“我爱了那么多年的偶像和我喜欢的品牌居然合作了！”“我也想要小志同款防晒！”“哥哥还没老，我和小皮都长大了！”

 

近日，在海龟爸爸的牵手助攻下，“旋风小子”林志颖、郝劭文30年后再聚首，惊喜空降海龟爸爸抖音官方旗舰店直播间，为粉丝带来了一场沉浸式创意直播。据了解，本轮活动累计“总观影”人数达7800万，海龟爸爸直播间当晚更是开播1小时内冲到母婴萌宠榜第1名和抖音旗舰榜第3名。

 

 

追根溯源，这次声量暴涨的原因是海龟爸爸创意复刻重现了经典影视佳作《旋风小子》的“乌龙院”场景，戳中广大观众的怀旧情绪，在“回忆杀”中成功引爆了品牌话题度。

 

01

与经典IP相碰撞

达成周期性的声量爆发

 

作为70、80、90后心目中最为经典的影视佳作之一，《旋风小子》1994年播出后便红遍大江南北，构成了几代人的光影记忆，林志颖穿着轮滑鞋、帅气逼人的“哥哥”形象与可爱“弟弟”郝劭文的组合更是令人印象深刻，拥有着跨世代的庞大粉丝群体。

 

 

今年恰好是《旋风小子》播出的第30年。抓住观众对经典影视形象的满满情感记忆，海龟爸爸通过抖音大牌惊喜日的精心策划，邀请林志颖、郝劭文在《不乌龙院新片点映会》活动中合体重现“乌龙院”场景，搞怪阿文和帅气哥哥摆出经典合照，回忆乌龙院的拍摄时光，带给粉丝最真实、最直击人心的感动和快乐。

 

在直播中，已经升级为“明星奶爸”的林志颖和郝劭文现场还上演了一出“哥哥为弟弟涂抹防晒”的好戏，亲自测试了海龟爸爸抗光损系列多款爆品。

 

 

此次活动是继海龟爸爸官宣林志颖为品牌史上首位代言人之后又一重磅企划，为海龟爸爸抗光损系列的市场教育再下一城。

 

从4月1日愚人节发布《不乌龙院》新番系列片先导片、4月16日的全新创意TVC短片《暖心爸爸de晒娃笔记》，再到4月22日郝劭文喊话林志颖“新戏没找他”，一系列传播动作紧追林志颖代言活动热度，为海龟爸爸此次在抗光损系列市场教育上的高热度提供了如潮的助力。

 

数据显示，海龟爸爸在活动周期内获得了7天超3500万的GMV成交纪录、BIGDAY单日抖音官方旗舰店新增粉丝量超1万、活动期搜索GMV破400万、爆发系数800%等成绩。

 

此外，海龟爸爸还举办海龟爸爸X林志颖首场线下粉丝见面会，打通了线上线下流量域，为海龟爸爸品牌赢得了更多消费者的好感。

 

 

可见这是一套有体系、有逻辑、可行性高的品牌传播范本。在优质有创意的内容强输出下，海龟爸爸借助号召力极强的“双星合体”直播，圈粉程度拉满，不仅将科学防晒传播给了更广阔的粉丝群体，更加深了海龟爸爸作为抗光损实力派的影响力，成功达成一次周期性的声量爆发。

 

02

双星合体“开杠”

搭建科学防晒场景

 

除了经典场景再现，林志颖和郝劭文在直播间的互动环节，还给观众搭建了科学育儿的“防晒新场景”，并和观众站在同一层面来思考，刷新大众对“儿童防晒”“科学防晒”这些概念的认知。

 

点映会现场，林志颖作为海龟爸爸品牌史上首位代言人，和郝劭文开启一场“防晒乌龙PK战”，向直播间粉丝集中科普了当下最重要的三个儿童防晒误区：涂抹防晒没必要、晒伤很快能恢复、防晒不安全就不用，并呼吁直播间粉丝关注儿童防晒，要为孩子选择专业和安全的防晒产品，避免因疏于防晒累积光损伤，埋下更长远的隐患。

 

研究表明，光损伤不仅仅是表面晒红、晒黑、晒伤那么简单，还有可能引发长期长痘、敏感的皮肤问题，甚至增加皮肤癌的风险。儿童期累积光损伤，更易导致天然肌肤屏障受损，皮肤暴露得越早，光损伤累积的时间就越长。因此，做好儿童防晒至关重要。

 

作为国货儿童防晒品牌的翘楚，从第一瓶儿童纯物理防晒“小雪山”开始，到全国首个《儿童防晒指南》，海龟爸爸展现了自身对儿童防晒领域的专业洞察和不吝成本的重视科学防晒，带领消费者打破儿童防晒认知误区，与林志颖、郝劭文共同打造出一个安心、放心、省心的科学防晒新场景。

 

