9月3日，一场“真我底色剧场”在青岛上演：造型各异的NPC们摘下面具从观众席短暂逃离，真实演绎自我的生活剧目，虽然身处同一个空间，但每个人上演的场景各不相同。从NPC的身份跳回自我人生的主演，每一面都让人眼前一亮。

 

 

这是亚洲专业先锋底妆品牌KATO-KATO五周年品牌日开场秀，也是一出体现品牌主张的微缩剧幕：深挖生活万象中的“多面真我”，尽其所能的让每个人拥有不一样的妆面表达方式。

 

一直以来，底妆都是彩妆品类中的核心品类，消费者的关注度也始终高居不下。据艾瑞咨询调研，2016年-2022年期间，中国底妆类的市场增速连续7年跑赢美妆大盘，高于唇部和眼部等彩妆产品。同时，我国底妆市场在2020至2025年间呈飞速增长态势，市场规模预计将在2025年突破600亿元大关。

 

而在化妆这件事情上，中国年轻消费者越来越有自己的主张，从前一白遮百丑的化妆思路早已过时，此刻市场需要更贴合亚洲面孔、更场景兼容的底妆产品。同时，底妆品类和护肤品类不同的是，它不止需要有功能价值，个性表达、情绪价值的赋予也同样重要。

 

KATO-KATO深谙此理。对此，美妆头条试图透过KATO-KATO 五周年品牌日，一探其5年来陪伴亚洲面孔寻找“真我”的品牌底色。

 

 

“先锋”诞生前夜：找到“真我底色”

 

五年前，一声“喀哒”声带来的灵感，KATO-KATO品牌诞生了。

 

“五年来，我们不断努力进阶成为亚洲先锋底妆品牌，与亚洲面孔一起寻找真我。我们鼓励每一个‘生活主演’，自在演绎自己的人生底色。”，KATO-KATO品牌主理人尚丽丽如是说到。

 

KATO-KATO品牌主理人尚丽丽

 

在尚丽丽看来，先锋审美是一种带有冒险色彩的勇敢试炼，大众审美的更迭瞬息万变，“成为先锋”意味着要迅速应对一切变与不变——千变万化的妆容趋势，与始终如一的底色认同。

 

当前，生活理念与个体意识的变迁下， 在当下这个追求个性与自我表达的时代，大众审美也逐渐去模版化、去格式化。

 

尤其是过往底妆产品多以国外大品牌为主导，对国人乃至亚洲人的肤质与肤色审美并没有深刻认知，自然地，消费者更难以透过产品表达自我。毕竟，国人在化妆这件事情上，越来越追求本质了。同时，在消费变得更为理性的今天，消费者对底妆产品实用性和使用感受的要求也越来越高。

 

KATO-KATO的解题思路可以用两个字概括为“敢”和“想”。

 

“敢”即敢于产品突破，创造每一次“眼前一亮”。其实，KATO-KATO比国际品牌更先专注于亚洲人精细化底妆需求，包括研制贯穿品牌五年底妆产品开发的微米柔焦底妆配方要求，奠定了KATO-KATO妆感创新和先进技术的应用基础。

 

“想”则是将场景的想象力最大化，团队将生活方式转向特定和具体的生活场景，触达消费者感知的每个瞬间。因此，五年来KATO-KATO也正在用场景化的产品，给亚洲女性用户诠释底妆之美的无限变化。

 

 

“不装了，真我底色终于被看见”

 

值得一提的是，壹心娱乐董事长杨天真作为KATO-KATO品牌日特邀的真我底色大咖出席现场，与大家一起分享她台前幕后的多面真我。

 

杨天真在大众的印象中，不只是国内顶级的经纪人，也是“人间清醒”“独立女性”“自信通透”的具像化代表，她所展现出特质深受不少女性认同。

 

她表示，其实恰恰是做好真实的自己反而被大家所认可，今天做成了很多事情也并不是她多么擅长发现商业机会，恰恰是她做了自己感兴趣的事情，与此同时市场需求也是真实的、自己的行动也是真实的，一切也就顺理成章了。

 

壹心娱乐董事长杨天真

 

“就像化妆这件事，我以前还挺抗拒的，但是现在我认为化妆是给自己化的，甚至觉得有时候化妆是当下某种情绪的释放，我找到了与世界相处的又一种方式。”

 

正是因为真实、敢想敢做，所以造就了杨天真在某些领域的先锋地位。而这也与KATO-KATO品牌底色不谋而合。二者都认为，每个人都是个性鲜活的独特存在，不想给予美丽标准答案，每一面都是美一面。

 

基于多元化场景

专研“玩趣”底妆

 

回到KATO-KATO，一个底妆品牌为何要投放大量精力在“场景化”？

 

