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下一个爆款制造机?GLOSSIP歌洛施正式登陆中国!

GLOSSIP美妆头条

2022-03-14 17:23

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摘要 | GLOSSIP以“秀场”为定位、以“精品化打造”为品质要求迈入中国市场,为中国彩妆市场注入崭新的活力。

中国消费者的化妆渗透率快速上升,中国化妆品市场具有巨大市场潜力。中国化妆品市场零售总额增长率在经历了疫情带来的短暂下降后1,市场恢复态势较良好,2022年中国彩妆市场规模有望达到120亿美元2。在中国彩妆市场中,即使已有成熟的国际一线彩妆品牌与国货彩妆品牌分庭抗礼,但仍有越来越多的国外彩妆品牌凭借优异的品质优势和品牌个性进入中国市场。

 

卡姿兰作为中国彩妆的一线品牌,早已对中国彩妆市场潜力与变化有所布局谋略。当今国货正向高端化进步及发展,卡姿兰集团坚持以“打造世界级彩妆集团”为愿景,收购米兰轻奢级彩妆品牌GLOSSIP(中文名:歌洛施)。基于卡姿兰集团强劲的资源实力、研发实力、供应链实力,历经3年时间的重新孵化,结合米兰时尚基因和国际研发成果,米兰轻奢级彩妆品牌GLOSSIP如今在中国首次上市亮相。GLOSSIP致力于为中国消费者带来国际化高品质彩妆,让中国消费者感受源自米兰的时尚与热情。

 

 

多品牌战略首发

全新GLOSSIP打响卡姿兰国际化布局第一枪

 

在国际彩妆大牌强力资本撑腰、同型品牌激增和美妆产品同质化的背景下,彩妆品牌竞争进入白热化阶段,国货彩妆行业面临的挑战也在逐步增加,如何在这龙争虎斗中脱颖而出或站稳脚跟,成为了国货品牌们聚焦的重点。

 

卡姿兰集团创始人兼总裁唐锡隆表示:“实施多品牌战略是卡姿兰集团迈向国际化、可持续发展的重要部分,卡姿兰将致力于打造以彩妆为主的多品牌矩阵,全面对标国际现代化彩妆集团,加快全球化、专业化布局。”卡姿兰集团从全球众多品牌中收购米兰轻奢级彩妆品牌GLOSSIP并重新孵化包装,这不仅是一场“远谋”,而且是一场“深造”。几年前,米兰轻奢级彩妆品牌GLOSSIP 强烈地吸引着卡姿兰集团的注意。米兰是一个具备时尚基因和魅力的城市,其彩妆品牌享有着得天独厚的来源国效应。更重要的是,GLOSSIP拥有的独特品牌魅力早已获得米兰当地女性的风靡追捧。具有敏锐彩妆触觉的卡姿兰,一举收购并历时多年孵化及重新定位,用心打造适合中国消费者的轻奢级彩妆品牌。

 

卡姿兰集团在意大利当地成立品牌管理公司GRUPPO GLOSSIP和米兰实验室,以专业的研发实力,为彩妆行业及消费者带来更多元化的彩妆品牌选择。同时,GLOSSIP以“秀场”为定位、以“精品化打造”为品质要求迈入中国市场,为中国彩妆市场注入崭新的活力。

 

意大利高定品质,中国精品打造

 

早前,GLOSSIP惊艳亮相卡姿兰集团二十周年发布会现场,品牌主理人黄劲文从品牌基因、产品特色等角度进行了全方位解读,将源于意大利米兰的精品品质、时尚设计、轻奢高定特性融入GLOSSIP 品牌中,为中国消费者提供国际化高品质彩妆产品。

 

 

1.沿袭米兰时尚基因,突显品牌高定秀场特性

 

GLOSSIP品牌沿袭意大利的时尚基因,以时尚为基调,以高定为标准,将T台彩妆概念融入产品中,突显了品牌高定秀场特性。

 

早在80年代,米兰就成为了世界时尚与艺术之都,她的黄金年代极尽奢华而又大胆前卫。众多国际性奢侈品大牌都诞生于米兰,世界时尚风向标“米兰时装周”也起源于此。GLOSSIP品牌曾多次赞助米兰时装周,成为多个知名高定服装品牌的指定彩妆。

 

GLOSSIP 品牌在后台为模特打造秀场妆容

 

 

如果说,时尚米兰是GLOSSIP的后台,那么中国就是她的“T台”。GLOSSIP借助米兰这个时尚“后台”获得源自时尚灵感、产品研发等多维度实力支撑,最终在中国这个“T台”上闪亮登场。在发布会上,品牌秀场级大片TVC以秀场为灵感首次开秀,品牌以“GLOSSIP,来自米兰的热吻”作为标语,彰显了米兰时尚的大胆和热情,为现场来宾带来一场时尚震撼!

