不到一年，ECM概念在护肤市场上遍地开花。华熙生物2025年的布局动作，成了这股热潮的最初引爆点。

4月29日，华熙生物旗下的核心战略品牌润百颜，在北京华熙生物·润百颜ECM中心M空间举办了一场发布会，主题为“同一种年轻基质，定义百种鲜活人生”。

润百颜在发布会上对外公布了三项内容：第一，ECM科技护肤战略全面升级；第二，独家冠名综艺《种地吧4》；第三，全面升级ECM产品线并推出白纱布次抛精华液4.0。

其实这三件事指向的是同一主线，润百颜正从单一成分护肤逻辑，转向以ECM为核心的生态护肤体系。这不仅是产品升级，更是润百颜对“美”的本质理解的一次升维。

而这一切的源头，是去年10月华熙生物将ECM提升至集团战略高度，宣布未来全线产品围绕ECM打造。当时很多人还不清楚这意味着什么。

如今，华熙生物与润百颜的ECM布局已进入全面落地的新阶段，美妆行业ECM护肤热潮也正燃至高点。

PART 01

润百颜ECM战略全面升级

从单一成分补充转向生态护肤

先来看本次发布会最核心的信息：润百颜官宣ECM科技护肤战略升级。

这是一个经过深度考量的结果。很长一段时间内，美妆行业都盯着单一成分做文章，仿佛把某个成分浓度拉满，就能解决所有皮肤问题。

发布会上，华熙生物董事长兼总裁赵燕直言：“单独补充某个成分往往不尽如人意，过去的护肤思路更像是化学轰炸。单一功能产品效果有限且不持久，停用后问题易反复。根本原因在于，细胞的状态取决于其所处的整体环境，而非某种孤立成分。”

华熙生物董事长兼总裁赵燕

赵燕指出：“未来的方向，一定是从单一的无知走向生态的治理。真正的年轻，是一种需要被构建、被维系的系统能力。”

基于此，润百颜将护肤重点转向细胞生存的环境——ECM（细胞外基质）。

这个环境在生物学上被称为ECM，即细胞外基质。ECM是由透明质酸、硫酸软骨素、肝素、燕窝酸等信号和信号调节分子，以及胶原蛋白、弹性蛋白、纤连蛋白等结构分子等构成的，它为细胞提供生存空间、力学支撑和信号传导功能。通俗而言，ECM就是细胞住的那个“家”，家的环境好不好，直接决定了细胞能不能正常工作。

润百颜将这一新逻辑称为生态护肤。其重点不是单纯的修修补补，而是从皮肤基底细胞生存的土壤环境入手，重建整个皮肤生态系统。

润百颜这一思路也推动着抗衰领域从单一成分护肤向生态护肤转型。

PART 02

华熙生物先手布局

ECM完成从科学共识到行业共识的转变

润百颜之所以能够提出这一战略，是因为背后站着华熙生物。

ECM护肤的技术门槛并不低，它的组成不是一个单一成分，而是一个复杂的网络系统。能够生产其中一两种成分的企业不少，但要覆盖ECM中的全部关键物质，全球范围内能做到的企业屈指可数。

华熙生物是全球少有的几乎布局了ECM中全部关键生命活性物质的企业。

据了解，华熙生物拥有全球最大的合成生物平台，以及透明质酸原料全球市场占有率第一的产业优势。

华熙生物首席科学家石海宁表示，华熙生物已经做到自主生产透明质酸及其衍生物、硫酸软骨素、胶原蛋白多肽等数十种ECM核心物质，实现了ECM关键物质的全生态覆盖。

华熙生物首席科学家石海宁

正是基于这一产业基础，润百颜才敢称自己为行业首个系统提出并落地ECM科技护肤的品牌。可以说，从科学话语权到技术壁垒，华熙生物和润百颜完成了一次行业认知层面的先手布局。

回顾时间线。华熙生物在去年便已密集提及ECM护肤的重要性，10月更是将ECM提升至战略高度，当时这个动作是超前的。今天回头看，彼时华熙生物是在释放出一个信号，抗衰不是单一的成分护肤，而是生态性的。

2025年，《Cell》将ECM列为第13大衰老标志物之后，科学界公开确认了一个事实，细胞外基质的状态，直接决定了细胞是否年轻。这一结论基于多年研究积累，并非空穴来风。

有趣的是，这一结论也正在成为行业共识。

过去一年，市面上ECM相关的护肤新品数量明显增加。从华熙生物到其他国货品牌，再到国际头部美妆品牌都开始在这一领域投入资源，部分企业已在原料端布局ECM相关成分。

一个赛道被多个企业和品牌争相布局，也从侧面印证了这一方向的有效性。但真正有能力把这一科学理念转化为系统性产品的企业，仍然是少数。

而华熙生物凭借其在ECM关键物质上的全生态覆盖能力，占据了这一赛道的先发位置。

PART 03

“白纱布”次拋4.0

润百颜ECM战略的核心承载产品

战略的最终落脚点是产品。

“白纱布”次抛精华液4.0是润百颜ECM战略升级后推出的首款重磅产品，凝聚了品牌14年的技术积累。

白纱布系列并非新面孔。自2014年开创次抛精华品类以来，该系列一直是国货修护领域的标杆产品。从1.0到3.0，每一代都在解决当时消费者最关心的问题。此次4.0版本的推出，不是一次普通迭代，而是ECM战略指导下的系统性升级。

