“敏感”二字究竟是什么？

 

无论是肌肤敏感还是心理敏感，伴随着的往往是“负面”。但是实际上“敏感”本身作为一个描述客观属性的形容词，是中性的。所以，“敏感”二字不应该是囚禁人类的枷锁。同理，无论是肌肤敏感还是心理敏感都不是弱点，更不应该示弱。

 

近日，中国内地青年舞蹈家张娅姝在与诗兰仕品牌合作的TVC短片中，通过独具视觉震撼的舞蹈，展现出敏感女性细腻的生活视角以及昂首阔步向前的人生姿态，充满内心力量的文字旁白更是彰显了诗兰仕“敏感不示弱”的品牌态度。

 

作为一支品牌短片，诗兰仕为何“隐藏”品牌，将镜头对准了敏感人群情绪，又为何如此执着于追寻敏感背后的意义？

 

围绕肌肤敏感和心理敏感下功夫

诗兰仕应运而生

 

据《2022年中国敏感性皮肤护肤百科》显示，在我国超70%的人认为自己是敏感肌，而这些敏感性皮肤的人群中，有很多人正处于皮肤敏感期，并伴有不同程度的皮肤敏感症状。

 

无独有偶，2023年泛敏感发展趋势白皮书数据也显示，2017年我国女性敏感肌肤问题发生率约为36%。受环境污染、压力增加、护肤不当等因素影响，预计2030年发生率将提升至48%。而针对消费者护肤需求的多元、精细化趋势，品牌方应该将视野前瞻放宽到“泛敏感问题”。

 

在护肤赛道，泛敏感人群的需求和喜好早已被各大品牌洞悉。然而在底妆赛道，却并未得到充分满足和重视，相关产品也相对匮乏，很多彩妆品牌在底妆这一赛道似乎都是浅尝辄止，宣称产品为养肤型或纯净配方。

 

但是这对于敏感肌而言，却是远远不够。

 

因为敏感肌相较于正常肌肤而言，更容易对轻微的外部刺激产生反应。而底妆作为彩妆的第一步，不仅要兼顾持妆、不暗沉、不卡粉、修饰皮肤等妆效，还要重视原料和配方之间的配伍，带妆的同时可以做到养肤、修护、舒缓等功效，这就对品牌方提出了更高的要求。

 

时代的浪潮风起云涌，每一个美妆品牌都是裹挟其中的扁舟，与其随波逐流，不如专注地踏出一条前路。

 

为了能让敏感肌也能放心用底妆，诗兰仕于是选择了看似小众的泛敏感人群需求，品牌和产品经过17个月的精心打磨切入底妆赛道，应运而生。

 

除了关注生理敏感的消费者，诗兰仕还十分重视心理敏感的消费者。在诗兰仕看来，生理和心理敏感是相互作用的。为此，品牌以产品作为载体改善皮肤敏感，让泛敏感人群用完美的底妆敢于面对皮肤敏感，使敏感内心情绪得到释放，实现对泛敏感消费者的肌肤敏感、心灵敏感的双向治愈。

 

底气

分肌分功打造中国敏感肌精准底妆品牌

 

在彩妆圈，一直都有着“底妆是品牌最难啃下的一块硬骨头”的说法。

 

这不仅是因为相比其它彩妆品类，底妆产品的生产技术相对要求更高。还因为底妆品类作为刚需产品，几乎是每一个彩妆品牌的核心线，所以更“内卷”。再加上底妆产品没有其它彩妆品类带来的视觉冲击感强，所以在营销上就更为“收敛”。

 

基于这些特点，在美妆市场中锚定泛敏感人群的底妆品牌屈指可数，但诗兰仕却洞察到了这一“缝隙”。

 

将敏感肌的底层逻辑以及敏感肌消费者对于底妆的需求研究透彻后，诗兰仕区别于市面上只专注干皮或者油皮差异化的气垫，针对不同敏感肌肌肤情况、不同肌层需求，运用分肌分功理念，历时17个月的打磨，最终解决了干敏肌、油敏肌、痘敏肌等不同敏感肌对于底妆的需求，首发超级大单品「敏感肌专研气垫系列」重磅上市，精准解决敏感肌对于底妆的需求。

 