现场，林志颖和郝劭文对“小光盾”防晒进行了涂抹、喷水等测试，实测证明“防晒更全面”、“肤感天花板”、“防水防汗不怕蹭”，是一款集高安全性、强防护能力、优秀肤感体验于一身的全能型儿童防晒产品，其也自然而然地获得了丁香医生严选推荐，俘获了众多消费者的青睐与好评。数据显示，在本次品牌活动加持下海龟爸爸“小光盾”防晒一跃成为品牌抖音旗舰店爆品，跃升至店铺爆品榜top1。

 

总的来说，在林志颖、郝劭文两位新一代科学精养育儿的“明星奶爸”搭建的防晒科普场景下，海龟爸爸“儿童抗光损护肤第一品牌”的品牌形象逐渐立体丰富起来。此外，代言人林志颖自身“好爸爸”形象也与海龟爸爸科学、专业的品牌气质不谋而合，使其成为了链接品牌和粉丝的理想桥梁，扩大了海龟爸爸的影响力。

 

03

产品与研发组成核心旋律

打出海龟爸爸的品牌效应

 

在“用科学守护儿童肌”的品牌理念和视野下，产品与科研，成为了海龟爸爸构筑“儿童抗光损第一品牌”生态的核心旋律。

 

继升级打造国内首个儿童抗光损护肤实验室——Hi!papa羲和实验室后，海龟爸爸更是计划在3年内投入2个亿科研经费打造中国儿童抗光损独角兽企业，从未停止对技术升级迭代的探索，把自己塑造成高水准、高投入、高标准的研发型品牌。

 

从第一瓶儿童纯物理防晒“小雪山”开始，再由“光敏肌”向“抗光损”进阶，海龟爸爸全新抗光损系列基于深刻的消费者洞察应运而生，其中“小光盾”防晒更是成为海龟爸爸在儿童纯物理防晒领域的“天花板”之作。

 

 

据了解，“小光盾”防晒便是应用了其独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术，借助独家定制的大尺寸物理氧化锌材料，以技术攻克传统物理防晒弊端，再度刷新产品力，做到了全波段覆盖的优秀防护能力，实现了物理防晒剂无泛白不留白汗、晒不黑不反黑、非纳米颗粒安全防晒的3大技术壁垒突破。

 

在扎实的科研投资下，海龟爸爸针对抗光损研发的技术积累已不可小觑。目前，其已累计持有16张防晒特证，拥有多项自研及联合专利授权，60余名高级研发专家团队，70余台国际标准测试仪器，涵盖全链路抗光损功效评估测试，为儿童肌肤健康保驾护航。

 

致力于搭建科学防晒场景的海龟爸爸，同样注重真实消费者需求与产品的研发路径深化联系，特别建立了用户洞察模型，精准对焦儿童护肤需求。

 

目前，海龟爸爸的“科研力”和“市场洞察力”已集中落地在每一款高质量产品中，并深受市场欢迎。海龟爸爸最新推出的儿童防晒产品，不仅防晒效果出色，安全性和温和性也持续升级加码，通过多元剂型和不同产品性能，满足儿童全场景的防晒需求，通过技术创新大幅度提升儿童防晒体验。

 

可见，海龟爸爸的品牌生态已经相对成熟。无论是抗光损全系列产品，还是《儿童防晒指南》、《暖心爸爸de晒娃笔记》等科普类内容，不仅塑造了海龟爸爸独特的社会价值，让科学防晒在新式父母群体中蔚然成风，更压实了其“用科学守护儿童肌”的理念，夯实其儿童防晒领域实力派领军品牌地位。

 

结 语：

 

在笔者看来，海龟爸爸能在活动周期内获得高强度曝光和高认可度的根本原因，在于其始终坚持以优质传播内容触动消费者情感，以优质产品获得消费者信赖。

 

一方面，在抖音带货大趋势之下，“价格为王”的速食直播或略显增长疲态，越来越多的观众更希望回归“内容至上”的传播环境中。正是深刻洞察到内容质量的重要性，海龟爸爸选择坚持精研优质内容直播，在每一场企划中做到了有创新、有积淀、有情怀，打出自己的品牌效应，并围绕“科学防晒”这一核心践行企业社会责任，完成市场教育。

 

另一方面，海龟爸爸高质量的产品承接住了高效传播带来的高流量。小光盾防晒、防晒气垫、防晒啫喱等产品都让观众看到了海龟爸爸扎实的研发实力，经得起市场的考验。

 

正是因为活动周期内优质内容和高质产品的承载力，才使得海龟爸爸能突破圈层，承接线上线下流量，我们也不妨期待一下海龟爸爸后续还会带来哪些惊喜。不过可以确定的是，无论未来还是现在，海龟爸爸永远不会停下稳健而有力的前行步伐，为消费者踏出了一个充满创意、科学、安心的防晒生态。