据华熙生物皮肤科学研发高级专家安冬介绍，白纱布4.0搭载了一种新型透明质酸原料，英菲HA修护因子。该原料基于糖生物学前沿科技开发，已获得国内新原料备案，并荣获2026年PCHi芳典奖屏障修复类新原料银奖。

华熙生物皮肤科学研发高级专家安冬

这款原料的核心作用是在ECM层面发挥系统修复功能。它不是单一作用的成分，而是一个能够牵引其他物质生成、协同多种活性成分共同工作的修护因子。简单来说，它像一个修护指挥官，把ECM修护所需的各种物质组织起来，精准送到皮肤受损部位。

功效方面，对比3.0版本，“白纱布”次抛4.0实现了“速度革命”与“长效突破”：30秒内起效，10分钟完成屏障修护，停用28天后仍能保持肌肤稳定状态。其修护范围从基础泛红扩展至六大敏感场景，并新增针对痘肌“痘-敏-红-损”的专项修护方案。

对于敏感肌用户来说，最痛苦的体验就是反复发作，停用即反弹，使用也只是暂时压制。“白纱布”次抛4.0的创新性在于，它不是表面安抚，而是从ECM根源上修复皮肤环境，让皮肤自身有能力维持稳定。

“白纱布”次抛4.0的推出也意味着，它不是靠单一成分来保持领先，而是由一套完整的ECM科学体系在驱动。它的意义不仅在于产品本身的升级，更在于向行业证明，润百颜的ECM战略具备扎实的产品转化能力。

值得关注的是，白纱布4.0只是润百颜ECM战略落地的起点。在本次发布会上，润百颜宣布旗下全系产品线已全面升级为ECM护肤体系。

具体来看，美白线、维稳线、水光线、白纱布线、小紫弹线等主要产品线，均已完成ECM科技护肤的改造升级。这意味着，从修护到美白，从保湿到抗老，润百颜依托华熙生物的ECM关键物质全生态覆盖能力，将同一套底层科学逻辑贯穿于所有产品之中。

随着战略全面铺开，润百颜正逐步构建起一个覆盖多护肤需求的生态化产品矩阵。白纱布4.0是这套矩阵中的第一块拼图，后续将会有更多基于ECM理念的产品陆续进入市场。

PART 04

从科研场域到大众传播

战略落地的多维支撑

战略的提出和产品落地之外，润百颜还为ECM战略搭建了多层次的支撑体系。

• 科研场域的物质支撑

比如发布会的地点——北京华熙生物·润百颜ECM中心。它的前身是华熙live五棵松场馆。该场馆举办过奥运会、冬奥会以及各大国内外明星的演唱会，是许多年轻人记忆中的重要地标。华熙生物去年10月正式将其冠名为“润百颜ECM中心”。

它给润百颜带来的意义是深远的，彼此也是共通的。正如ECM为细胞提供稳定的能量场域，ECM中心为当代年轻人提供了一个释放活力、情感相融的“物理避风港”。从微观细胞到宏观城市，“环境决定状态”的逻辑一以贯之。

而冠名这一场域，也让原本抽象的ECM科技力变得可触可感，使消费者在真实的场景体验中，立体感知品牌的核心科技内涵。每一场赛事的热血澎湃、每一次演唱会的全场合唱，都是无数个体在“城市ECM”中产生的深度连接与共鸣。

将科学理念转化为可感知的空间体验，这是润百颜战略落地的一个独特切口。

• 大众传播的认知桥梁

润百颜在发布会上宣布独家冠名综艺《种地吧4》。这看起来是一个品牌赞助，但华熙生物对这次合作的投入远不止冠名费。

双方的合作包含两项具体内容。华熙生物派遣专业科研团队走进《种地吧4》的录制现场，用生物科技改良土地。节目中的十个勤天团队受邀参观华熙生物的研发中心，了解生物科技如何从细胞层面修护土壤。

好土壤能长出好庄稼，健康的ECM能养出好皮肤。种地和护肤，说的是同一件事。赵燕在现场分享了一个案例，华熙生物曾用生物科技改良盐碱地，成功提高了油葵的存活率。土壤改良的方法论和肌肤ECM修护的方法论，底层是相通的。

环境决定状态，这一道理在农业领域成立，在护肤领域同样成立。通过综艺这一大众媒介，润百颜将抽象的ECM概念转化为“养土”这一可感知的生活隐喻。

此外，发布会现场，短道速滑运动员张楚桐、当代艺术创作者吴笛笛、演员李亚男，以及专业皮肤科医生焦敬一同登台分享。她们讲述了自己在人生困惑期，如何重塑内心的“生命底色”。

由此，也让大众体会到无论是赛场上的运动员、镜头中的演员、画笔下的艺术家，还是临床一线的医生——每一种人生，都有自己的年轻基质。

PART 05

结 语：

从去年10月华熙生物定下ECM战略，到如今润百颜交出白纱布次拋精华4.0、完成全产品线ECM升级，不到一年时间，一颗科技种子已经长成清晰的产业版图。

功效护肤行业早已走过拼成分、堆浓度的阶段，消费者需要的不是短暂缓解，而是肌肤问题不再反复的稳定状态。润百颜用ECM战略给出了答案：修护好肌肤的底层环境，比单纯补充成分更重要。

依托华熙生物的全产业链技术底座，以白纱布次拋精华4.0为核心载体，再通过场景化传播打通大众认知，润百颜把前沿科研变成了可落地、可感知、可验证的产品与方案。

当行业都在追逐ECM概念时，润百颜已经走通了“科研—战略—产品—传播”的完整路径。这不仅是一个品牌的升级，更是中国功效护肤，从成分内卷走向科技引领的真实一步。