中国市场化妆品的零售市场，可谓“风景这边独好”。无论是化妆品消费零售总额，还是化妆品的“网购”，其销售额与增长率都令人称赞、让欧美日韩化妆品企业垂涎、眼红、羡慕嫉妒恨。

 

即将突破5000亿的“风景”

 

目前，中国已成全球化妆品第二大消费大国，消费水平超越欧盟、日本，仅次于美国。随着居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变，化妆品日益成为广大消费者的刚性需求、健康美丽个性需要。

 

根据公开资料得知，2012-2019年，中国化妆品市场规模分别为：2484亿元、2725亿元、2929亿元、3181亿元、3396亿元、3656亿元、3942亿元、4256亿元。

 

据智研咨询预计，2021年中国化妆品市场规模将突破5000亿元。未来，市场提升的空间也最大。“颜值经济”持续升温，化妆品“掘金”玩家越来越好。

 

化妆品零售规模持续稳定增长

 

纵看中国化妆品零售规模，就像芝麻开花——节节高。2012年，中国化妆品消费零售总额仅有1340亿元。此后，一直增长一直爽。2020年，数字已经突破3400亿元。

 

2021年1-10月，中国化妆品消费零售总额已达3097亿元，同比16.7%。也许，全年零售总额突破4000亿元是大概率的事情。

 

★ 2012-2020年中国化妆品消费零售总额变化（亿元）

 

说明：以上数据来源于国家统计局。

 

消费升级、体验增值、政策红利……后疫情时代，中国化妆品消费零售“风景”必将更加靓丽，更加多姿多彩。

 

化妆品“网购”贡献79.8%的份额？

 

数字新零售时代，化妆品零售不得不讲到“网购”。

 

十年间，中国化妆品“网购”市场规模快速提高：由2008年的仅仅60.2亿元，提高到2018年的1944亿元。

 

2019年在中国网民网购的商品类别中，洗护用品（40.8%）的比例最高，其次美容彩妆（33.1%）、食品饮料（32.2%）和家居用品（31.7%）。此外，依次为数码家电、服饰箱包、水果生鲜、母婴用品和营养保健产品。

 

★ 2008-2018中国化妆品“网购”市场规模（亿元）

 

说明：以上数据来源于艾瑞咨询。

 

“电商”渠道已经成为中国化妆品市场的中坚力量

 

赛迪顾问数据显示，2016~2020年中国化妆品市场“电商”渠道占比分别为：21.6%、24.3%、27.4%、30.0%、40.0%。电商渠道，成为中国化妆品最大的渠道，化妆品直播电商成为最具有号召力的流量入口。

 

中国化妆品市场规模不断扩大，为中国化妆品“网购”提供了坚实的保障。艾媒咨询预测，未来中国化妆品电商行业依然处于红利期，市场规模将持续稳定增长，预估到2024年，中国化妆品零售市场的交易额将达到4392亿元，而其中的79.8%的份额将由“电商渠道”贡献（划重点，圈起来，要考）。

 

对于中国化妆品企业，早早布局电商或一开始就是“互联网”品牌企业，许多都已经赚的盆满钵溢。这里，就不需要我啰嗦了。

 

图片来源于网络

 

而对于一些“三天打鱼四日筛网”、“保守观望”的企业（品牌），现在好好布局、执行电商也还来得及。中国有句话——“好饭不怕晚”！你只管精彩，老天自有安排。时间不会重来，精彩可以重放。

 

没有渠道，就没有“赢”销；没有渠道，就没有“钱”途。线上渠道，已经成为中国化妆品新零售时代主要渠道。重视、布局、发展网络营销已经成为大部分企业主旋律。

 

通过2020年化妆品上市企业财报可知：线上（网络营销）基本成为主力，线上（网络 营销）占比分别为：贝泰妮（300957）82.88% 、珀莱雅 (603605) 70.01%、丸美股份(603983) 54.49%。

 

中国化妆品零售（电商），风景这边独好！看见趋势，发现机遇，身处“风景”中的国货品牌，你们还等什么？行动吧！