近期，广州开发区、黄埔区发布《广州开发区（黄埔区）促进银发经济高质量发展若干措施》（以下简称《银发经济10条》）。

 

这是继今年开年，国务院办公厅印发我国首个以银发经济命名的政策文件出台后，又一大省发力银发经济。

 

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相关部门出手

助力“夕阳事业”成“朝阳产业”

 

据悉，广州开发区、黄埔区发布的《银发经济10条》聚焦产业、项目、园区三大方面，对符合相应条件的产业项目最高给予1000万元奖励；同时以科技创新为引领，营造银发经济新生态，提出力争通过3年时间，集聚银发经济企业超1000家，实现产业规模破千亿元。

 

比如在产业集聚方面，重点发展银发医用健康产业、银发美丽抗衰产业、银发智慧康养产业，对单个营业收入达2000万元以上且入选目录《老年用品产品推广目录》及《智慧健康养老产品及服务推广目录》的产品和服务，给予单项最高20万元补贴，每企奖励不超100万元。

 

黄埔区工业和信息化局副局长鲁勇兵表示，未来该局将依托区内科创优势，坚持以需求为导向，着重在供给端发力，着力丰富和扩大银发产品供给，引导区内企业强化适老产品研发创新，重点发展智慧康养、美丽抗衰、医用健康等三大领域。

 

广州开发区投资集团有限公司副总经理邬斌也表示，南方美谷产业园集聚了一批美妆大健康产业链上下游企业，包括医美研究院、胶原蛋白原料企业、医疗器械生产企业、直播电商机构等，业务模式与银发经济产业高度契合。未来园区将以‘银发经济10条’为契机，打造以大健康为核心的银发产业链集群。

 

公开资料显示，目前，广州开发区、黄埔区集聚银发经济企业或机构超575家，2023年产业规模超过500亿元。可见，未来将以银发经济为契机，促进产业创新与跨界融合，打造新的产业增长点。

 

当前，银发经济崛起，各地都在竞相抢跑银发经济“黄金赛道”。作为全国首个区县级银发经济专项政策，“银发经济10条”不仅是广州开发区“1+N”高质量政策体系的“新成员”，也是积极响应国家号召践行国家政策的最佳表现。

 

因为今年开年不久，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出四个方面共26项举措。这是我国首个以“银发经济”命名的政策文件。

 

此外，国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要、《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》以及二十届中央财经委员会第一次会议中，都提出发展银发经济。

 

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银发经济“热辣滚烫”

美妆产业未来可期

 

随着人口老龄化趋势加剧，银发经济的经济分量日益凸显。数据显示，目前中国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重约6%，预计到2035年将达10%，将涌现出30万亿级市场规模的新蓝海，涉及面广、产业链长、业态多元。

 

随着银发族逐渐展现出多元生活方式，除了传统的食品、医疗、保健品等消费外，老年人的消费热点正在向悦己领域延伸。

 

1、面部需求旺盛，国外品牌先行一步。

 

当下，随着生活水平的提升，中老年人追求美的意识正在不断觉醒，对面部保养需求逐渐增长。

 

尤其是在老龄化比较严峻的国家，不少化妆品品牌早已关注银发人群的皮肤问题，诞生诸多针对银发一族的护肤品牌。

 

在日本，2000年，佳丽宝推出了面向50岁以上女性的自选护肤品牌EVITA。2007年，花王集团推出了50岁熟龄肌肤护理品牌SOFINA GRACE。2015年，花王集团再次为60岁以上女性专门设计了护肤品牌Twany Glow。同年，资生堂也推出了较为成熟的PRIOR系列，面向50岁以上女性群体推出的综合美容品牌，该系列着重解决中高龄年龄段特有的问题，打出“年龄只是数字”的口号，鼓励日本50岁以上的女性用自己喜欢的方式追求美丽。

 

2016年，日本乐敦制药推出定位50+成熟肌肤品牌乐敦50惠，主打产品为多效型面霜。2019年，高丝推出针对成熟肌肤的高功能抗老化护理品牌GraceOne。2023年，POLA专门为60岁女性创立了Orbis Amber，主打产品为水乳。

 

此外，德国也有专为深熟龄肌肤而设计的高奢护肤品牌Dr.Joanna蝶安娜。欧莱雅集团旗下羽西更是发布“50岁，我们渐入佳境”的主题宣传片，直指50+熟龄消费群。

 

