理可根据品牌市场竞争需要，选择相应的包材供应商合作。

 

★ “防晒变色”软管

 

研制企业如欣飞公司，管体采用“变色清漆”，随时随地掌握紫外线强度的变化。通过这个包装，体现了防晒产品的“科技感”，同时主动与消费者建立了互动。

 

★ 双层大头盖软管

 

研制企业如如艾美公司，双层大头盖管倒置的设计使用，只需直接用挤压头温柔涂抹便可享受产品带来的愉悦感受，而且管状设计的妙处在于每次可挤出一粒米大小的用量，恰到好处既不产生浪费，产品的效果也不易被污染被氧化。简单上手、精准护肤、饱含金属感和科技感的双层大头盖管，低调不失奢华，早已成为包材市场中的个性化潮流导向。

 

★ 子母软管

 

子母软管是一款改变传统化妆品行业的新颖产品，采用子母双管内外两个容器，打破传统护肤品的单管局限性，子母软管能为研发带来无限大的利用空间，可以让许多搭配料体发挥又不受物质之间排斥的局限性。

 

子母软管可以让中药与西药的配方结合大大提高功效性能与储存空间，而且挤出来的花纹美观新颖，花纹颜色还可自由搭配。

 

★ 化妆品软管“铝管”

 

是100%可回收的资源包装，由99.7%的高纯度铝块制成。铝挤压管确保安全，无菌处理，无防腐剂，它们完全适用于卫生和质量要求高的产品，例如药品，化妆品和食品等。这类软管，许多品牌均有研发、制造、销售。

 

★ PCR塑料软管

 

即消费后可回收塑料软管，是一种对环境影响较小的环保软管包装，由30%的回收材料制成。塑料管可以再次回收用的塑料用于新的生产，减少塑料的使用，促进循环经济。减少塑料消耗并帮助节省能源，生产PCR管的过程中，还可以减少碳的排放足迹。

 

 

★ 纸塑复合软管

 

如阿蓓亚公司研制的纸塑复合软管，是第一款纸箱牛皮纸为基材的软管材料，在这个软管包装里面，减少了塑料的用量，其中27%为棕色的牛皮纸材料，该软管可作为皮肤或则个人护理包装材料。

 

★ 甘蔗料软管

 

是一种新型的绿色可持续包装，其材料100%来自绿色植物甘蔗，有人称其为生物塑料包装。甘蔗可以从大气中吸收二氧化碳，减少70%碳足迹的排放，甘蔗管可以做到100%可回收，保护不可再生资源。如广州立鑫、雅思达都有研制绿色、环保、再利用的甘蔗料软管。

 

事实上，包材供应商与品牌企业只要按照“软管创新点与创新思路”，就一定能够做好包装软管迭代创新，开发出更多新颖、个性、高性价比、高颜值、绿色环保的创新产品，也一定能够点燃化妆品发展新引擎！

 

“智”领先锋，“创”见未来！勇于创新、乐于创新、善于创新的氛围愈发浓厚，化妆品包装软管迭代创新、高质量发展的信心越强。同时，也必将点燃化妆品发展、增长的“新引擎”！惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。