成立21年、高光时刻年回款近3亿的高端面膜品牌，最终还是破产清算了。

 

近期，全国企业破产重整案件信息网显示，上海金蔻化妆品有限公司（以下简称“金蔻公司”）清算组向法院提交申请，称公司资产不足以清偿全部债务，已具备破产原因，申请终结强制清算程序并启动破产清算。  

 

▲图源：官方

 

这一消息令人唏嘘。作为曾拥有8000家终端销售网点、签约多位明星代言的高端面膜品牌，金蔻公司从高光走向落幕，恰是不少老牌美妆企业命运的缩影。  

 

 

PART 01

从年回款近3亿到资不抵债

年高端面膜品牌的破产之路  

 

 

公告显示，经清算组全面核查，目前未接管到金蔻公司任何财产，而已确认债权总额达461.98万元，资产明显无法覆盖债务。更棘手的是，清算组未能获取财务账册、重要文件等关键资料，导致审计工作无法开展。基于上述情况，清算组认定公司已符合破产条件，申请终结强制清算并进入破产清算程序。  

 

▲图源：官方

 

公开资料显示，金蔻公司成立于2005年，是一家集研发、生产、销售于一体的综合性化妆品企业，主营面膜等护肤品，核心品牌“JKO金蔻”曾跻身高端面膜第一梯队。 

 

在行业黄金时期，JKO金蔻年回款额一度逼近3亿元，明星单品“4合1密集润白修复面膜”更是横扫线下CS渠道，成为众多化妆品零售店的面膜类销量冠军。 

 

▲图源：网络

 

为塑造高端品牌形象，JKO金蔻先后签约贾静雯、甘婷婷及韩国知名演员金泰熙担任代言人，还曾在泰国普吉岛举办千人经销商大会，声势浩大，一时风头无两。  

 

▲图源：官方

 

然而，盛极而衰的转折点来得猝不及防。

 

2013年，央视《第一时间》曝光化妆品市场“毒面膜”乱象，JKO金蔻SOS舒敏修复面膜赫然在列，被检出含有禁用物质氯倍他索丙酸酯及丙烯酰胺。2015年，原国家食品药品监督管理总局再次通报，JKO金蔻的王牌单品“4合1密集润白修复面膜”等多款产品，同样被检出禁用糖皮质激素氯倍他索丙酸酯。连续两次重大质量安全事故，让JKO金蔻的品牌口碑瞬间崩塌，消费者信任荡然无存，公司经营自此陷入断崖式下滑。

 

2016年起，JKO金蔻公司因未按期公示年报、登记住所无法联系等问题，多次被市场监管部门列入经营异常名录。2018年，公司因拒不履行法律义务被法院列为失信被执行人，同年4月11日被依法吊销营业执照。在历经十余年的挣扎后，这家曾风光无限的老牌化妆品企业，最终未能逃脱破产清算的命运，正式结束了21年的经营历程。  

 

 

PART 02

并非个例

美妆行业破产潮加速蔓延

 

 

JKO金蔻的倒下，只是当下美妆行业残酷洗牌的一个缩影。在存量竞争日益激烈的市场环境下，越来越多的美妆企业陷入生存危机，最终走向破产清算。

 

《美妆头条》以“化妆品”“美妆”为关键词在全国企业破产重整案件信息网检索发现，今年已有近20家美妆相关企业被申请强制清算或破产清算，破产潮呈现明显加速态势。

 

就在JKO金蔻破产消息传出的同时，天眼查信息显示，曾红极一时的国货底妆品牌blank me半分一的母公司上海永熙信息科技有限公司，也新增了破产审查案件。目前，上海永熙已被列为被执行人，公司法定代表人被限制高消费，此次破产申请人正是其前营销服务商——头部整合营销机构上海博观瑞思传媒科技有限公司。  

 

▲图源：官方

 

公开资料显示，blank me半分一曾是国货底妆赛道的明星品牌，2021年天猫双11预售首日，该品牌便跻身彩妆预售榜TOP3，一度登顶天猫底妆类目国货榜首。其母公司也曾备受资本青睐，先后完成多轮融资，估值一度飙升。

 

日前，上海市第三中级人民法院发布公告，正式受理上海优贝施化妆品有限公司的破产清算申请。这家曾在进口化妆品零售领域颇具影响力的企业，因无法清偿到期债务且资不抵债，最终走向破产。

 

▲图源：官方

 

今年1月，台州市椒江区人民法院裁定受理知名化妆品连锁品牌名媛名妆的破产清算申请。此外，上海瑞慈化妆品、伊盈化妆品等多家曾在各自领域表现不俗的企业，也于今年先后进入破产程序。

 

《美妆头条》梳理发现，这些破产企业大多深陷债务困境，普遍存在拖欠供应商货款、员工工资等问题，不少企业的法定代表人已被限制高消费或列为失信被执行人。

 

 

PART 03

美妆行业加速洗牌

生存法则正在被重新定义

 

 

梳理多个企业经营数据和行业现状后，《美妆头条》发现，这些国货美妆品牌倒下的原因存在几个明显共性。

 

最致命的问题往往是产品品质安全。对直接接触皮肤的化妆品而言，品质安全是生命线。一旦出现抽检不合格、违规添加等问题，对依赖口碑传播的品牌几乎是毁灭性打击，不仅消费者信任瞬间瓦解，还要面对监管处罚和大量索赔，企业很快陷入资金与信誉的双重死局。JKO金蔻的经历便是最直接的例证。

 

与此同时，行业竞争已进入存量博弈阶段，新品牌持续分流老牌企业的用户。一方面，国际大牌不断下沉，挤占大众市场；另一方面，新锐国货凭借更精准的流量策略、更年轻的沟通方式，在细分市场快速崛起。不少传统美妆品牌既缺乏不可替代的品牌壁垒，又未能跟上营销和渠道的迭代节奏，原有市场份额被逐步蚕食，营收持续下滑，最终经营难以为继。

 

更深层次来看，很多传统美妆企业的经营模式抗风险能力偏弱。过去，大量品牌高度依赖线下CS渠道和经销商体系，当线下流量持续萎缩、经销商回款难度上升，企业又未能及时搭建稳固的线上运营体系、对接新消费场景，现金流便逐步断裂，直至无力偿债。

 

此外，还有一类曾依靠资本快速催熟的新品牌，在资本退潮后始终未能通过自身经营实现正向盈利。一旦失去融资支持，很快就在高昂的营销和运营成本压力下陷入债务危机，走向破产。

 

种种迹象表明，美妆行业的准入门槛正以前所未有的速度抬高。未来，只有真正守住品质底线、找准自身定位、能够紧跟市场变化的企业，才能在残酷的存量竞争中站稳脚跟。

 

毫无疑问，美妆行业的淘汰赛还将加速，市场生存法则正在被重新定义。JKO金蔻、blank me半分一等品牌的黯然退场，不仅是一个个令人唏嘘的商业故事，更是为所有仍在市场中挣扎的“幸存者”敲响的沉重警钟。