 

GLOSSIP品牌发布会现场

 

在此次发布会上,GLOSSIP展示的明星产品概念灵感同样源于米兰时尚T台,它给中国女性带来了秀场级彩妆体验。如T台口红(产品名:炙爱缎光唇膏、炙爱奢哑唇膏)以国际超模作为灵感缪斯,通过回溯多位世界超模的历史一幕来挑选同款颜色,并以超模个性及态度来命名色号,让多款传奇颜色在2021年再续时尚经典,演绎唇色新生。T台口红的每款选色都是天桥骄子,其显色浓郁饱和,上唇纯正出色,尽显轻奢高级感,上唇妆后的女性都散发着让人不可抗拒的极致美丽。

 

 

追光粉底液(产品名:沁润光耀粉底液)的产品概念灵感源自后台打造的专业级底妆,它独具光耀成分能够打造通透光亮妆感,摆脱面部黯淡无光,令脸庞如被追光灯追逐,总体解决底妆易暗沉、大干皮、假脸感3大痛点。

 

 

其他明星产品,如磨皮小魔方、压轴眼影盘等,均以耀眼的时尚基因及精致的妆容效果给中国女性带来惊喜。GLOSSIP让美出众且成为焦点,缩短了每位女性与时尚秀场间的距离,通过每一个精致的妆容,让女性找到更自信的自己,挥洒非凡魅力,显露不经意间的精致与优雅。

 

 

2. 意大利匠心精研,中国精品打造GLOSSIP

 

正如卡姿兰集团创始人兼总裁唐锡隆所说:“好产品就是好人品”,从意大利到中国、从研发到生产的每一链条,GLOSSIP都追求精品打造,每一款产品都能让消费者在使用的过程中感受到来自意大利的高定品质及秀场级妆感。GLOSSIP始终对标国际性彩妆行业标准,采用国外成品进口及国内OEM双运作的合作模式,坚持采用意大利和国内均处于第一梯队的OEM协同生产,确保“国际标准+国内标准”双重把关。

 

GLOSSIP在原料选择上同样坚持严苛的标准,以妆感为导向,不吝成本,成分和原料都与国际性一线大牌并齐,从全球甄选珍贵蓝宝石粉、白松露等珍稀材料入妆,同时运用生物聚合物等前沿科技糅合开发,力求给消费者呈现秀场级精致妆容。

 

GLOSSIP 彩妆品在经过重重严格的生产研发之后,将进入最后的选品阶段,GLOSSIP一直坚持以使用感受为先,实行末尾淘汰制。据悉,GLOSSIP深入考虑亚洲女性肤质,产品由权威检测机构CTI华测检测进行人体功效测试,共历时近150天,一共近1000名中国女性参与到产品功效测试当中。最后,通过权威专家检测、分析及输出数据报告,在妆效、妆感维度的满意度平均高达九成以上的产品才能成为GLOSSIP 品牌的明星产品。

 

 

国内外口碑声量双丰收

GLOSSIP开启国内秀场级彩妆新时代

 

GLOSSIP品牌在国内正式上市之前,已由米兰彩妆师、模特、时尚博主等潮流人士率先掀起了一股GLOSSIP热吻浪潮,每一位使用者都惊叹于GLOSSIP的时尚精致。“Eccovi il perfetto Lip kiss make-up(译:这是个完美的唇妆!)”,这是著名意大利明星化妆师Vladyslav Rotaru对GLOSSIP T台口红的质地和选色发出的惊叹。对于大多数使用GLOSSIP彩妆的超模、美妆博主而言,GLOSSIP给她们带来的不止于精致的底妆和质感的唇妆,更多的是GLOSSIP彩妆品给她们带来了自信、果敢与浪漫。

 

 

热吻浪潮蔓延至国内时,众多美妆博主以“GLOSSIP选秀官”身份提前“开秀”,她们用GLOSSIP武装自己,更大胆地释放自我,呈现让人一见倾心的热吻唇妆。

 

 

如今,GLOSSIP已获得了国内外众多消费者的关注和支持,无论是全球最热门的社交软件Instagram 还是国内的小红书,GLOSSIP 都凭借高品质和品牌魅力赢得口碑声量双丰收。在发布会现场,还有知名美妆博主、模特等到现场助阵,演绎甜腻大胆的T台风情。

 

在中国彩妆市场日益多元化的背景下,GLOSSIP品牌凭借独特的米兰时尚基因、意大利高定精品彩妆品质,在彩妆市场中脱颖而出。GLOSSIP持续释放着独特的天生高定光芒,让消费者体验来自米兰的精致和高雅,展现出品牌的无穷潜力。

 

据悉,米兰轻奢级彩妆品牌GLOSSIP还将进军一二线城市主流商圈,它是否会成为国内秀场级彩妆的“爆款制造机”?让我们拭目以待!在未来,相信它将会成为秀场级彩妆新时代的出圈品牌,对中国彩妆行业颇具挑战及影响力。

 

1、国家统计局 前瞻产业研究院

2、数据源自:Euromonitor

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