近日，全球高端美妆零售商丝芙兰在其微信公众号正式官宣，精简护肤品牌DRUNK ELEPHANT醉象已全新独家入驻丝芙兰中国大陆全渠道。

 

这是继2022年陷入“倒闭”传言后，DRUNK ELEPHANT醉象在中国市场的又一大“动作”。

 

醉象独家入驻丝芙兰中国大陆地区

囊括250家线下门店和8大线上渠道

 

据悉，DRUNK ELEPHANT醉象此次是独家入驻丝芙兰中国大陆地区全渠道零售网络，囊括250家线下尊享门店及8大线上渠道；并计划于今年下半年实现覆盖全国300家门店。

 

 

美妆头条搜索发现，截至到发稿为止，多肽紧致抗皱精华面霜等已进驻丝芙兰北京、上海等地门店。醉象多肽紧致抗皱精华面霜、精油玛鲁拉修护养肤油、视黄醇抗皱精华油等9款产品也已上线丝芙兰微信小程序，最低售价为160元的丰盈淡纹修护润唇膏，最高售价是780元的多酸夜间调理精华液。

 

 

丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi女士表示，2024年对丝芙兰来说，意义非凡。得益于强大的全球资源网络优势，丝芙兰今年已成功在全球范围内网罗众多备受赞誉的优质美妆品牌，并将他们引入中国这一核心市场。在华精耕19年间，丝芙兰始终致力以消费者为中心，凭借敏锐的市场洞察，不断甄选小众品牌与国际大牌，来满足其对高端美妆的期待与需求。

 

此外，她还认为，DRUNK ELEPHANT醉象自成立起，广受全球逾40个市场的青睐。通过DRUNK ELEPHANT醉象盛大独家入驻丝芙兰，中国消费者可尽享精简护肤体验并解锁高效焕肤效果。

 

2019年曾上线天猫平台

资生堂花60亿力捧

 

公开资料显示，DRUNK ELEPHANT醉象成立于2012年，来自美国，品牌率先提出了一个至简而大胆的护肤理念，摒弃任何产生刺激、过敏或炎症的成分，以亲肤、易吸收、相容良好的成分取而代之。

 

2016年，有传闻称，雅诗兰黛集团有意收购当时年销售额为2500万美元的DRUNK ELEPHANT醉象，但遭到拒绝。2017年，品牌销售额达7500万美元。

 

据《华尔街日报》数据显示，DRUNK ELEPHANT醉象2018年销售额约在1.5亿美元。BoF援引行业专家曾预测，醉象的估值已经超过10亿美元。在消费者对纯天然护肤成分越来越重视的趋势下，品牌凭借定位和理念受到认可和欢迎，成为全球体量名列前茅的Top级别Clean Beauty品牌。

 

 

2019年，DRUNK ELEPHANT醉象正式进军中国市场，结合线上线下双渠道，不仅入驻天猫国际，还将在香港IFC和铜锣湾的丝芙兰店铺中出售。 彼时的CEO Tim Warner曾表示，中国市场的销售额占醉象全球销售额的10%左右，鉴于中国市场的实力和对护肤产品的偏好，进军中国成了品牌的优先策略。

 

也就是在这一年，有媒体报道，DRUNK ELEPHANT醉象出售或于2019年完成，其中参与竞标的有美妆巨头资生堂集团、雅诗兰黛集团等。

 

2019年10月，多年来的悬而未决的收购案终于尘埃落定。资生堂宣布，通过美国子公司已签署一项协议收购DRUNK ELEPHANT醉象的100%股份，交易价值约为8.45亿美元(约合60.3亿人民币)，并入资生堂集团的高端产品部门，向11个海外国家扩张。

 

日本公司首席执行官鱼谷雅彦（Masahiko Uotani）在声明中表示，DRUNK ELEPHANT醉象是历史上增长最快的高端护肤品牌之一，相信在集团美国子公司首席执行官Marc Rey带领下，以及资生堂全球资源支持下，将会持续高速增长。

 

资生堂还指出，收购完成后，DRUNK ELEPHANT醉象将能够借力资生堂的产业资源和全球平台进一步扩张现有美洲市场，还能快速扩张至欧洲、亚洲等新市场。资生堂的全球创新和数字卓越中心将提供丰富的专业知识、独特的支持网络，实现DRUNK ELEPHANT醉象在所有渠道的增长和发展机遇最大化。

 

也正如资生堂所说，财报显示，除了2022年，DRUNK ELEPHANT醉象销售额下滑1%外，其它年份都表现优异。2021年，DRUNK ELEPHANT醉象增长11%。2023年，DRUNK ELEPHANT醉象更被重点列出的主力品牌，销售额同比增长77%。

 

因“线上清仓”陷清仓、倒闭传言

拥抱丝芙兰能否再创高光？

 

值得注意的是，在资生堂收购的第三年，也就是2022年，DRUNK ELEPHANT醉象陷入清仓和倒闭传言。

 

 

美妆头条注意到，当时在电商平台，出现了多个集中低价销售醉象产品的个人店铺，销售价格在三折左右。

 

同时，DRUNK ELEPHANT醉象官方公众号发文，称将暂停线上渠道的销售，进行店铺的升级改造，并于3月18日重新开启天猫海外旗舰店。

 

不过随后，DRUNK ELEPHANT醉象发布声明表示，从未授权进行例如清仓处理等操作，关于淘宝和社媒上的相关行为，均为非官方授权的违规行为。对于各类账号主体关于“清仓”“倒闭”等不实言论的发布，品牌将保留采取法律维权手段的权利。

 

在外资美妆巨头们2023年的财报中，“中国市场”是最常被提到的词汇之一。2024年，DRUNK ELEPHANT醉象入驻丝芙兰中国大陆全渠道，不仅意味着资生堂将进一步扩大其在中国美妆市场的布局，也说明DRUNK ELEPHANT醉象将通过丝芙兰的广泛线下销售网络触及更多消费者。

 

不过鉴于近两年来，丝芙兰中国市场业绩增长一直较为缓慢，所以DRUNK ELEPHANT醉象此次能否借势丝芙兰再创新高，仍需要时间来回答。