其实这点并不难理解，毕竟消费者在出门游玩、上班通勤、运动、约会等场景都需要有不同的妆容，而不同肤质、不同心情、不同季节在这些场景下也有着不同的需求。每一种生活方式背后都是个体底色，无数种底色交织，品牌如何攫取最大公约数，找到与每一种生活方式都适配的完美方案？这是每个底妆品牌都会面临的问题。

 

正如开场秀所展示的那样，日常如剧目，放映个体千面生活。面对庞大的亚洲群体，KATO-KATO宛如置身一个底色剧场。把这个剧场中的每一位个体视做主演，拆解他们的生活片段，以此精细化运作产品使用场景，持续不断地制造让消费者乐于复购的爆款。

 

 

而从场景化妆容需求出发的KATO-KATO，还创新提出【K-A-T-O】的研发理念。即不同的肤色肤质及妆容痛点，都可以在KATO-KATO找到精细化产品解决方案，打造各类场景下的差异化妆态，让用户保持“真实底色”即是“完美的自我”。

 

比如，干皮肤质在居家通勤场景下容易斑驳、卡粉，对此KATO-KATO便通过清润锁妆妆前乳、滋润养肤粉底液以及微米级滋润保湿型定妆喷雾这一套底妆“组合拳”，并辅以合适的上妆手法来打造自然肌肤肌理，保持肌肤自然光泽。

 

而基于场景进行产品研发，也是KATO-KATO品牌的差异化所在。从用户场景负责人王闪闪的现场分享中，不难看出KATO-KATO有一套精准、科学运营方案，从场景人群数据分析，到人群需求拆解，再到匹配内容进行转化、进一步的内容渗透等等。

 

KATO-KATO用户场景负责人王闪闪

 

这个过程并非品牌“自嗨”，而是与消费者进行“玩趣共生”。据了解，KATO-KATO从理念到产品消费者是参与者，也是决策者，让真实使用者参与开发，从立项到调试，再到用户手中。

 

KATO-KATO品牌种草官、知名美妆博主画梅赞叹道：“KATO-KATO收集用户反馈的速度比我们还快，并且还以很快的速度完成了产品升级。不断优化、持续升级，永远跟消费者‘统一战线’，所以在我看来它是一个成功的品牌。”

 

KATO-KATO品牌种草官

知名美妆博主画梅

 

而这，也成为KATO-KATO爆款诞生的关键。这些爆款并非“昙花一现”，而是拥有着持续的市场影响力。

 

相关数据显示，2021年6月淘系关键词「KATO散粉」，搜索人气远超散粉类目词，占领第1位置；截止2023年12月淘系关键词「KATO散粉」依旧稳居散粉类目前3位置，仅次于散粉类目词；近6个月，KATO-KATO天猫官方旗舰店在“散粉”、“定妆喷雾”、“遮瑕”等淘系关键词下的店铺流量飙升并维持全平台TOP3……

 

 

KATO-KATO产品面向的是一群愿意以真实自我去尝试、思辨、玩趣、野心的亚洲面孔。对此，KATO-KATO通过一系列创意有趣的跨界联名触达用户心智，赋予产品社交基因属性，如先后联手龙年顶流IP奶龙、治愈系国民IP不二兔等。不仅如此，KATO-KATO还通过有趣的社媒话题、文化价值传播来与消费者“玩在一起”，以此来触动用户情绪，将品牌文化价值逐渐根植于消费者脑海中。

 

“KATO-KATO的产品之所以成为爆款，除了产品本身的优势，也是内容创新能力的体现，更是深入的场景洞察和精准投入的结果，通过持续关注消费者在不同场景之下的需求，并在产品开发端、营销策略端、用户互动端各方面采取措施才能将这些需求转化为竞争力，打造出一个又一个的爆款。”王闪闪如是说道。

 

全新底妆产品面世

底妆家族包容多元审美

 

KATO-KATO诞生于新锐美妆爆发时期，和众多新锐品牌一起经历过无数“高光时刻”。如今到了“优胜劣汰”的市场周期，不少品牌已被“洗牌出局”，但KATO-KATO却依然坚韧。

 

除了能洞察到消费需求的变化并及时跟上以外，或许也与它构建了一个多元化、专业化底妆的矩阵式有关。经过5年的历练，KATO-KATO不断壮大了产品矩阵，今天的它更像是一个“六边形战士”，支撑它穿越经济周期的同时，也让更多的亚洲消费者在这里都能找到适合她们的妆面表达方式。

 

