据BCG&TMI数据，过去几年，国内高端美妆市场一直保持20%的高增速，尽管2022年出现2%微幅回调，但增速依然明显大于大众市场。不难发现，高端化是未来不可避免的趋势。

 

在此背景下，始终坚持朝着高端化方向发展的卡姿兰，推出品牌首支高奢滋养口红——鎏金箔缎唇膏（又名“千金口红”），用实力证明国货彩妆一样可以做出高品质、高价值的彩妆产品。

 

01

坚持自主研发

专研双芯20年

 

在中国的彩妆市场中，卡姿兰一直扮演着开拓者与引领者的角色。

 

20年前我国彩妆才刚刚起步时，卡姿兰创始人唐锡隆便率先意识到品牌化和专业化的重要性。整柜输出、请明星代言、定位鲜明，卡姿兰以领先的系统化运作，在国货彩妆中快速脱颖而出，那句“时尚就是卡姿兰”很快传遍大江南北。卡姿兰也成为国内消费者最早认识的中国彩妆品牌之一。

 

卡姿兰一系列品牌化的运营操作和经营理念，也成为了后来很多美妆品牌的学习对象，开启了国货彩妆品牌化的觉醒时代。

 

而对于一个品牌而言，更重要的是产品。唐锡隆始终认为“好产品就是好人品”，产品才是一个品牌做大做强的根基。因此，卡姿兰自诞生以来，始终坚持自主研发，坚持做品牌原创产品。

 

双芯口红就是卡姿兰初心和匠心最好的代表作，这一坚持便是20年。

 

唐锡隆透露，双芯口红的诞生，源自其一次无意的发现。2001年，唐锡隆偶然注意到开发部的女孩因反复擦卸口红，导致唇部干燥起皮，本着对员工健康负责的态度，便萌发了在口红中加入营养成分，让其兼具显色和滋养的双重效果。由此可见，双芯口红诞生的初心，便是“守护女性”。

 

彼时，国内外尚不具备这方面的技术和设备，卡姿兰研发团队经过无数次试验，突破传统工艺，才终于2002年研制成功品牌首支“外显色，内养护”的双芯口红。

 

据了解，市面上很多彩妆品牌关注点都集中在口红的质地和色号上，却很少有研究唇部养护的，唐锡隆认为，卡姿兰作为国内彩妆领导品牌，有责任来填补唇部养护的空白，让所有消费者都拥有一个健康、年轻、饱满的嘴唇。

 

这20年间，卡姿兰不断突破技术瓶颈，对双芯科技进行升级和迭代，到目前双芯口红历经4代升级，从提纯小麦蛋白精华到胶原蛋白、水解胶原蛋白、再到创新添加多肽精华，卡姿兰始终致力于把最好的产品带给消费者。

 

在唐锡隆看来，品牌就是要做能够为消费者创造价值的事情。

 

 

2022年，是双芯口红诞生20周年。卡姿兰又一次以引领者的姿态，推出品牌首支高奢滋养口红新品，为国货彩妆正名，也为中国彩妆品牌塑造标杆。

 

02

打造口红界“全能冠军”

彰显中国彩妆的自信

 

唐锡隆表示，作为在彩妆领域深耕了21 年的专业公司，卡姿兰有能力也有责任做出一支能够代表中国制造、中国水平、中国气质的口红。

 

千金口红集科技创新、功能价值、艺术美学、气质文化于一身，堪称口红界的“全能冠军”。

 

科技创新方面，其运用卡姿兰打磨20年的双芯工艺，并再度突破多项技术难题实现科技创新。

 

 

功能价值方面，该产品内芯添加鎏金多肽，功效再度升级，主打抗皱、滋养，8小时持色滋润，14天强效淡纹，28天丰弹新生；显色层为卡姿兰首创的“箔缎”质地，并以98高纯度金箔奢金入妆，触唇瞬融，令经典红色系更显耀世光芒。凭借独家定制的配方及卓越的滋养功效，该产品荣膺2022时尚COSMO美容大奖「年度唇膏产品」。

 

 

艺术美学方面，卡姿兰与全球三大设计奖大满贯得主、著名产品设计师潘虎联合打造的“时空沙漏”口红产品外观设计，更是一经问世便拿下了外观专利，并斩获拥有百年历史的2022 ADC 包装设计-优异奖，入围了DIELINE 奢侈品领域设计类别，以及包装设计奥斯卡 Pentawards 化妆品、奢侈护肤品双类别。

 

 

气质文化方面，千金口红推出的3款色号中，主推色号便是【盛世中国红】。这是卡姿兰专门针对中国女性肤色和气质定制研发的口红色号，最适合也最能代表中国女性的气质，更能突显中国女性内外兼修的美。

 

唐锡隆在发布会现场说道：“‘中国红’能够引起我们中国人的共鸣，代表中国的自信。”

 

卡姿兰集全球优质的研发技术资源、工艺制造资源、时尚设计资源打造的千金口红，又何尝不是代表了中国彩妆的自信！

 

03

朝着高端化迈进

做有价值的品牌

 

纵观当前的美妆市场，中低端市场竞争激烈，中高端市场逐步崛起。长期以来，有不少尝试高端化的本土彩妆品牌，却大多以失败而告终。而卡姿兰却能够不断朝着高端化的方向精进。

 

唐锡隆曾表示，自创立以来，卡姿兰对标的便是国际大牌的品质，“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”是卡姿兰的企业使命。

 

在这一目标的驱使下，卡姿兰将研发作为企业命脉，在研发端的投入每年都在递增，20年来专注彩妆领域的研发创新和技术升级，不断突破技术壁垒。为了能做出不逊色国际大牌的高端彩妆，卡姿兰在意大利成立了研发中心，将国际上最先进、最前沿的技术和工艺运用到产品开发中去。

 

从双芯口红、卡姿兰大眼睛系列，再到琉光系列底妆、千金口红，卡姿兰肩负扛起中国彩妆大旗的重任，一次次用行动证明国货彩妆的品质和价值。千金口红的诞生，标志着国货彩妆在高端化的道路上，又向前迈进了一大步。

 

正是20年来的研发积累，让卡姿兰不断朝着高端化迈进，一步步践行其推动彩妆行业高端化发展的民族品牌使命。