2024年1-3月，欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为65.9亿元，同比增长10.3%。其中，天猫和抖音成为口腔护理行业网络零售额最大的两大渠道，零售额占比分别为31.2%和25.8%；抖音的持续高增长使其超越京东成为口腔护理的第二大渠道，一季度其同比增速近50%。

1-3月从口腔护理行业的细分品类来看，牙膏/牙粉品类同比增长18.5%，市场份额增加至45.7%，是口腔护理行业零售额最高的行业；电动牙刷品类市场份额为22.1%，排在第二，同比增长了8.3%；牙刷品类市场份额达10.9%，排在行业第三，同比增长达12.7%，牙线/牙线棒增速为19.6%，漱口水同比增长2.1%；部分细分品类走势下滑，其中电动牙刷头下滑3.2%，冲牙器同比下滑0.7%。

随着消费者日益重视生活品质与个人健康管理，口腔护理领域成为了消费升级的重要见证。作为基础必需品，牙膏和牙刷始终稳居市场份额的核心位置。然而，在人们对口腔清洁标准不断提升以及消费升级的趋势下，电动牙刷这类产品凭借其卓越的清洁效能和人性化的舒适体验赢得了消费者的热烈追捧。带动电动牙刷成为口腔护理行业的第二大品类。在深度清洁解决方案上，尽管冲牙器作为一种高端选择存在，但牙线和牙线棒却因其相对经济实惠的价格、便捷的携带性和易于家庭成员间分享等特点，更受大众市场的欢迎，因此这类商品在一季度能保持近20%的较高增长。