近年来，随着国内经济不断发展、消费者对于外在形象要求的提升，美妆行业得到了快速发展。此外，以短视频、直播及内容社区等为代表的新渠道体系的丰富，让消费者对美有了更为个性化追求，其对美妆产品诉求从基础的功效延伸至色彩、质地、便捷等多个方面。消费者对美妆产品需求的不断变化，为新锐美妆的快速崛起提供了发展新机遇。