对于国内市场而言，随着“银发经济”扶摇而上，前景也大有可为。

 

据用户说数据追踪，2023年1月到2024年1月，抖音中老年护肤综合指数增长1550%，相关话题搜索指数环比增长最低达185.71%，“50-60岁抗皱套装”也成为了1月抖音热搜词。

 

市场需求的旺盛，促使聚焦中老年人皮肤护理品牌开始在市场上冒头。

 

2021年，上美集团推出以年龄作为系列的品牌PP2A，其中就有针对50岁女性年龄群的高端产品系列。同年，立白科技集团推出了针对50+人群护肤品牌吾时佳。美妆头条记者搜索发现，吾时佳淘宝店铺仅有护肤套装和润唇膏两款产品，最高销量为46。自然呵护熟龄肌定位的邦尼呵护也推出熟龄精研护肤系列，以期改善熟龄肌肤敏感泛红、干裂发痒等问题。

 

2、中老年身体易干燥，个人护理加速升温。

 

皮肤是人体健康的第一道防线，随着年龄的增长，全身器官会发生一系列的退行性变化，皮肤作为全身最大的器官也不例外，皮肤屏障受损，出现干燥、易起皮等问题。

 

针对中老年人群特有的干燥、瘙痒、异味等皮肤护理痛点，吸引了一批品牌入局。

 

比如2021年，立白集团不仅成立了针对50+人群护肤品牌，还曾推出面向银发人群的个护品牌半月浮生。高和医药与协和药业还联合打造了专注50+中老年的皮肤管理专业品牌肤恩，推出改善老年皮肤反复干痒的中老年身体乳。专注于研发老年专用洗护产品的芳华，推出了修护身体乳、香体净味沐浴露。深耕大健康领域的朗佑控股推出朗佑堂制药，针对中老年皮肤问题研发了中老年人专用沐浴乳，沐耋舒。

 

值得注意的是，在个人护理中的嗅觉经济也十分重要。针对“老人味”，山雨与鱼为老年消费者定制“年轻方案”推出长者辈护沐浴露，前调薰衣草、中调芳樟、后调木香。半月浮生、肤恩、芳华等品牌也都绕香味打造产品的卖点，在沐浴露和身体乳等产品上动心思，作为品牌加分项。

 

3、头等生意成香饽饽，“盖白染发”势力不容小觑。

 

随着人口老龄化趋势的发展及中老年人消费水平的提高和观念的进步，银发群体正在成为中国化妆品市场的重要消费人群。染发作为化妆品市场中的一大分支，在人们生活水平提升和对美丽诉求越来越强烈的推动下，呈现出高增长趋势，银发一族成为不容小觑的新兴势力，“盖白染发”占据了染发市场的半壁江山。

 

阿里消费洞察数据曾显示，银发族头发护理消费偏好第一的是盖白产品（染发）。凯度数据也显示，相较其他年龄，银发族更注重对头发的养护及造型。

 

面对稳步增长的中国染发市场，越来越多的品牌入局，“玩家们”此消彼长有了趋稳现象，竞争格局逐渐显现。

 

除了长期占据市场的海外染发品牌欧莱雅、施华蔻、花王等，国货品牌近年来也在科研技术，产品研发中修炼硬实力，并在竞争角逐中崭露头角。

 

健康染发国货品牌韩愢，研发团队专注国人头皮及发质研究，攻克了中老年染发的核心痛点，推出多项具有行业革新意义的产品。专研植物染发技术珍草堂推出植物调理型温和染发膏，更适合长期染发的老人使用。品牌还邀请中老年人群认知度高的演员朱时茂作为品牌代言人，与中老年人群建立更深链接。韩金靓清水黑发啫喱膏又名一梳黑，打出“一梳一洗爸妈在家就能轻松染”的概念。柒博士强调用新技术，为天下父母做安全染发剂......

 

可以看出，随着银发族悦己、健康消费理念的提升，整个银发美妆市场未来可期。不过值得注意的是，从目前市场来看，银发美妆市场还暂未出现头部品牌，甚至很多品牌都不愿意和妈妈、老龄等字眼捆绑在一起。但是不可否认的是，相比较于其它消费群体，银发经济的发展本就是一个循序渐进的过程。而随着国家相关部门和各地区的逐渐重视，银发美妆市场将会迎来新的发展机遇！