毫无疑问，中国洗护市场已经发生了颠覆性的变化。

 

不同于20多年前的“去屑”“柔顺”等需求，随着新一代消费者的更替，洗护需求逐渐多元化和精细化，要求达到基础洗护功效的同时，同时兼具安全性和创新性，这也倒推了洗护赛道升级发展。

 

拐点已至，未来却未知。站在新浪潮下，国内洗护产业格局正在重构，洗护玩家们该如何“扶摇直上”，创造属于自己的时代呢？

 

近日，由美妆头条主办、小红书战略合作、前研化妆品科技 (上海) 有限公司（下称：前研）、铭康香精特别赞助的“拥抱新周期”2023年首届中国洗护产业大会在广州成功举办。多家头部洗护品牌、新锐品牌、行业专家、社媒电商平台以及相关供应链代表等500余人汇聚一堂，共论洗护行业发展趋势，推动洗护产业发展。

 

前研创始人、研发总监池水兴

 

“市场已经发生了翻天覆地的变化，仅仅做产品创新的话，已经无法满足市场的需求。”专注洗护配方研发21年的前研创始人、研发总监池水兴在《引领洗护新时代的创新、天然、亲和洗护黑科技》的主题分享中表达了对当前洗护趋势发展的新观点。

 

01

洗护新时代3.0

引领洗护技术迭代

 

拥有21年洗护产业从业经验的池水兴，几乎是见证了中国现代洗护产业从被巨头“围困”到破局而出的崛起之路。

 

所以，池水兴对洗护技术的迭代升级有更深刻的认识，对洗护生产的不同时代有更清晰的划分。

 

 

他认为，2015年以前，是以生产和制造为主，产品质量为核心能力的1.0OEM时代；2015-2022年，国货洗护品牌迎来爆发期，蓬勃发展，在这个时期里，是以定制化、差异化创新产品开发为主的2.0ODM时代；2022年至今，市场需求进一步升级，要求企业不仅仅是创新产品开发，而是要兼顾市场、消费者、基础研究、配方研究、功效研究、推广传播等方面，即3.0RDM时代。

 

与之相对应的，中国的洗护时代从基础清洁的1.0时代发展到现在，已进阶到了清洁+护理+无负担的3.0时代，创新、天然、亲和的洗护产品正引领洗护新时代。

 

同时，在市场新需求的推动下，围绕创新、亲和、天然的需求，洗护玩家从开品、功效成分、传播营销等方面，细分出众多洗护产品的品类，如发膜、护发精油、头皮磨砂膏、洗发慕斯等，功效也从基础的清洁延伸到头皮护理、香氛、防脱、健康养护、夜间护理、敏感护理等，满足消费者的多元化需求。

 

这一趋势，倒推着洗护技术升级迭代，以适应新的市场环境和需求。

 

02

四大洗护核心技术

护航洗护产业再升级

 

“作为已有21年的洗护行业从业者，我发现研发人员不能仅仅只顾着开发产品或配方，而是要有完整的产品和市场思维，洞察消费者需求和市场趋势，做出能触动消费者五感六觉的创新高复购产品。”池水兴表示。

 

于是，在这种理念的指导和带领下，池水兴创立了定制化产品创新研发中心——前研化妆品科技 (上海) 有限公司，以研发和设计为主，致力打造研究型化妆品开发RDM研发企业，成为开发创新模式的引领者。

 

 

在洗护产业3.0时代中，前研清晰认识到无硅油是3.0时代的一大特点，也是一大挑战。众所周知，硅油是洗护发产品中的常见成分，过去市面上95%以上的洗发水都会添加硅油。

 

“把硅油去掉之后，拿什么代替对头发的护理呢？”池水兴提出了一个关键性问题，并列举了四类代替成分——水溶性油脂、表活溶油脂、纳米乳化油脂、头皮脂。

 

基于对这一技术理解，前研创新性推出了“无硅纳米油脂乳化科技、鳞式仿生科技、洋葱液晶包裹科技”三大洗发核心科技，以及“层状液晶包裹科技”护发核心科技。

 

无硅纳米油脂乳化科技：该技术1.0版本采用海鸟羽毛油、阿甘油、3T等成分，给肌肤带来清润不油腻、舒缓、滋养的效果；2.0版本则是采用仿生头皮脂的思路，模拟细胞间脂质的功效，修复头皮屏障，减少经表皮失水率，抑制炎症反应。

 

鳞式仿生科技：该技术使用的鳞式仿生组合物，与健康的毛鳞片非常相似，有以下特点：一是10-20微米的超小分子；二是片状结构摩擦系数低；三是氨基酸来源，亲和性高；四是不溶于水，具有疏水性。双重科技打造丝滑、控油、光泽的效果，使头发更健康、更轻盈。

 

洋葱液晶包裹科技：该配方技术就像洋葱一样，可以包裹住各种各样的油脂，尤其是植物油，包裹量可以达到10-50%，呈现亮泽的面霜视觉效果，同时兼顾丰富绵密的泡沫和优异的用后肤感。

 

层状液晶包裹科技：该护发技术可以添加特定活性物，如联合复旦大学开发的天然蚕丝蛋白来源的活性阳离子衍生物；配合特定工艺，构建独特的层状液晶结构护发体系；修护损伤发质，清爽丝滑，改善效果明显。

 

 

研发技术是产品的“主心骨”，也是企业核心竞争力的护城河。可以说，这四大洗护核心技术组成了前研科技堡垒的基底。在技术的支撑下，前研打造了众多天然、亲和、环境友好的解决方案，为品牌创新创造了高颜值、好肤感、强功效的产品，4年研发产品GMV超20亿，赋能洗护产业高质量发展。

 

从基础清洁的洗护1.0时代，到头皮护理的洗护3.0时代，中国洗护产业走了超20年之久。如今，依靠技术崛起的中国洗护企业，走出了那个国际巨头环伺的洗护时代，引领着国货洗护新技术的风向。我们有理由相信，在众多像前研这样以技术为核心，以高质量为目标的洗护企业的冲刺下，将迎来属于国货洗护产业的荣光时刻。