2024年开局，拜尔斯道夫打了一场“漂亮仗”。

 

今年第一季度，拜尔斯道夫销售额有机增长7.3%至26亿欧元（约合人民币201亿元），莱珀妮品牌重回增长，妮维雅品牌更是在第一季度创下了有史以来最好的业绩。

 

前几天，拜尔斯道夫又一个突破性科研成果正式向业内公开。在4月19日拜尔斯道夫举行的表皮之下：国际科学护肤高峰论坛上，拜尔斯道夫独家专利成分——异丁酰胺基噻唑基间苯二酚 （630）揭开了“神秘面纱”，搭载着该成分的新品“妮维雅630双能瓶”同步上市。

 

拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆

主持高峰论坛

 

不难发现，这次，“聚光灯”打在了妮维雅身上。

 

01

10年磨一剑

“地表最强”美白成分亮相

 

“地表最强”美白成分，这是业内给这一独家专利成分LUMINOUS 630®的美称。据介绍，LUMINOUS 630®抑黑效率超377成分百倍，是妮维雅630双能瓶的核心功效成分之一，15分钟即可直击肌肤问题根源，有效防御黑色素产生。

 

罗马不是一日建成的，科研也从不是一蹴而就的事。发布会上，630之父、拜尔斯道夫集团首席光生物学科学家Dr. Ludger Kolbe柯柏德博士首次公开分享了LUMINOUS 630®的诞生故事：

 

630之父、拜尔斯道夫集团首席光生物学科学家

Dr. Ludger Kolbe柯柏德博士

 

2008年，拜尔斯道夫实验室耗时五年证实蘑菇与人类酪氨酸酶存在差异，并提取出可持续活跃的人类酪氨酸酶。基于人类酪氨酸酶这一受试体，拜尔斯道夫开始筛选酪氨酸酶抑制成分。

 

直到2018年，最终从50000种分子式结构中筛选出对黑色素抑制作用最有潜力的分子式结构。进一步以此为基础，设计了700多个分子式结构逐一筛选，最终能够高效且安全健康地抑制黑色素生成的、首个基于人类酪氨酸酶开发的抑制剂第630号成分从此诞生。

 

“10年的不懈努力，拜尔斯道夫独家专利成分——异丁酰胺基噻唑基间苯二酚 （630）才得以诞生。这是一个非常艰辛但幸福的过程，每获得一些进展都会让我觉得充满了动力，特别是当我们取得一些突破性结果时。”柯柏德博士激动地补充道。

 

透过LUMINOUS 630®，我们也看到了到拜尔斯道夫身上的科研基调。

 

作为一家以科研见长的企业，拜尔斯道夫秉持德国特有的严谨科研态度，每项核心技术的研发周期都可能长达数年甚至十年，严格遵循研发高标准，不达标则不推向市场，这种“内卷式”的科研精神实质上是对质量把控的坚守和对消费者权益的尊重。

 

拜尔斯道夫过去在科技创新上也创下了不少“第一”的记录。例如，拜尔斯道夫是现代护肤“引领者”，首创油包水技术，并跟欧洲协会创立了SPF；也是第一个把诺贝尔奖抗衰成分Q10运用到大众护肤品中的企业和品牌；更是最早使用活性成分甘油葡萄糖苷的公司之一……

 

 

了解后发现，拜尔斯道夫并非大家“刻板印象”中传统的百年企业，而是积极拥抱新变化，服务不同国家独特的市场需求，将真正的革新成分、前沿技术带给消费者。

 

以中国市场为例，为了与中国市场建立更紧密的连接，2020年拜尔斯道夫于上海建立了除德国汉堡总部外世界第二大的研发中心，将国际的突破性技术和中国创新结合，为本土消费者量肤定制了例如妮维雅双管身体精华系列、妮维雅男士水活精华乳“小蓝管”等产品。

 

值得注意的是，全新的“妮维雅630双能瓶”也是上海研发中心首款针对亚洲消费者定制的美白产品。

 

 

