食品饮料圈跨界也越来越卷了，饮料巨头正在“不务正业”的道路上越走越远。

 

近期，娃哈哈召开年中会议揭秘了多款饮料产品，与饮品一起亮相的还有娃哈哈日化产品。

 

如果说2018年，娃哈哈跨界推出彩妆盘是小试牛刀，那么此次娃哈哈推出日化产品可谓是放“大招”了。

 

看中个人护理

瞄准儿童市场

 

据悉，此次娃哈哈跨界的方向是个人护理，具体包括儿童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠等。不过值得注意的是，不同于传统日化产品，娃哈哈部分日化产品采用食品原料配方，成分更为安全。

 

 

从儿童市场发家的娃哈哈，在进军个人护理行业时也把目标瞄向了儿童市场。此次娃哈哈重磅推出的儿童牙膏，以益生菌搭配AD钙，不仅沿用娃哈哈商标，同时打出AD钙这个IP王牌。

 

 

美妆头条记者搜索发现，娃哈哈天猫官方旗舰店并无日化产品，反而是其它分销店铺售卖有娃哈哈儿童牙膏，120g券后价为34.9元，销量较少。除此之外，拼多多平台也有卖家售卖娃哈哈儿童牙膏且销量不错，最高月销10万+。据悉，娃哈哈日化系列还未在线下大范围铺货，仅在电商平台推广售卖。

 

多元跨界

另起炉灶

 

根据查询得知，娃哈哈此次跨界的部分产品由杭州娃哈哈蜜胜日化有限公司出品。而天眼查显示，该公司成立于去年8月份，企业经营范围包括日用品销售、日用化学产品制造、化妆品批发、化妆品零售等。

 

 

值得注意的是，杭州娃哈哈蜜胜日化有限公司股东信息显示杭州娃哈哈宏振投资有限公司持股比例为30%，而后者成立于2007年，法定代表人为宗庆后并持股100%。公司经营范围同样涉及化妆品批发，化妆品零售等业务。

 

 

也就是说，早在15年前娃哈哈就把主意打到了美妆行业，而此次推出日化产品，只是娃哈哈在早已布好的棋盘上落下了棋子。

 

事实上，食品饮料企业跨界美妆早已不是什么新鲜事，也不只有娃哈哈一家。

 

此前，农夫山泉就曾携手养生堂宣布在化妆品领域进行跨界创新，并高调发布了三款补水型产品，包括面膜、清爽型、滋润型化妆水。可口可乐联合韩国美妆品牌菲诗小铺，推出一系列限量版彩妆。喜茶从2017年开始就与美宝莲、贝玲妃、科颜氏、巴黎欧莱雅、百雀羚、Fenty Beauty、倩碧等多个美妆品牌推出联名系列产品。茶颜悦色联手御泥坊推出面膜与口红等产品......

 

战略管理鼻祖伊戈尔·安索夫曾经说过，在任何经营环境中，没有一家企业不受产品过时和需求枯竭的影响。在竞争激烈的市场下，多元化战略成为了众多企业的宠儿，美妆行业则成为了它们眼中的香饽饽。

 

醉翁之意或不在“酒”

但隔行却如隔山

 

从表现看来，美妆行业成为了一个充满想象力的赛道，市场的增长规模就可以窥探一二。

 

国家统计局数据显示，2021年我国化妆品零售额为4026亿元，与去年同期相比增长14%。在巨大的市场利益面前，食品饮料企业纷纷布局美妆市场寻求新的增长点也就合情合理了。

 

不过对于一些企业而言，跨界美妆或许是醉翁之意不在“酒”（跨界产品），而是想要通过美妆产品让自身的品牌、产品等与顾客建立更多的关系。毕竟美妆产品是一个时尚品类，受众群体大多数都是年轻消费者，而这些年轻消费者正是食品饮料企业想要俘获的最大消费群体。

 

 

但是他们想要依靠跨界寻求新的增长突破显然是打错了如意算盘，毕竟隔行如何山，即便这些行业巨头拥有线下门店资源、渠道优势等优势，但跨界进入一个新行业，依然会面临新挑战，而竞争激烈的美妆市场也不会给予太多的摸索试错机会，可谓是摸着石头过河。

 

在此之下，娃哈哈跨界日化能否杀出一条“血路”，还需要时间来回答。