500多个日日夜夜；千次打样测试；多次对产品配方进行全面的测试和验证......从诗兰仕的动作可以看出，品牌并不是泛泛的喊口号做形象，而是对敏感肌皮肤功效和底妆妆效两手抓的匠心精神，深入骨髓的开发真正属于敏感肌的底妆产品，将小的缝隙演变为一个大缺口。

 

底色

首发超级大单品震撼来袭

 

据悉，「敏感肌专研气垫系列」分别针对干敏肌、油敏肌、痘敏肌专研定制。

 

拾光流盈气垫粉底霜是一款专门为干敏肌而生，霜体水润且服帖，一拍澎弹12小时奶润贴妆，被称为「不干芯」。

 

衔光恒雾气垫粉底液则针对油敏肌的需求，妆感绒雾哑光，12小时细腻持色，被称为「不灰芯」。

 

值得提及的是，为了让痘敏肌可以安心使用底妆，诗兰仕深挖油痘肌的痛点与特性，推出了萃光丝透气垫粉底霜，在轻薄透气的同时又做到了12小时遮瑕持妆效果，独家配方工艺更是让肌肤零负担，所以称为「不堵芯」，是国内首款痘敏肌专研气垫。

 

通过洞察国人底妆需求，诗兰仕围绕中国女性骨子里对妆效的理解，打造出干净自然底妆的同时，又恰好展现出原生肌肤般的妆感。

 

此外，诗兰仕还十分重视产品仪式体验，采用微波粼粼的椭圆形外观设计，璀璨奢华颜色各异的产品解锁上妆仪式感。

 

未来，品牌也将延续这一观念，不以一味追求便捷为品牌外观设计理念，而是重视消费者在使用产品时的体验感和愉悦感为主导，借助化妆工具或者增加上妆“仪式感”，随时随地方便“补妆”为更多中国女性妆点东方之美、女性之美、自信之美。

 

底蕴

赋写原创歌词叙说新中式浪漫写意

 

如果你以为这就是诗兰仕的全部，那就大错特错了。

 

在诗兰仕“出道”之前，你很难想象中华诗词能和一个底妆品牌结合得这么巧妙。

 

但是在诗兰仕“出道”之后，你会发现中式文化还能这么玩。

 

以底妆产品为载体，以挖掘、传承、保护古诗词为媒介，诗兰仕用实际行动践行“东方底色，肤如丝缎气如诗”的品牌口号，完美体现出品牌以诗表情的浪漫与理想的艺术体现。

 

美妆头条记者发现，诗兰仕「敏感肌专研气垫系列」每一款产品的特点都赋写了原创诗词。

 

比如拾光流盈气垫粉底霜用“微波粼粼鲛绡笼，碧露华润莹光透”来形容，其中微波粼粼可以想象到产品的水润，而润和莹二字可以体现出产品的服帖。

 

衔光恒雾气垫粉底霜则采用“罗袖回旋舞蹁跹，玉窈横波染黛烟”中的舞蹈和妆造画面来体现产品不仅持久不脱妆，粉质还细腻轻薄。

 

而萃光丝透气垫粉底霜则以“香芷匀蜜桃花面，滑如春冰细如茧”具有丰富画面感的诗句来形容产品即拥有轻薄清透的妆感，又保持了高遮瑕无妆感的妆效，体现出妈生好皮既视感。以产品来传情达意，不得不说诗兰仕通过一种差异化方式叙说新中式的浪漫写意。

 

以中国文化的底蕴与陪伴出现在底妆赛道，诗兰仕就像陪伴在消费者身边无微不至的“爱人”，在意敏感肌人群的在意，让中国女性的每一寸敏感肌都敢于去呈现更美好的妆容，让中国女性的每一次亮相都敢于彰显自信本我的姿态，展现出品牌不仅能做好以诗表情，还能以妆表意的“有度”价值观。

 

结 语：

 

立志欲坚不欲锐，成功在久不在速。

 

作为代表中国敏感肌精准底妆品牌的诗兰仕来说，从进入底妆领域的那一刻，就做好了让“敏感肌”与“底妆”彻底和解的选择。

 

承千年智慧，做专业底妆，诗兰仕正通过契合国人肤质、国妆审美、国蕴文化的产品和内容，向世界展示代表中国底气、中国底色、中国底蕴的中国敏感肌精准底妆品牌！