02

聚焦亚洲人的美白创新

全新妮维雅630双能瓶重磅上市

 

在此之前，拜尔斯道夫做足了关于亚洲美白市场的调研。

 

2020年时，妮维雅就已推出了630淡斑焕白精华，彼时这一产品只是专门针对色斑色沉问题。但拜尔斯道夫深研亚洲消费者需求后发现，随着年龄增长，糖化黄气也困扰着亚洲女性。尤其是25岁+，黄、黑、斑叠加出现的概率大大上升，解决一种问题已经无法满足消费者的净白追求。

 

而后，“妮维雅630双能瓶”应运而生。据了解，这是妮维雅针对亚洲女性需求专研定制的市场上首款根源抑黑、抗糖2合1的“进阶”美白精华，一瓶改善黄、黑、斑三大肤色问题，引领科研美白新趋势。

 

 

据了解，全新妮维雅630双能瓶的升级体现在三个维度：

 

第一，运用创新的活性物筛选技术，这是拜尔斯道夫全球首创真正用人类酪氨酸酶来做筛查的技术，与传统的用蘑菇酪氨酸酶筛选出来的结果是大相径庭的。“所以在筛选模式上，我们已经占领了一定先机，使我们能得到630这样一个特别针对抑制人类酪氨酸酶活性抑制的成分。”拜尔斯道夫创新中心前端与开放式创新总监陈亮博士接受媒体采访时说到。

 

第二，针对抗糖问题，拜尔斯道夫还从1700种成分优中选优，在“妮维雅630双能瓶”中特别增加了第二个独家专利成分——狙糖因NAHP，可有效抑制皮肤里的蛋白质跟糖的一些终端糖基化反应——糖基化反应往往会导致皮肤黄气、暗沉。

 

第三，矩阵式专研配方，打造全通路透白肌肤。具体来看，妮维雅630双能瓶还添加了99%高纯度烟酰胺、小分子ACE和原VB5成分，打通三重美白链路，抑制黑色素转运的同时焕活细胞保湿力、辅助肌肤持续透亮，一瓶解决黄、黑、斑三大肤色问题。

 

除显著功效外，妮维雅630双能瓶针对亚洲女性肤质特性，专研温和无刺激配方，“0添加”矿物油、色素、酒精、防腐剂、甲醛释放剂、PEG乳化剂等，同时采用微米乳化技术，加速产品吸收，为消费者带来不粘腻、不搓泥的轻透肤感体验。

 

不难看出，面对中国消费者愈发细分化和高端化的需求，拜尔斯道夫充分发挥德国先进科研技术的优势，结合对中国消费者肌肤特性和美容需求的深入了解，才得以打造出“妮维雅630双能瓶”这一款既能满足中国消费者个性化需求，又能体现国际尖端科技水平的创新护肤品。

 

03

在中国的下一个30年

 

毋庸置疑的是，中国市场已然成为了多个国际美妆巨头的全球战略性市场，无论短期有什么样的波动。拜尔斯道夫亦然。

 

“中国始终是拜尔斯道夫最重要的战略市场之一，我们对中国消费市场的信心从未改变”，拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇如是说到。

 

拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇

 

为了适应中国消费市场的变化，拜尔斯道夫选址上海落地全球第二大创新研究中心，并获批了上海市商务委授予的外资研发中心认定。

 

未来，拜尔斯道夫公司也将继续与中国企业、政府紧密合作，共同面对全球性经济挑战。“这也是为什么我们在创新中心会研究肤感，会研究怎么样与消费者做一些沟通，即使就是通过这些基础性的工作（包括细胞学、免疫学、基础的生物研究等），望以后能有更多源自中国的创新，不仅仅是在中国为中国，还有在中国为全球的创新。”薛薇说。

 

她表示，未来的30年是一个关键的时刻，拜尔斯道夫在中国市场的愿景目标已根据实际的市场环境略做出更新：拜尔斯道夫大中华区要成为以消费者为核心，面部护理引领，数字化与创新驱动，可持续发展的护肤品企业。