与亚洲面孔共研、共生、共创、共享的这五年，KATO-KATO诞生了刷新定妆系列、恰好合拍系列、造雾计划系列、起司妙想系列等玩趣且实用的底妆产品，覆盖了粉底、粉饼、散粉、定妆喷雾、遮瑕等品类，提供更广泛、更精细、包容性更强的色调和粉质，以适应不同场景的上妆/妆容需求。

 

这并非易事。KATO-KATO高级产品经理于卓冉表示，当前的底妆色号面临着肤色分类不细致、色调适配不全面、色彩稳定性不足的主要挑战。对此KATO-KATO抽丝剥茧分解亚洲面孔底妆思路，通过层层研发、校对以及百余次的搭配实验，才得以找到肤色肤感兼容的底妆方案。

 

KATO-KATO高级产品经理于卓冉

 

与此同时，一个更多元、更专业的KATO-KATO正在向我们走来。

 

纵观当前的底妆产品，不乏专为油皮、干皮肤质推出的底妆，甚至为敏肌专研的底妆近年来也“冒出了头”，但却鲜有一个产品可以包容所有肤质。

 

五周年品牌日上，KATO-KATO全新底妆产品“拍了拍你中性气垫粉底液”正式亮相。

 

 

KATO-KATO产品总监宗敏用“1、2、3、4”四个数字来展开对这一新品的介绍。

 

KATO-KATO产品总监宗敏

 

“1”即“一拍即合”。新品中添加了超均质微米粉体以及帮助妆容保湿持妆的氨基酸处理色粉，二者搭配可以上妆后既不油又不干；“2”即“双向兼容”。产品中所用到的有机双球体控油粉末和轻质润肤硅油可实现既控油又保湿；“3”即“三重膜力”。产品中的贴肤膜可增强皮肤表面的附着性、持久膜可增强持妆效果、矩阵膜增加稳定性，三重膜复配，协同增效，随“肌”变化，增强持妆力的同时也更柔韧舒适；“4”即“使用24h后的产品功效评价”。受试者使用样品24小时后，大部分认可该产品具有24h保湿、控油、持妆等功效。

 

总的来说，这是一款不挑肤质、更持色、更服帖的底妆产品。

 

此外，由于底妆驻留面部时间较长，消费者也越来越关注成分安全、是否致敏，是否有养肤效果等。据了解，KATO-KATO此次推出的新品中还添加了泛醇、水解透明质酸钠、鼠李糖、肌肽四种养肤成分，满足消费者对底妆产品的进阶养肤需求。同时，还通过了Vegan认证和CLEAN@SEPHORA认证，新品中不含转基因成分、尼泊金酯、滑石粉、D5、矿物油等可能对人体和环境造成伤害的成分。

 

不难看出，“拍了拍你中性气垫粉底液”正进一步完善了KATO-KATO底妆家族的面向不同肤质的产品线，那句“不同的肤色肤质及妆容痛点，都可以在KATO-KATO找到精细化产品解决方案”似乎也在此刻形成了闭环。

 

一个又一个优质的产品背后，离不开KATO自身的持续升级的研发实力。

 

值得一提的是，KATO-KATO早早地就成立了自己的研发实验室，如今已升级为全功能的研发中心，通过持续夯实自身的研发实力，在越来越卷的底妆“江湖”站稳脚跟。

 

据了解，KATO-KATO现拥有核心产品配方专利60余件（含申请中），年投入超千万资金用于研发及知识产权维护。同时还与莹特丽联合成立KATO-KATO底妆美学创研基地，聚焦国人肤质精研底妆领域。现场，莹特丽集团中国及东南亚地区首席执行官Stephane Tsassis到场发表致辞并共同见证了新品的诞生。

 

莹特丽集团中国及东南亚地区

首席执行官Stephane Tsassis（右）

 

品牌日现场，还特邀了妆容顾问、马小花美妆培训学院创始人马小花女士用KATO-KATO底妆家族产品为现场嘉宾改妆，为日常妆容打开了新的底妆思路。

 

妆容顾问、马小花美妆培训学院创始人马小花现场改妆

 

从初生、生长到新生，从行业黑马到亚洲先锋底妆，KATO-KATO经历了一次又一次品牌的迭代，这个过程也是KATO-KATO与亚洲面孔永不止息的自我探索。如今，KATO-KATO透过产品和亚洲用户一起探索自我“底色”，为不同肤质、不同场景、不同心情的用户创造更多地可能性。

 

品牌日上，KATO-KATO团队和莹特丽集团中国及东南亚地区首席执行官Stephane Tsassis一起，共同为KATO-KATO品牌打板作序，启幕品牌新里程。

 

 

下一个五年，我们有理由相信，它将在更多亚洲面孔的生命中创造更多不同美的时刻。而KATO-KATO在亚洲底妆市场的故事，显然精彩还在后头。